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CineMonitor 2007

Eine Day-After-Recall Untersuchung. CineMonitor 2007. Prof. Dr. Peter Schrott Tel: 07256 4314 Email: pschrott@mediares-gmbh.de. Sebastian Götte Tel: 03643 850985 Email: goette@aproxima.de. CineMonitor im Überblick. Zielsetzung

yves
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Presentation Transcript

  1. Eine Day-After-Recall Untersuchung CineMonitor 2007 Prof. Dr. Peter Schrott Tel: 07256 4314 Email: pschrott@mediares-gmbh.de Sebastian Götte Tel: 03643 850985 Email: goette@aproxima.de

  2. CineMonitor im Überblick Zielsetzung Die Untersuchung sollte Belege für die Akzeptanz und Wirksamkeit von Kinowerbung liefern.

  3. CineMonitor im Überblick Methode Auftraggeber: FDW Werbung im Kino e.V. Befragungsart: Day-After-Recall Befragung Sample-Points: Foyers von 142 Kinosälen zur Gewinnung von Kundendaten für das am Folgetag geführte CATI Interview Orte: 36 Orte Stichprobenumfang: 1.001 Befragte Erhebungszeitraum: 6.9. – 28.11.2007

  4. CineMonitor – Allgemeiner Teil Angaben zur Kinonutzung

  5. Besuchshäufigkeit

  6. Entfernung zum Kino

  7. Gründe, ins Kino zu gehen

  8. Informationsquellen zum Kinoprogramm

  9. Werbung gesehen

  10. CineMonitor – Allgemeiner Teil Einstellungen zur Kinowerbung & allgemeine Werbeerinnerung

  11. Werbeerinnerung

  12. Werbeerinnerung

  13. Werbeerinnerung

  14. Werbeerinnerung

  15. Werbeerinnerung

  16. Anteil korrekt erinnerter Werbefilme

  17. Anteil korrekt erinnerter Werbefilme

  18. Einstellungen zur Werbung im Kino

  19. Einstellungen zur Werbung im Fernsehen

  20. Einstellungen zur Werbung im Kino und Fernsehen Vergleich der Einstellung zu Kino- und Fernsehwerbung (‘trifft voll und ganz‘ oder ‘trifft eher zu‘, n=1.001) unterhaltsam originell ansprechend störend wirkungslos animierend verführerisch

  21. Effekt von Kinowerbung

  22. CineMonitor – Allgemeiner Teil Angaben zum Freizeitverhalten & geplante Neuanschaffungen

  23. Freizeittätigkeiten

  24. Geplanter Kauf von …

  25. Internet

  26. Internet

  27. Fazit Hohe Erinnerungsleistung • ungestützt und gestützt werden im Schnitt 7,4 Werbefilme erinnert • 97 Prozent erinnern mindestens EINEN Werbefilm • etwa 52 Prozent der Werbefilme werden korrekt erinnert Kinobesucher haben ein reges Freizeitverhalten • gehen gerne aus und wollen unter Freunden sein • machen gerne Fernreisen Werbeakzeptanz • Kinowerbung hinterlässt stärkere Eindrücke als Fernsehwerbung

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