臺灣廣播電視事業營運概說

1. 臺灣廣播電視事業營運概說 世新大學 蔡念中 教授

2. 廣播電視事業類別 • 無線電視 • 有線電視 • 無線廣播 • 衛星廣播電視 • 行動電視

3. 國內無線電視發展 • 國內計有五家無線電視公司， 臺灣電視公司(非凡)， 中國電視公司(旺旺中時)， 中華電視公司(公廣)， 全民電視公司， 公共電視(公廣)。

4. 無線電視數位化發展現況 • 2007年底我國數位化無線電視節目涵蓋率已達到78.81％，目前共有五家無線電視臺業者業，總計製播十五個數位頻道節目，現有十個轉播站及九個改善站，服務總人口數達到1,788萬人。

5. 無線電視數位化發展優點 • 可提高抗雜訊的能力。 • 可提升節目的畫質及音質水準。 • 可以增進電波頻率利用的效率。 • 電視節目訊號品質。

6. 有線電視現況 • 依據內政部戶政司網站公布2007年12月份數據，我國家庭總戶數為751萬2,450戶。 • 各有線廣播電視（播送）系統向中央主管機關申報2007年12月底訂戶數資料顯示，全國有線電視總訂戶數為468萬5,872戶，因此，有線電視家庭普及率為62.37％。

7. 有線電視系統數、訂戶數及占有率 • 主要多系統經營者(MSO)

8. 有線電視數位化發展 • 至2007年底62家業者中，計有38家業者完成數位化建置（實際推出數位服務者29家），分佈在14個縣市。 • 我國有線電視總收視戶數為468萬5,872戶，數位機上盒戶數為19萬317戶，數位服務普及率4.06％。

9. 數位電視的潛在競爭者 • 中華電信MOD （Multimedia On Demand 隨選式多媒體） • IPTV如IMTV（Internet Protocol TV）

10. 中華電信MOD • 電信業者透過ADSL寬頻網路連接家中的電視機，將豐富的節目內容傳送至家中的電視螢幕，提供消費者多樣化且高品質的影音服務。 主要的特色如下: • 隨選隨看 • 精采重現 • 操作簡便

11. IPTV -IMTV • IPTV的傳送方式是像電腦網路一樣，首先使用者必須有位址（IP Address），然後IPTV的訊號，才能在知道使用者位址後，傳輸內容訊號給使用者。因此，基本上IPTV的傳輸方式是「點對點」的；然而，IPTV亦可做到如同電視般的一點對多點即時（realtime）廣播接收。 世新年代寬頻網路電視 im.tv我的網路電視

12. 無線廣播現況 • 政府自1993年起開放廣播頻率供民間申設電臺，至2007年底止，共計有170家取得廣播執照正式營運之廣播電臺，其中公營電臺7家，民營電臺165家。（尚有2家小功率電臺籌設中）

13. 無線廣播數位化發展 • 第1梯次數位廣播電臺之開放(DAB)，目前許可6家設立，其中2家為現有類比廣播電臺。 • 數位無線廣播業者分為全區網及區域網 • 全區網─ 1.福爾摩沙電臺籌備處 2.優越傳信數位廣播公司籌備處 3.中國廣播公司 ‧區域網─ 北區：4.寶島新聲廣播電臺 5.臺倚數位廣播公司籌備處 南區：6.好事數位生活廣播電臺籌備處

14. 衛星廣播電視發展 • 至2007年12月，經核准營運之---- • 衛星廣播電視事業節目供應者共有83家（境內63 家、境外20家） 。 • 直播衛星廣播電視服務經營者共有8家（境內5家、境外3家）。

15. 衛星電視家族頻道 • TVBS：TVBS-G、 TVBS、 TVBS-N • 中天：新聞台、綜合台 • 東森：新聞、綜合、戲劇、電影台、S台 • 八大：戲劇台、綜合台、GTV • 緯來：戲劇台、電影台、 體育台、日本台 • 年代：EARNEWS 、MuchTV • 衛視：電影台、 體育台、中文台、合家歡台 • 三立：新聞台、臺灣台、都會台

16. 行動電視發展現況 • 2006年12月25日行動電視（手持式電視）試播，由五家試播團隊（公視、中視資訊、高通、中華聯網及動視科技）開始試播，技術標準有DVB-H 及MediaFLO。 • 為加速行動電視發展，96年辦理「數位視訊平臺整合之前瞻性專案研究」及「推動行動電視實驗性試播」兩項年度施政計畫。

17. 廣電事業本國及外國節目播出時數比例

18. 廣播電視節目供應事業 廣播電視節目供應事業共分為三大類 • 廣播電視節目業 ‧廣播節目製作業 ‧電視節目製作業 ‧廣播電視節目發行業 • 廣播電視廣告業 • 錄影節目帶業 資料來源：行政院新聞局。 統計至2007年12月31日止。

19. 廣播電視廣告量分析 • 2007年各種媒體之廣告量為453億8,200萬元，較2006年同期477億7,800萬元，下滑5.02％。 • 2007年廣播電視廣告量為219億1,300萬元，較2006年同期新臺幣229億9,700萬元，減少4.71％。

20. 2007年各媒體廣告量之比例 • 2007年各媒體廣告量之比例，以電視廣告量最高，達39.97％，其次是報紙30.12％，第3為雜誌14.20％，而廣播及戶外廣告分別占8.31％及7.40％。

21. 2007年電視廣告量分析 • 2007年電視廣告量為181億4,200萬元，其中無線電視臺比例為22.57％、衛星電視頻道比例為77.43％。 無線電視臺廣告量比例為22.57％ 衛星電視頻道廣告量 比例為77.43％

22. 無線電視臺2007年廣告量較2005年同期些微下降0.75％（由41億2,500萬元下滑至40億9,400萬元）中視推出「超級星光大道」，廣告量大幅增加26.03％，為無線電視臺廣告量唯一成長的頻道。無線電視臺2007年廣告量較2005年同期些微下降0.75％（由41億2,500萬元下滑至40億9,400萬元）中視推出「超級星光大道」，廣告量大幅增加26.03％，為無線電視臺廣告量唯一成長的頻道。

23. 2007年電視廣告量分析 • 2007衛星電視頻道類型廣告量比例前3名： 1.綜合頻道（20.31％） 2.新聞頻道（11.00％） 3.國片頻道（7.60％） 綜合頻道20.31％ 新聞頻道11％ 國片頻道7.60％

24. 2007年廣播廣告量分析 • 2007年廣播媒體廣告量為37億7千萬元，較2006年減少4.92％。 • 2007年廣播電臺廣告量前3名為綜合類、音樂類及新聞類電臺，其中綜合類電臺廣告量達16億4千4百萬元，較2006年下滑 3.84％。音樂類電臺 廣告量為16億3千9百 萬元，下滑7.77％。 唯一成長的是新聞類 電臺，廣告量4億8千 6百萬元，微幅成長1.79％。

25. 2007年錄影節目帶業產業概況 • 2007年錄影節目帶業產值約45億元，出租通路與銷售產值仍繼續下滑。 • 通路部分：出租市場約佔65％，銷售約佔35％。 • 大型量販店及連鎖店的銷售是市場的主力，大型連鎖出租店也佔整體出租市場的大部分。

26. 未來發展 • 影音節目製作及發行是屬成熟性的產業。 • 網路影音出租或播放已成為未來重要的消費管道，業者應積極投入，規劃應對策略。 • 在市場經營上，業者應有與異業結合的創意，才能創造商機，例如與各種記憶體載具、播放工具結合，提供消費者更便捷之消費模式。 • 隨著科技的發展應用，業者對數位化內容應不遺餘力，惟其投資成本仍過高，政府應與之輔導協助。

27. 結 語 • 臺灣的市場極淺，經營本不易；因自由市場機制，引進版權成本越來越高，自製產品的製作空間被嚴重壓縮，嚴重影響本土產業的發展，更無法奢望走出去；這是一個極有爭議的議題，是否要有隱性的協調機制，一直是業者關心的。