ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР И КОММЕРЧЕСКИХ БРЕНДОВ

1. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУР И КОММЕРЧЕСКИХ БРЕНДОВ

2. Массовый спорт в России • Профессиональный спорт и все, что с ним связано, давно является субъектом большого бизнеса. • Успехи будущего Российского спорта целиком и полностью зависят от развития массового спортивного движения, которое также является важной составляющей в построении здоровой и сплоченной нации. • Привлечение к занятиям физической культурой и спортом большого количества россиян и особенно молодежи является приоритетной задачей государства и правительства Москвы в частности.

3. Стратегические Функции Москомспорта • Исходя из мирового опыта развития спортивной индустрии и текущей экономической ситуации в России можно сделать выводо том, что без участия бизнес сообщества страны невозможно решение поставленных стратегических задач государства в области спорта • В этих условиях одной из наиболеезначимых функций Москомспорта становитсяустановление и поддержка основных принциповсуществования спортивной индустрии, предполагающих: • грамотное сочетание коммерции с решением социальных задач, • партнерство с высокопрофессиональными бизнес-структурами, содействующими развитию российского спорта

4. Партнерство с коммерческими спонсорами • Партнерство государственных и коммерческих структур в области спорта представляет преимущества обеим сторонам. • Привлечение спонсорских средств позволяет поднимать организацию проведения спортивных событий на более высокий уровень: • События становятся более зрелищными и похожими на яркие шоу, что дополнительно привлекает интерес аудитории, которая была прежде равнодушна к спорту. • Событиям предшествует яркая эффективная рекламная кампания. • Появляется возможность привлекать к участию звезд спорта и шоу-бизнеса. • Победители соревнований получают дополнительные спонсорские призы, что увеличивает стремление к победе. • Зрители получают памятные подарки от спонсоров.

5. Партнерство с коммерческими спонсорами • Партнерство государственных и коммерческих структур в области спорта представляет преимущества обеим сторонам. • Поддержка спортивных событий позволяет спонсорам: • Получить эффективный канал коммуникации с открытой, позитивно настроенной аудиторией. • Завоевать лояльность спортивных болельщиков • Укрепить восприятие имиджа бренда, либо придать ему дополнительную окраску за счет построения связи со спортивным событием (в сознании аудитории бренд наделяется теми же эмоциональными характеристиками, которыми аудитория наделяет «свое» событие). • Ассоциировать бренд со здоровым спортивным образом жизни, набирающим все большую популярность.

6. Городской турнир дворовых команд по хоккею • «Орион Золотая шайба» • Пример • эффективного взаимодействия • с коммерческими брендами

7. Золотая шайба • Городской турнир дворовых команд «Орион Золотая шайба» - один из ярких успешных примеров сотрудничества Москомспорта с коммерческими структурами. • «Золотая шайба» - широко известный детский хоккейный турнир с более, чем 40-летней историей. • Традиция сквозь поколения: родители сегодняшних участников также принимали участие в турнире в свое время.

8. Событие • Ежегодный турнир дворовых команд (московский этап) • Декабрь – Март • Декабрь – январь – игры в округах • Февраль – окружные финалы • Начало марта – Финал • 3 возрастные группы участников: • 10 – 12 лет • 12 – 14 лет • 14 – 16 лет

9. Рост популярности турнира • Участники • Количество участников за последние 4 года • 2002/2003 – 163 команд • 2003/2004 – 182 команд • 2004/2005 – 266 команд • 2005/2006 – 281 команд • Ориентировочное количество участников турнира в сезоне 2005/2006 - 8 430 человек • Зрители • Оценочное количество зрителей, посетивших полуфинальные и финальные игры в 2005/2006году: • Полуфиналы – более 10000 человек • Финал – 5000 человек

10. Orion Золотая шайба • В 2005 году впервые генеральным спонсором турнира выступила компания Orion – всемирно известный производитель кондитерских изделий. • 2006 году турнир обрел новое имя «Орион Золотая шайба». Компания Orion приняла решение о долгосрочной поддержке события, став титульным спонсором турнира. • Официальными партнерами события выступали компании EFSI и Спортмастер • Информационные партнеры турнира – журнал COOL, газета «Советский спорт», «Футбол плюс Хоккей», радио «Максимум».

11. Партнерство с АСМ «Спортима» • Стратегический партнер Москомспорта по управлению маркетинговыми правами турнира - агентство спортивного маркетинга «СПОРТИМА». Сотрудничество с агентством позволило: • Организовать работу по привлечению коммерческих спонсоров • Осуществить обслуживание спонсоров в соответствии с нормами и стандартами современного бизнеса • Провести эффективную рекламную кампанию турнира с использованием современных рекламных технологий • Привлечь мощный креативный ресурс агентства для реализации нестандартных идей и подходов в разработке концепции рекламной кампании события и шоу-программы

12. Интеграция Orion • Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира: • В январе стартовала рекламная кампания в наружной рекламе • В феврале во время окружных финалов турнира стартовала специальная промо-кампания, нацеленная на привлечение зрительского внимания и на формирование лояльного отношения участников и зрителей данного этапа к бренду Orion.

13. Интеграция Orion • Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира: • На специальном сайте orionsport.ruс января по март происходило полномасштабное освещение всех этапов турнира: • расписание полуфинальных игр и оперативное обновление их результатов, • анонс финальных игр • специальные конкурсы-розыгрыши билетов на финал и специальных подарков от спонсора • горячее обсуждение турнира на форуме

14. Интеграция Orion • Разработанная совместно с компанией «Спортима» программа участия спонсора Orion охватила все этапы турнира: • Финальные игры турнира стали настоящим подарком зрителям и участникам от организаторов и спонсора турнира: • Ярко украшенный зал и площадка турнира, создающие подлинную атмосферу настоящего взрослого хоккея со всеми его атрибутами • Эффектная шоу-программа, включающая выступления звезд шоу-бизнеса • Специальные подарки от спонсора всем зрителям и призы победителям турнира

15. Результаты участия Orion • Участие компании Orion в турнире позволяет укрепить существующий имидж бренда среди аудитории события: • Ассоциирование бренда со здоровым спортивным образом жизни. Сегодня заниматься спортом – актуально и модно. • Ассоциирование бренда с такими вечными ценностями как дружба и командный дух. • Положительный отклик родительской аудитории, рассматривающей бренд как компанию, проявляющую заботу о подрастающем поколении.

16. Социальный аспект • С точки зрения реализации социальных задач, поддержка турнира компанией Orion помогает решить задачи, стоящие перед Москомспортом: • Способствует достижению общей основной цели события – развитию популярности хоккея, как массового спорта, возрождению его былой славы. • Orion подает пример корпоративной социальной ответственности, демонстрируя долгосрочное намерение поддерживать детский спорт в России.