12-13. A szponzorálás

1. 12-13. A szponzorálás

2. A szponzorálás fogalma • Olyan pénzben, vagy más eszközben történő befektetés valamilyen tevékenységbe, amiért cserébe a befektető fél az adott tevékenységhez kapcsolódó, üzletileg kiaknázható kereskedelmi potenciálhoz jut. • Pénzben vagy természetben adott befektetés valamilyen tevékenységre, amiért cserébe az invesztáló fél üzletileg kihasználható kereskedelmi potenciálhoz jut. • A szponzorálás egy olyan promóciós forma, ahol a cég saját magát, termékeit egy adott tevékenységhez vagy eseményhez köti.

3. Szponzorálás nem egyenlő a mecenaturával A szponzorálás jellemzői:  üzleti viszony  együttműködés  anyagi javak  jogok, előnyök  kölcsönös előnyök

4. Szponzorálás és mecenatúra különbségei Mecenatúra  Szponzorálás - kultúra domináns - kommunikációs érdekek - ellenszolgáltatás nélküli - ellenszolgáltatással - diszkrét támogatás - megszerzett támogató - adományok, segélyek ösztöndíjak - rendezvények, kiállítások versenyek - gyenge kommunikációs jellemzők - sok, intenzív komm. jell. reklám, PR, újságok • szubjektív támogatás - professzionális tám. szerződéskötésen keresztül • (kisebb cégek) - (nagy cégek)

5. A szponzorálás területei • Sport • Kultúra • Oktatás • Egészségügy • Szociális területek

6. A szponzorálás célja • Termék /cég, szolgáltatás/ bevezetése • Termék ismertségének növelése • Bizalom növelése 1:1 szabály Hasonló, mint a reklám, vagy a PR.

7. Szponzor fajták • Név szponzor • Fő szponzor • Mellék szponzor (arany, ezüst, bronz támogató)

8. Hogyan szponzoráljunk? • Szponzor szerepe • Szponzorált szerepe

9. Hogyan szponzoráljunk (szponzor)? • Üzletpolitikai célkitűzésekből kell kiindulni • Marketingstratégiai megfontolások • Számításba veendő területek elemzése • Konkrét célok „kijelölése” • Kapcsolatfelvétel • Álláspontok egyeztetése • Megállapodás (szerződéskötés) • Megjelenés az eseményen • Eredmények, következtetések

10. A szponzorálás jogi szabályai • a szponzorált műsor elején és végén fel kell tüntetni a szponzor nevét; • a szponzorált műsorok tartalmát és terjedelmét a szponzor nem befolyásolja; • a szponzorált programok közvetlen módon nem ösztönözhetnek vásárlásra, a műsoron belül nem hangozhatnak el reklámcélú hivatkozások a szponzor termékeire v. szolgáltatásaira; • nem szponzorálhatnak olyan cégek vagy személyek, amelyek terméke vagy szolgáltatása nem reklámozható.

11. A szponzorálás előnyei • olcsóbb mint az igen magas költségű hirdetés; • a célcsoport pontosabban körülírható, mint egy újság olvasótábora; • az események iránti érdeklődés igen magas; • a szponzorált téma olyan pozitív tulajdonsággal bírhat, amellyel a szponzoráló cégek szívesen felruházzák termékeiket; • adott esemény egyben alkalom is a szponzor és számára fontos emberek találkozójára