Semiología

1. Semiología Imágenes y publicidad

2. Discurso publicitario • Argumentación

3. Que tienen en común • Narraciones • Anuncios • Conversaciones cotidianas, telefónica • Música • Mensaje de chat • Declaración política • Rumor • Informe científico • Noticia • Juego didáctico

4. Son discursoso sistemas semiológico • (repertorio finito de signos, organizados según determinadas reglas)

5. Discurso publicitario • “Hay distintos tipos de discursos que se pueden agrupar en base a rasgos particulares

6. La publicidad • Como discurso implica un uso concreto del lenguaje, en un contexto mediante códigos

7. Logro de la publicidad • Creación de la “necesidad” imaginaria del producto

8. Discurso publicitario • Se manifiesta por medio de textos publicitarios

9. El texto publicitario es un híbrido • Participa en una superposición constante de Códigos (mensaje verbal e icónico) • Guarda relación con otros sistemas textuales (otros discursos sociales

10. Argumentación (retórica clásica) Inventio: encontrar que decir Dispositio: ordenar lo que se ha encontrado Elocutio: agregar a lo encontrado y ordenado el adorno apropiado (figuras retóricas) Actio: representar el discurso como un actor, con gestos y dicción Memoria: recurrir a la memoria para que el público reconozca aquello de lo que se está hablando Las operaciones más importantes

11. La Dispositio Comprende: • El exordio: el llamado a los sentimientos del auditorio • La narratio: el relato de los hechos • La confirmatio: la eposición de los argumentos • El epílogo: el resumen y la apelación a los sentimientos La dispositio se puede ubicar en cualquier aviso publicitario pero la eficacia del anuncio depende del contexto que posibilite la argumentación empleada

12. Transtextualidad • Todo aquello que relaciona a un texto, manifiesta o secretamente, con otros textos • Cinco relaciones transtextuales • Intertextualidad • Paratextualidad • Metatextualidad • Hipertextualidad • Architextualidad

13. Intertextualidad • Es la relación de co-presencia entre dos o más textos • Su forma más explicita es la cita. • Ejemplo: publicidades testimoniales Para mí es el mejor, pruébalo

14. Paratextualidad • Relación que el texto mantiene con su “paratexto”: títulos, subtítulos, epígrafes, ilustraciones, etc. Ejemplo: Aviso Swissair “No es necesario mirar hacia arriba/para saber que Swissair vuela alto” Retoma las ventajas que ofrece “en el aire! Swissair, es servicio a la altura de sus expectativas”

15. Metatextualidad • Es la relación de comentario que une un texto a otro del cual habla • Ejemplo: un aviso que habla de la competencia

16. Hipertextualidad • Es la relación del texto con otro anterior del cual deriva por transformación o por imitación • Ejemplo: • Aviso de Rolex: “No basta con ser un rey para usar corona” • “¿Por qué prometer un reino cuando se puede regalar una corona?” • Se reitera el términio “corona” presente en el isotipo de Rolex

17. Architextualidad • Es la relación del texto con el conjunto de categorías generales a las que pertenece

18. Retórica • Sistema de reglas y recursos que actúan en distintos niveles en la construcción de un discurso. Sus elementos están estrechamente relacionados entre sí y repercuten en los distintos ámbitos discursivos • Es otra manera de decir las mismas cosas, siendo eficaz porque sorprende (el receptor se da cuenta de lo que se dice), convence (provoca una conducta posterior con la expectativa del creativo publicitario) o le dice algo original (que no se le dice de manera convencional o cotidiana)

19. Figuras retóricas Pueden ser según las operaciones • Operaciones principales • La adjunción (se añaden uno o más elementos a la proposición) • La supresión (se reducen uno o mas elementos de la proposición • Operaciones derivadas • La sustitución (supresión seguida de adjunción) • El intercambio (dos sustituciones recíprocas)

20. Figuras de adjunción • Repetición: hay que incluir la reiteración o la posición de un elemento. Puede ser identidad de forma o de contenido (fotografía, palabra o marca)

21. Figuras de adjunción Repetición de forma • Sumar varios elementos correlativos o similares para producir un efecto de amplificación por forma, significado o función

22. Figuras de adjunción Similitud • Similitud formal (rima) utilización de dos o más palabras con el mismo accidente gramatical, que produce un efecto rítmico • Con asombro de mirarte, • con admiración de oírte, • ni qué pueda preguntarte • (Pedro Calderón de la Barca) • Similitud de contenido (comparación)

23. Figuras de adjunción Acumulación Remite a dos significados: • Cantidad (acumulaciones verbales o de las variantes de un producto) • Cantidad: Acumulación verbal Acumulación: variantes de un producto • Desorden

24. Figuras de adjunción Oposición • De forma o enganche: avisos que aparecen divididos en dos páginas y el lector debe recomponer el mensaje • De contenido o antítesis: avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto

25. Figuras de adjunción Enganche

26. Figuras de adjunción Repetición de contenido • Más velocidad con menos consumo.  Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla. (Nissam Micra 16 V).

27. Figuras de adjunción Doble sentido y paradoja • Son figuras que actúan sobre la oposición entre la apariencia y la realidad • Doble sentido: hay una similitud aparente que esconde una diferencia real (antanaclase) consiste en la repetición de los mismos sonidos pero con sentido diferente en cada ocasión • Paradoja: la oposición aparente esconde una similitud real

28. Figuras de adjunción Doble sentido • Hay una similitud aparente que esconde una diferencia real

29. Figuras de adjunción Paradoja • Oposición aparente esconde una similitud real. Armonizar terminos aparentemente contradictorios: el pequeño gigante. Un poco de magno es mucho.

30. Figuras de supresión • Son menos frecuentes porque: • El discurso publicitario tiende mas a multiplicar que a sustituir • Es preciso que exista un reconocimiento fuerte de la marca para que la supresión no derive en incomprensión

31. Figuras de supresión Figuras de supresión • Elipsis: es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Sintetiza • Circunloquio: se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza • Suspensión: se retarda la aparición de un elemento del mensaje por medio de recursos textuales

32. Figuras de supresión Elipsis

33. Figuras de supresión Circunloquio • se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza

34. Figuras de supresión Suspensión • Consiste en retrasar la exposición del desenlace a que conduce lo que se va diciendo para avivar el interés de los que escuchan

35. Figuras de supresión Dubitación y Reticencia • Dubitación: la supresión de un elemento es el resultado de una oposición formal • Reticencia: la supresión de un elemento es el resultado de una oposición de contenidos Dubitación Reticencia

36. Figuras de supresión Tautología y Preterición • Tautología: un mismo significante puede aparecer dos veces pero con sentidos diferentes • Preterición: un mismo significante finge no decir lo que en realidad dice

37. Figuras de supresión Tautología • Tautología verbal • Café, pero café café, café La Morenita” • “café” alude a sabroso, verdadero, etc. • “La Costeña por sabor” “La Sierra, sabor casero”

38. Figuras de supresión Preterición • se niega que se está haciendo publicidad

39. Figuras de supresión Hipérbole, alusión, metáfora y metonimia • Hipérbole: consiste en la exageración de los términos • Alusión (sustitución por similitud formal) y metáfora (sustitución por simulación de contenido) • Metonimia: distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, un objeto por su finalidad, del todo por la parte

40. Figuras de supresión Hipérbole • Consiste en la exageración de términos

41. Figuras de supresión Alusión • Sustitución por similitud formal

42. Figuras de supresión Metáfora • Sustitución por similitud de contenido

43. Figuras de supresión Metáfora • Sustitución por similitud de contenido

44. Figuras de supresión Metafora

45. Figuras de supresión Metafora

46. Figuras de supresión Metonimia • Por diferentes tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte

47. Figuras de supresión Metonimia

48. Figuras de supresión Metonimia

49. Operaciones derivadas Figuras de sustitución Figuras de sustitución • Eufemismo: un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal • Perífasis: se da una oposición en el contenido, como en el caso del eufemismo • Retruécano: es el juego de las palabras • Antífrasis: es la figura homóloga a la paradoja

50. Operaciones derivadas Figuras de sustitución Eufemismo • un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal