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Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen- Marketing-Kampagne optimieren

Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen- Marketing-Kampagne optimieren. Harald R. Fortmann SES München, 26.03.2007. Advertising.com. 1998 in Baltimore (USA) gegründet Seit 2000 auch in Europa vertreten seit 2004 Teil der AOL Time Warner 13 Büros in den USA, Europa & Japan

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Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen- Marketing-Kampagne optimieren

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  1. Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen-Marketing-Kampagne optimieren Harald R. Fortmann SES München, 26.03.2007

  2. Advertising.com • 1998 in Baltimore (USA) gegründet • Seit 2000 auch in Europa vertreten • seit 2004 Teil der AOL Time Warner • 13 Büros in den USA, Europa & Japan • > 550 Mitarbeiter weltweit • 25 Mitarbeiter in Deutschland • Technologien AdLearn und AdLearn For Search

  3. Advertising.com Größte Medienunternehmen weltweit Umfangreiche Weiterentwicklungen unserer Technologien Werbenetzwerk mit 55% Reichweite in DE Größter online Mediaeinkäufer weltweit Reichhaltige Lösungsansätze für effektives Online-Marketing

  4. Mitgliedschaften & Zertifikate • BVDW-Mitglied • SEM-BVDW-Zertifizierung • Hamburg @ work Mitgliedschaft • SEMPO-Mitgliedschaft • Google AdWords Qualified Company • European Seal of E-Excellence 2007

  5. Affiliate-Marketing Optimierung Target-Marketing Web-Marketing DAS ADVERTISING.COM-NETZWERK Search-Marketing Was macht Advertising.com? Wir verbinden Inserenten und Herausgeber durch unser Multikanal-Mediennetzwerk, unsere fortschrittlichen Technologien und innovativen Lösungen.

  6. Das Advertising.com Netzwerk • Deutschland • 54,55 % Reichweite • 17,5 Mio. Unique User • 300 Sites • 1 Mia. AdImpressions/Monat • International • Werbenetzwerke in den USA, Dänemark, Deutschland, England, Finnland, Frankreich, Norwegen, Schweden, Spanien und Japan • 220 Mio. Unique User weltweit / 71 Mio. Unique User in Europa • 64,9% Reichweite in Europa Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006

  7. USA 85,6 % Reichweite Baltimore,New York, San Francisco, Los Angeles, Mountain View England 87,2 % ReichweiteLondon Deutschland 54,5 % Reichweite Hamburg, Düsseldorf, München Norwegen 71 % Reichweite Oslo Schweden 72,7 % Reichweite Stockholm Frankreich 52,6 % Reichweite Paris Spanien 57,6 % Reichweite Madrid Dänemark 66 % Reichweite Kopenhagen Unser internationales Netzwerk Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006

  8. SUCHMASCHINEN-MARKETING Das Suchmaschinen-Marketing hat es vorgemacht: Wenn Suchanfrage und Werbeinformation zusammenpassen, erzielen Werbetreibende die beste Wirkung. Europäische Ausgaben für Suchmaschinenmarketing 2003-2009 (in Mio.) Nutzerbereitschaft auf eine Werbung zu klicken, die das Interesse trifft. € 1,800 45% € 1,600 40% 35% € 1,400 30% € 1,200 25% % der Antworten € 1,000 20% € 800 15% € 600 10% € 400 5% € 200 0% € 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Ja Weiß nicht Eher nein Nein Ja, meistens Source: Jupiter Research, August 2004 Source: Ponemon Institute, Revenue Science, Chapell & Associates, September 2004

  9. $1,000 $900 $800 $700 $600 In Millions $500 $400 $300 $200 $100 $0 2003 2004 2005 BEHAVIORAL TARGETING Behavioral Targeting Werbeaufwendungen Top-Performing Online Werbetaktik Rich media ads Email house list Affiliates Paid search Behavioral targeting *As a % of respondents Source: eMarketer 2005 Source: MarketingSherpa 2005

  10. Purchase Intent Awareness Favourability Consideration High Reach BANNERS High Impact RICH MEDIA / VIDEO High Relevance SEARCH BEHAVIOURAL TARGETING Search + Behavioural Targeting

  11. Die Wachstumsstory von Behavioral Targeting Behaviour Targeted Online Ad Spend, US $(Millions) Source: eMarketer, April 2006

  12. Advertising.com Network Funktionsweise von Behavioral Targeting Kunden, die mit Ihren Brand Begriffen suchen werden erneut angesprochen, um sie auf Ihre Seiten zurück zu führen.

  13. PRAXISBEISPIEL – Suche

  14. PRAXISBEISPIEL – Eingabe

  15. PRAXISBEISPIEL – Abbruch

  16. PRAXISBEISPIEL – Der Nutzer ist wieder online

  17. Thank you! Harald R. Fortmann Managing Director Advertising.com Deutschland GmbH Schwanenwik 14, 22087 Hamburg Telefon: +49 (40) 650624 -0 Telefax: +49 (40) 650624 -99 info@de.advertising.com www.advertising.com

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