1 / 17

MARKETING COMMUNICATION

MARKETING COMMUNICATION. WHAT IS MARKETING COMMUNICATION. Marketing Communication adalah aplikasi komunikasi yang bertujuan untuk membantu kegiatan pemasaran sebuah perusahaan.

yahto
Download Presentation

MARKETING COMMUNICATION

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING COMMUNICATION

  2. WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Marketing Communication adalahaplikasikomunikasi yang bertujuanuntukmembantukegiatanpemasaransebuahperusahaan Aplikasitersebutsangatdipengaruhiolehberbagaibentuk media yang digunakan, dayatarikpesan, danfrekuensipenyajian.

  3. WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Penerapankomunikasibisnissangatpenting, khususnyadalambidangpenyampaianpesan yang dihadapkandalamberbagaipersoalansepertiperbedaanpersepsi, perbedaanbudaya, danketerbatasan media yang digunakan

  4. WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Marketing communication adalahkegiatanpemasarandenganmenggunakanteknik-teknikkomunikasi yang bertujuanuntukmemberikaninformasipadaorangbanyak agar tujuanperusahaantercapai Marketing communication merupakanbentukkomunikasi yang bertujuanuntukmemperkuatstrategipemasaran, gunameraihsegmentasi yang lebihluas. Selainitu, jugasebagaiupayauntukmemperkuatloyalitaspelangganterhadapproduk/ jasa

  5. WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Marketing Communication adalahaplikasikomunikasi yang bertujuanuntukmembantukegiatanpemasaransebuahperusahaan

  6. INTI MARKETING COMMUNICATION Strategi Marketing Communication PerencanaandanSegmentasiPotensial Perencanaan Media KreatifPesandan Visual BiayaKomunikasidanBelanjaIklan Riset Marketing Communication KonsepBisnisMasaDepan

  7. STRATEGI MARKETING COMMUNICATION Tahap-tahapkomunikasidanstrategipesandisusununtukmenumbuhkankesadaranataskeberadaansebuahprodukdanlayanan (awareness), membangkitkankeinginanuntukmemilikiataumemperolehproduk (interest), danmempertahankanloyalitaspelanggan (loyalty)

  8. STRATEGI MARKETING COMMUNICATION Dalamkajiankomunikasitahapinidikenaldengan AIDDA: Attention, interest, desire, decision,danaction. Dalamkajianperilakukonsumendikenalsebagaitricomponentattitude model yaitucognitive (pengetahuan), affection (perasaan), danconative (kecenderunganperilaku)

  9. PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL Perencanaandisusunberdasarkananalisisterhadappeluangpasar, analisispesaing, danpemasaransasaran (target marketing) sehinggaAndamemilikigambarangarisbesaratasapa yang akanAndalakukankemudian. Segmentasimemilikicirikhusus yang dibatasioleh: usia, jeniskelamin, pekerjaan, pendidikan, danbatasangeografis.

  10. PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL Dari beberapasegmentasiperluditetapkansegmentasipotensial Penetapansegmentasipotensialakanberpengaruhpadawaktu yang dibutuhkan, penentuantahapkomunikasi, penggunaan media, berapa kali sebuahpesanharusdisampaikan, danpesan (verbal dan visual) apa yang lebihmudahdipahamisertadapatmenarikperhatianpasarsasaran

  11. PERENCANAAN MEDIA Pemilihanmedia berkaitandenganberapabesarbiaya yang harusdisiapkan Studiterbaikdilakukanmelaluipenelitian media atauriset media Hasilriset media dapatdijadikanmasukanpentinguntukmembantukmenetapkankapansebuahiklanditayangkan (exposure), berapa lama (duration) waktutayang, danberapa kali (frequency) iklanharusditayangkan.

  12. PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL Pada media luarruang (out of home media) pemilihanlokasi yang tepat, ukuran, danbentukmenjadisebuahpertimbanganpentingselainfaktordayatarikpesandan visual

  13. KREATIF PESAN DAN VISUAL Diferensiasipesanharusdikajisecaramendalamsehinggapesan yang disampaikandapatmenarikperhatiandanmenumbuhkanefek yang kuat Mengapadiferensiasi? Karenakhalayaksecaraselektifakanmencari, memilihacara, atauiklan yang menurutmerekasangatdisukai. Iklansepertiinimencapaitahap ad likebility penjualanbesar-besaran. Makaiklantersebuttelahmencapaitahap ad effectiveness.

  14. BIAYA KOMUNIKASI DAN BELANJA IKLAN Perusahaan yang tidakdapatmengikutiperubahanpetabisnisdanbahkanmengurangianggaranpromosikarenamenganggapbahwaproduknyacukupdominan, cenderungmengalamikegagalandipasar. Agar produktidakgagaldipasar, strategipromosiharusterus-menerusditelaah, daninijugaterhadappenetapanbelanjaiklandalamkurunwaktutahunan

  15. RISET MARKETING COMMUNICATION Keberhasilansebuahstrategi marketing communication dapatdiukurdenganseberapabesarpenjualansebuahprodukataupenghasilandaripemanfaatanjasaolehkonsumen Dalamriset marketing communication, tingkatkeberhasilandiukurberdasarkansejauhmanaiklanataukegiatandapatmemengaruhitingkatpenjualansebuahprodukataupenggunaansebuahjasa.

  16. KONSEP BISNIS MASA DEPAN Padakonteksmasadepanakanterjadiduakajianilmu yang bersinggunganyaitukajiankomunikasidalamlingkupmanajemendankomunikasi.

More Related