თათია უდესიანი სესილი ტაბატაძე ნინო დემეტრაძე ლაშა არევაძე

1. თათია უდესიანი სესილი ტაბატაძენინო დემეტრაძე ლაშა არევაძე სტუდენტები სოციალური მეწარმეობის მხარდასაჭერად ივ. ჯავახიშვილის სახელობის თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტი გუნდი „სოც. ერა“:

2. გეგმა • ინფორმაცია საწარმოს შესახებ; • საწარმოს პროდუქტები / მისი კონკურენტული უპირატესობა; • მიზნობრივი სეგმენტი; • პოზიციონირება; • მარკეტინგული კომუნიკაცია; • დისტრიბუცია/გაყიდვები; • ბიუჯეტი.

3. “Lady-X” • საწარმო შეიქმნა 2011 წელს არასამთავრობო ორგანიზაციის-„სამცხე ჯავახეთის დემოკრატ ქალთა საზოგადოების“ მიერ.

4. „Lady-x“-ის ძირითადი პროდუქტებია: • ჟილეტები; • სარაფნები; • ქვედაბოლოები; • ბრიჯები; • შარვლები.

5. დამხმარე მომსახურების ფართო ასორტიმენტი: • ინდივიდუალური შეკვეთები; • სასურველი ტანისამოსის ზომის შეცვლა; • შარვლებისა და ქვედაბოლოების გადაკეთება და ა.შ.

6. ინდივიდუალურიმომხმარებლები:ინდივიდუალურიმომხმარებლები: • სამცხე–ჯავახეთის რეგიონის მცხოვრები ქალბატონები.

7. ბითუმად მყიდველები: • საავადმყოფოები; • რესტორნები; • ქარხნები და სხვა სახის საწარმოები.

8. ქალთა უფლებების დამცველი ორგანიზაციები • საქართველოს პარლამენტის გენდერული თანასწორობის საბჭო; • სხვადასხვა ქალაქებში მსგავსი ტიპის ორგანიზაციები.

9. მიზნობრივი სეგმენტი • 16-დან 35 წლამდე ასაკის ქალბატონები; • 35 წლის ზემოთ მყოფი ასაკის ქალბატონები.

10. რატომ უნდა მოხდეს ახალგაზრდული სეგმენტის ათვისება? • Lady-x ზოგჯერ აწარმოებს ისეთი სახის ტანისამოსსაც, რომელიც გათვლილია ახალგაზრდა მომხმარებელზე; • ამ სეგმენტის წარმომადგენლებისათვის მოხმარებისადმი მიდრეკილების მაჩვენებელი გაცილებით მაღალია; • ისინი ყოველთვის მზად არიან ინოვაციებისა და სიახლეებისათვის; • უპირატესობას ანიჭებენ ინდივიდუალურ სტილს.

11. კონკურენტული უპირატესობები • ფასი -სოფლის მცხოვრებისათვის პროდუქტის ხელმისაწვდომობის უზრუნველსაყოფად, საწარმოს მიზანია დაბალი ფასების შენარჩუნება. • ხარისხი-„Lady-x“-ის ტანისამოსი ძირითადად მზადდება სტამბულიდან შემოტანილი მაღალი ხარისხის ქსოვილის გამოყენებით;

12. ინდივიდუალური მიდგომა–ინდივიდუალური სტილისა და მოდელის ტანისამოსი ნებისმიერი მომხმარებლისათვის; • მომხმარებლის ლოიალობა-ადგილობრივი ნაწარმია. • სოციალური მიზნები –საწარმოში დასაქმებულია ძალადობის მსხვერპლი ქალბატონები;

13. გამოკითხვა მიზანი: • ორგანიზაციისა და საწარმოს ცნობადობის დადგენა; • მომხმარებლის მოთხოვნილებებისა და უპირატესობების გარკვევა. გამოიკითხა 50 პოტენციური მომხმარებელი.

14. გამოკითხვის შედეგები: • ორგანიზაციას იცნობს 68% , სამკერვალოს - 22%; • უმრავლესობა ( 46%–ით) უპირატესობას ანიჭებს კლასიკურ სტილს; • 76% ტანსაცმლის შეძენას მაღაზიაში ამჯობინებს • ტანსაცმლის შეძენისას პრიორიტეტები ასე გადანაწილდა: ხარისხი, ფასი, სტილი, ბრენდი.

15. პოზიციონირება • მაღაზიათა ქსელი-იქედან გამომდინარე, რომ გამოკითხულთა 76% უპირატესობას ანიჭებს ტანსაცმლის მაღაზიაში შეძენას, ძირითადად საწარმომ პოზიციონირება უნდა მოახდინოს მაღაზიათა ქსელზე. • ბაზარი; • რეალიზატორები.

16. დისტრიბუცია/გაყიდვებიდისტრიბუცია/გაყიდვები • მაღაზიის გამყიდველების დაინტერესება-სავაჭრო თაროს ასათვისებლად სამკერვალომ უნდა უზრუნველყოს მაღაზიის გამყიდველების დაინტერესება. • მანეკენები-იმისათვის, რომ მყიდველებისათვის ტანსაცმელი გახდეს თვალშისაცემი, მაღაზიაში უნდა განთავსდეს მანეკენები.

17. რეალიზატორმა იმუშაონ ინდივიდუალურ შეკვეთებზე -სოფლებში თითოეულმა მათგანმა არამარტო უნდა გაასაღოს მზა პროდუქცია, არამედ ადგილზევე მიიღოს შეკვეთები და აიღოს ზომები. • რეალიზატორების სტიმულირება– სარეალიზაციო კვოტა და შესრულების შემთხვევაში დააჯილდოვდნენ პრემიებით, ჯილდო უნდა დაწესდეს საუკეთესო რეალიზატორისათვის, რომელიც ყველაზე მეტ კომერციულ შეკვეთას წამოიღებს სოფლებიდან.

18. ფლაერები რომლებიც დარიგდება ქალბატონებსთვის- სკოლის მაღალკლასელებისთვისა და უნივერსიტეტის მიმდებარე ტერიტორიაზე.

19. სტატია და რეკლამა გაზეთში • ახალციხის გაზეთში დაიბეჭდება სტატია საწარმოს შესახებ, რომელიც ხაზს გაუსვამს სამკერვალოს სოციალურ მიზანს. • მეორე ნომერში განთავსდება რეკლამა საწარმოს შესახებ.

20. მასობრივი მარკეტინგი მე ვიცვამ გემოვნებით! შენ?

21. ბანერები და სარეკლამო პლაკატები • დამზადდება 3 ბანერი , რომელთაგან ერთი გაიკვრება ადიგენის , მეორე - ახალციხის სამკერვალოსთან და მესამე - ორგანიზაციასთან. • სარეკლამო პლაკატი გაიკვრება ასევე ორგანიზაციის მანქანებზე.

22. გასვლითი აქცია • მოეწყობა გასვლითი აქციარეგიონებში, რომლის მიზანია მომხმარებლებში ”Lady-X” ცნობადობის გაზრდა.

23. Facebook • აუცილებებლია Facebook-ზე ”Lady-X” -ის გვერდის განახლება და მისი უფრო აქტიურად გამოყენება მომხმარებლის მოსაზიდად.

24. ვიდეო რგოლი • ვიდეო რგოლი აიტვირთება Facebook-სა და youtube-ზე.იგი გათვლილია ახალგაზრდებზე, რომელთაც აქვთ ინტერნეტთან წვდომა,ასევე ქალთა უფლებების დამცველ ორგანიზაციებზე.