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宜搜 — 中国领先 的中文移 动搜索引擎

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宜搜 — 中国领先 的中文移 动搜索引擎 - PowerPoint PPT Presentation


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宜点通推广投放指南. 宜搜 — 中国领先 的中文移 动搜索引擎. Agenda. 搜 索推广营 销基础 宜点通投 放实施. 搜索推广展示流程. 手机搜索营销基础. 搜索推广展示位. 手机搜索营销基础. 上侧广告位: 推广链接: 3 条. 下 侧广告位: 推广链接: 3 条. 搜索推广三要素. 搜索营销基础. 关键词 圈定 人群. 按点击付费. 关键词价格竞价机制. 搜索推广基础 — 关键词锁定人群. 消费者都 在 搜 什么 ?. 搜索营销基础. 笔记本品牌. 潜在客户. 商务笔记本. 中立 客 户. 联 想 惠普. 戴尔.

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Presentation Transcript
slide1

宜点通推广投放指南

宜搜—中国领先的中文移动搜索引擎

slide2

Agenda

  • 搜索推广营销基础
  • 宜点通投放实施
slide3

搜索推广展示流程

手机搜索营销基础

slide4

搜索推广展示位

手机搜索营销基础

上侧广告位:

推广链接:3条

下侧广告位:

推广链接:3条

slide5

搜索推广三要素

搜索营销基础

关键词

圈定人群

按点击付费

关键词价格竞价机制

slide6

搜索推广基础 — 关键词锁定人群

消费者都在搜什么?

搜索营销基础

笔记本品牌

潜在客户

商务笔记本

中立客户

联想 惠普

戴尔

核心客户

slide7

搜索推广基础 — 关键词竞价机制

关键词出价:该关键词的最高点击成本

搜索营销基础

综合排名指数= 出价X 质量度

下一名的出价×下一名的质量度

实际CPC = —————————————— +0.01

关键词质量度

slide8

搜索推广基础 — 质量度是什么?

质量度影响什么?

搜索营销基础

  • 最低展现价格
  • 质量度越高,最低展现价格越低
  • 展现排名
  • 综合排名指数CRI = 出价X 质量度
  • 展现结果
  • 是否能展现?推广位置?推广链接?

注:关键词的排名和展现情况是跟质量度有关,只是宜点通后台目前还不能显示关键词的质量度,该功能正在开发中。。。

slide9

搜索推广基础 — 质量度三因素

关键词

历史点击率

账户数据积累:

保证展现排名最优

搜索营销基础

创意撰写的质量

关键词与检索词相关性

创意质量:

通配符使用

网页内容高切合度

选词精准:

品牌词、通用词、人群词

slide10

Agenda

  • 搜索推广营销基础
  • 宜点通投放实施
  • 宜点通投放实施
  • SEM方案的建立
  • 宜搜自建站系统
slide11

宜点通投放实施流程

物料审核

通过审核后上线

账户

日常维护

slide12

宜点通广告上线条件

信息:

企业的基本信息,比如网站地址、公司名称、公司地域等。

上线投放:

信息、物料都通过审核后,客户才可正常推广。

物料:

企业推广所必须的关键词及广告语。

slide13

宜搜手机搜索广告位

一键电话拨打按钮

  • 手机搜索广告位:
  • 手机搜索结果页顶部(3条广告)
  • & 搜索结果页底部(3条广告)
  • 手机自然结果转码页底部(2条广告)
slide14

Agenda

  • 搜索推广营销基础
  • 宜点通投放实施
  • 宜点通投放
  • SEM方案的建立
  • 宜搜自建站系统
slide15

宜点通账户结构搭建

账户级别

计划级别

广告组级别

关键词

&

广告创意级别

slide16

宜点通账户设置思路

账户结构划分思路:产品,促销,用户需求,购买阶段,地域(仅限计划层级)等等。

用户用什么词搜索?

用什么卖点吸引他们?

slide17

SEM方案举例

推广计划

关键词方案

推广单元

对应关键字

关键词与创意的推广计划和对广单元一一对应

对应广告创意

广告语方案

slide18

SEM方案基础 — 设定关键词出价

关键词出价

用户愿意为某一个关键词支付的最高价格

最低展现价格

客户结果能够正常展现出来的最低价格

实际点击价格不会超过客户关键词的出价(点击价格≦ 出价)

slide19

SEM方案基础 — 关键词匹配方式

宽泛匹配:当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果;可以帮助客户定位更多潜在客户。

短语匹配:当网民搜索词完全包含客户的提交关键词时(语序不能颠倒)将展现客户的推广结果。

精确匹配:当网民搜索词跟客户的提交关键词完全一样时,才展现客户的推广结果。

否定关键词:在选择宽泛和短语匹配的基础上,通过添加否定关键词,让包括这些词的搜索词(语序不能颠倒)不触发客户的推广结果。过度使用、不当使用否定关键词也会导致客户错失潜在商机,影响推广效果。

slide20

SEM方案基础 — 广告创意通配符

创意

关键词

  • 通配符”{}”的使用方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。
  • 展现规则:包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。
slide21

SEM方案基础 — 广告创意通配符

  • 插入通配符的好处:
  • 创意词语与搜索词:词语完全一致或意义相近时,飘红。
  • 吸引潜在受众的关注,提升创意的点击率和转化率
  • 高吻合——有利于提高系统判定质量度

插入通配符,尽量多飘红

slide22

SEM设置— 设定投放地域

  • 锁定地区:
    • 中国地区
    • 国外

上海**家政公司

slide23

SEM设置— 设定投放时段

  • 锁定时段:
  • 随意调整推广时段

游戏

slide24

SEM效果评估 — 数据报告

账户报告

计划报告

广告组报告

关键词

&

广告创意报告

客户可查看到的数据指标:

消费、平均点击价格、点击量、展现量、点击率、千次展现消费

slide26

Agenda

  • 搜索推广营销基础
  • 宜点通投放实施
  • 宜点通投放实施
  • SEM方案的建立
  • 宜搜自建站系统
slide27

宜搜自建站服务

Onwap移动网站建站工具及相关服务

移动/手机网站建设

网站统计分析

APP制作

slide28

宜搜自建站服务

Forever

FREE

  • 免费域名及无限空间,免费建站工具及相关服务。
  • 用户只需要输入文字内容和上传图片资料,即可
  • 建立个性化、自助性的wap网站。
slide29

The End!

营销运营部-2013年11月19日