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广告案例赏析

计算机信息教研室. 广告案例赏析. 主讲人：纪彬. 授课班级： 2011 级广告二班. 广告案例赏析. 上节课主要知识点回顾： 1 、服装广告的特性 2 、服装品类广告的媒体选择 3 、服装广告的表现手法 ：. 回顾与分享. 小讨论. 一成不变、按部就班的广告样式符合大众的真实需求愿望吗？. 案例：服装广告的叛逆者贝纳通. 广告案例赏析. 1 、贝纳通平面广告的特点，与传统服装广告的区别。 2 、贝纳通广告创意的三条主要线索。 种族歧视、战争与和平、关注艾滋病人。 3 、贝纳通广告的策略。 4 、贝纳通广告的启示。. 主要内容：.

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Presentation Transcript

  1. 计算机信息教研室 广告案例赏析 主讲人：纪彬 授课班级：2011级广告二班

  2. 广告案例赏析 上节课主要知识点回顾： 1、服装广告的特性 2、服装品类广告的媒体选择 3、服装广告的表现手法 ： 回顾与分享

  3. 小讨论 一成不变、按部就班的广告样式符合大众的真实需求愿望吗？

  4. 案例：服装广告的叛逆者贝纳通 广告案例赏析 • 1、贝纳通平面广告的特点，与传统服装广告的区别。 • 2、贝纳通广告创意的三条主要线索。 种族歧视、战争与和平、关注艾滋病人。 • 3、贝纳通广告的策略。 • 4、贝纳通广告的启示。 主要内容：

  5. 广告案例赏析 • 重点：贝纳通服装广告的另类表现形式。 • 难点：贝纳通的广告策略。

  6. 关于贝纳通：11年前奥运圣火在悉尼点燃，盛大的入场式中，意大利代表队800余人，身着贝纳通的服装步入会场，将这个服装品牌再次演绎成亿万观众眼中的亮点。在短短的46年时间中，贝纳通一直是全球范围争议最多的品牌，特别是近十几年来的广告运动，更是形成了一种贝纳通现象。关于贝纳通：11年前奥运圣火在悉尼点燃，盛大的入场式中，意大利代表队800余人，身着贝纳通的服装步入会场，将这个服装品牌再次演绎成亿万观众眼中的亮点。在短短的46年时间中，贝纳通一直是全球范围争议最多的品牌，特别是近十几年来的广告运动，更是形成了一种贝纳通现象。 广告案例赏析

  7. 案例欣赏

  8. 小讨论 试分析贝纳通广告的特点。

  9. 一、贝纳通广告的特点 广告案例赏析 • 1、没有文案，没有产品，甚至没有渗透吸引购买的潜台词及画面。唯一的认知标识仅是贝纳通的标志。 • 2、贝纳通张扬着社区公民的使命意义，广告主题表现出与众不同的社会责任感。 • 3、贝纳通的广告表现方式常常出人意料。

  10. 二、贝纳通广告创意的三条主要的线索： 广告案例赏析 （一）、种族歧视与种族平等主题： 此广告在中东遭禁 戛纳国际广告节金狮奖作品

  11. 广告案例赏析 （一） 种族歧视与种族平等

  12. 知识拓展 知识拓展与链接 广告案例赏析 黑人为什么受歧视？ 1、生产力、科技落后被沦为奴隶。 2、生存环境的恶劣导致恶性循环。 3、西方的文化中心论。

  13. 广告案例赏析 （二） 战争与和平主题

  14. 广告案例赏析 （二） 战争与和平主题

  15. 广告案例赏析 （二） 战争与和平主题

  16. 广告案例赏析 小讨论 贝纳通是否在不务正业？

  17. 广告案例赏析 （三） 艾 滋 病 主 题

  18. 广告案例赏析 （三） 艾 滋 病 主 题

  19. 三、贝纳通的广告策略即贝纳通的智慧 • 贝纳通一般会把受争议的广告刊登在小众媒体上，并且一般都会遭到禁播，因此社会看到贝纳通的广告的时候，并不是在特定的广告场所及广告时段，而是在新闻版面上。 • 因此： • 1、把广告刊登在小众媒体上，这样广告的开销很少。 • 2、当广告引发社会争议的时候就会被禁刊，大众媒体随即 会刊登消息。贝纳通的广告得到最大范围的报道。 • 3、为了满足猎奇心理，受众经常会把贝纳通的广告当做新闻时事报道阅览，继而就会出现所谓的贝纳通现象。

  20. 四、案例启示 • 案例启示： • 1、反叛也是生产力 • 2、广告的事件性（事件媒体） • 3、争议是把“双刃剑”

  21. 小结： • 贝纳通现象只能是个案加以分享，不具有共性特征。 • 在广告行当中，不光要注意广告本身，还要全面考虑人的感受，因为他们才是诉求的主体，及时的给点新奇，无疑是对广告对象猎奇性心理注入一支强心针。 • 利用事件的媒体特征是个不错的创意点子。 • 不失时机的耍点小聪明也许会收获事半功倍的积极效果。 • 保持一颗关爱社会的情感，社会肯定会给你大于付出的回报。

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