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广告案例赏析

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广告案例赏析 - PowerPoint PPT Presentation


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计算机信息教研室. 广告案例赏析. 主讲人:纪彬. 授课班级: 2011 级广告二班. 广告案例赏析. 上节课主要知识点回顾: 1 、服装广告的特性 2 、服装品类广告的媒体选择 3 、服装广告的表现手法 :. 回顾与分享. 小讨论. 一成不变、按部就班的广告样式符合大众的真实需求愿望吗?. 案例:服装广告的叛逆者贝纳通. 广告案例赏析. 1 、贝纳通平面广告的特点,与传统服装广告的区别。 2 、贝纳通广告创意的三条主要线索。 种族歧视、战争与和平、关注艾滋病人。 3 、贝纳通广告的策略。 4 、贝纳通广告的启示。. 主要内容:.

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计算机信息教研室

广告案例赏析

主讲人:纪彬

授课班级:2011级广告二班

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广告案例赏析

上节课主要知识点回顾:

1、服装广告的特性

2、服装品类广告的媒体选择

3、服装广告的表现手法

回顾与分享

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小讨论

一成不变、按部就班的广告样式符合大众的真实需求愿望吗?

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案例:服装广告的叛逆者贝纳通

广告案例赏析

  • 1、贝纳通平面广告的特点,与传统服装广告的区别。
  • 2、贝纳通广告创意的三条主要线索。

种族歧视、战争与和平、关注艾滋病人。

  • 3、贝纳通广告的策略。
  • 4、贝纳通广告的启示。

主要内容:

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广告案例赏析
  • 重点:贝纳通服装广告的另类表现形式。
  • 难点:贝纳通的广告策略。
11 800 46
关于贝纳通:11年前奥运圣火在悉尼点燃,盛大的入场式中,意大利代表队800余人,身着贝纳通的服装步入会场,将这个服装品牌再次演绎成亿万观众眼中的亮点。在短短的46年时间中,贝纳通一直是全球范围争议最多的品牌,特别是近十几年来的广告运动,更是形成了一种贝纳通现象。

广告案例赏析

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小讨论

试分析贝纳通广告的特点。

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一、贝纳通广告的特点

广告案例赏析

  • 1、没有文案,没有产品,甚至没有渗透吸引购买的潜台词及画面。唯一的认知标识仅是贝纳通的标志。
  • 2、贝纳通张扬着社区公民的使命意义,广告主题表现出与众不同的社会责任感。
  • 3、贝纳通的广告表现方式常常出人意料。
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二、贝纳通广告创意的三条主要的线索:

广告案例赏析

(一)、种族歧视与种族平等主题:

此广告在中东遭禁

戛纳国际广告节金狮奖作品

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广告案例赏析

(一)

种族歧视与种族平等

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知识拓展

知识拓展与链接

广告案例赏析

黑人为什么受歧视?

1、生产力、科技落后被沦为奴隶。

2、生存环境的恶劣导致恶性循环。

3、西方的文化中心论。

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广告案例赏析

(二)

战争与和平主题

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广告案例赏析

(二)

战争与和平主题

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广告案例赏析

(二)

战争与和平主题

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广告案例赏析

小讨论

贝纳通是否在不务正业?

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广告案例赏析

(三)

艾 滋 病 主 题

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广告案例赏析

(三)

艾 滋 病 主 题

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三、贝纳通的广告策略即贝纳通的智慧
  • 贝纳通一般会把受争议的广告刊登在小众媒体上,并且一般都会遭到禁播,因此社会看到贝纳通的广告的时候,并不是在特定的广告场所及广告时段,而是在新闻版面上。
  • 因此:
  • 1、把广告刊登在小众媒体上,这样广告的开销很少。
  • 2、当广告引发社会争议的时候就会被禁刊,大众媒体随即 会刊登消息。贝纳通的广告得到最大范围的报道。
  • 3、为了满足猎奇心理,受众经常会把贝纳通的广告当做新闻时事报道阅览,继而就会出现所谓的贝纳通现象。
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四、案例启示
  • 案例启示:
  • 1、反叛也是生产力
  • 2、广告的事件性(事件媒体)
  • 3、争议是把“双刃剑”
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小结:
  • 贝纳通现象只能是个案加以分享,不具有共性特征。
  • 在广告行当中,不光要注意广告本身,还要全面考虑人的感受,因为他们才是诉求的主体,及时的给点新奇,无疑是对广告对象猎奇性心理注入一支强心针。
  • 利用事件的媒体特征是个不错的创意点子。
  • 不失时机的耍点小聪明也许会收获事半功倍的积极效果。
  • 保持一颗关爱社会的情感,社会肯定会给你大于付出的回报。
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