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墾丁夏都酒店 個案分析

墾丁夏都酒店 個案分析. 組員： 4960P015 　李雅雯 4960P019 　沈巧雲 4960P068 　陳寄萍 4960P069 　沈欣樺 　　　　　　　　指導老師：李麗說 老師. 背景與現狀介紹. 背景與現狀介紹. 夏都沙灘酒店成立於 1998 年，原隸屬於林 　務局的墾丁國家公園內 中鋼集團與景海開發公司合作成立. 背景與現狀介紹. 背景與現狀介紹. 林務局的第一個 BOT 案 絕無僅有的休憩特色以及政府委外經營的因素. 背景與現狀介紹. 背景與現狀介紹 夏都沙灘酒店歷史沿革大世紀. 夏都沙灘酒店歷史沿革大世紀. 背景與現狀介紹.

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墾丁夏都酒店 個案分析

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  1. 墾丁夏都酒店 個案分析 組員：4960P015　李雅雯 4960P019　沈巧雲 4960P068　陳寄萍 4960P069　沈欣樺 　　　　　　　　指導老師：李麗說 老師

  2. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 • 夏都沙灘酒店成立於1998年，原隸屬於林 • 　務局的墾丁國家公園內 • 中鋼集團與景海開發公司合作成立

  3. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 • 林務局的第一個BOT案 • 絕無僅有的休憩特色以及政府委外經營的因素

  4. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 夏都沙灘酒店歷史沿革大世紀 夏都沙灘酒店歷史沿革大世紀

  5. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 • 企業形象 • 選用蔚藍海岸中之寶藍與金黃色系;寶藍代 • 表夏都優美的海天一色；金黃色則代表了夏 • 都的服務熱忱與墾丁終年不斷的陽光 • 企業文化 • 重視與自然生態的休戚與共的觀念，打造出 • 「自然休閒，休閒自然」的新樂園。

  6. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 • 餐廳 愛琴海餐廳─主要為西式餐飲 熱海日式餐廳─日式餐飲與中式海鮮 臨海咖啡廳─走英國風內設酒吧

  7. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 • 其他設施 地下室─電玩室、撞球室、桌球間、健 身房、包廂式KTV及會議室 室外規畫─使用木棧銜接客房區至海濱、　　 規劃出射箭區、沙灘排球區、趣味遊戲區 及戲水區、、等

  8. 背景與現狀介紹 背景與現狀介紹 • 建築方面 普羅館─館內最老的建築物 馬貝雅館─主要的是家庭房 波西塔諾館─年紀最輕房間種類最多

  9. 背景與現狀介紹 夏都酒店SWOT分析 優勢 • 擁有全台唯一完整潔淨私人海灘 • 用餐、住宿皆可觀海 • 五星級飯店服務水準標竿 • 入會免費

  10. 背景與現狀介紹 夏都酒店SWOT分析 優勢 • 坐落墾丁國家公園，特殊景觀、自然生態為號召 • 完全渡假酒店 • 「零售價位、會員享受」定位 • 規劃停車場，改善停車不便麻煩

  11. 背景與現狀介紹 夏都酒店SWOT分析 劣勢 • 距離墾丁街較遠 • 合約規範，不得增建、擴建、改建 • 南台灣，較偏遠，前往交通工具受限 • 較不接受學生團體住宿，擔心破壞消費者行象 • 銷售範圍不夠積極、廣泛

  12. 背景與現狀介紹 夏都酒店SWOT分析 機會 • 墾丁終年不斷陽光，可保證 ”品味優質休閒就 　在夏都” • 座落墾丁國家公園沙灘上，強調 ”完全休閒絕 對渡假” • 與國內航空合作，不定期推出促銷優惠專案

  13. 背景與現狀介紹 夏都酒店SWOT分析 機會 • 與附近冰品店結合，提供特別促銷口味與活動 • 墾丁商圈發展，吸引人潮聚集，創造商機 • 墾丁地區旅遊市場上升

  14. 背景與現狀介紹 夏都酒店SWOT分析 威脅 • 附近同性質飯店林立，且離墾丁街較園 • 遇颱風天便生意冷淡 • 墾丁街上較便宜民宿多，競爭者多 • 經濟復甦狀況不如遇期，旅遊市場縮減 • 觀光飯店結合主題遊樂設施，推出促銷，搶攻 　消費市場

  15. 背景與現狀介紹 夏都酒店行銷4P • 夏都酒店－酒店內的沙灘、海濱，地理位置優勢 • 夏都價格－低價格、五星級享受

  16. 背景與現狀介紹 夏都酒店行銷4P • 通路－網路行銷，增加不少訂房量 　　　　置入性行銷－海角七號 　　　　旅行業者合作 • 促銷－產品、服務、促銷方案，吸引休閒度假族群

  17. 背景與現狀介紹 夏都酒店-結論 • 為休閒度假飯店 • 優越的地理條件和低價位、五星級的享受為主訴求 • 以國外度假村方式，結合多種產業，讓客人在享受大自然之餘，尚有豐富的休閒娛樂設施可使用，以獲消費大眾的肯定、支持

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