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金色小精靈 ~ 金 莎

行銷與 流通管理系 組員 : 49780081 張瑋禎 497D0021 許詩敏 497D0060 黃佩琪 497D0061 陳暐婷. 金色小精靈 ~ 金 莎. Dove. m & m'S. 產品市場趨勢分析. 根據 E-ICP 資料庫所分析的數據可看出巧克力在 2005 年有很高的使用率，但是過了 2 年， 2007 年使用率大幅下跌， 2008 年使用率達到巔峰，目前該產品的使用率已非常普及。. 產品市場分析. 在 2005 年有很高的使用率，但是過了 2 年， 2007 年使用率大幅下跌， 2008 年使用率達到巔峰，目前該產品的使用率已非常普及。.

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Presentation Transcript

  1. 行銷與流通管理系 組員:49780081 張瑋禎 497D0021 許詩敏 497D0060 黃佩琪 497D0061 陳暐婷 金色小精靈~金 莎

  2. Dove m & m'S

  3. 產品市場趨勢分析 • 根據E-ICP資料庫所分析的數據可看出巧克力在2005年有很高的使用率，但是過了2年，2007年使用率大幅下跌，2008年使用率達到巔峰，目前該產品的使用率已非常普及。

  4. 產品市場分析 • 在2005年有很高的使用率，但是過了2年，2007年使用率大幅下跌，2008年使用率達到巔峰，目前該產品的使用率已非常普及。

  5. 2009金莎巧克力-----最近三個月使用之年齡層 • 根據E-ICP資料庫數據分析，使用金莎的年齡層普遍為40-49歲，但在60-64歲年齡層使用率則相對低了不少。由此可知，使用金莎的年齡層以青少年，中年人為主。

  6. 競爭市場分析 2009德芙與77乳加巧克力-----最近三個月使用之年齡層 德芙主要年齡層集中在20~29歲 77乳加主要年齡層集中在13~14歲 根據東方線上E-ICP資料庫分析

  7. SWOT分析 WO核心策略

  8. 十字定位圖 三圈圈定位圖 浪漫 • 金莎 價格低 價格高 HOW TO (如何賣) 打廣告 • 77乳加 休閒 奢華浪漫 WHAT (賣什麼) 浪漫 • Dove • m & m'S WHOM (賣給誰) 情侶

  9. 企劃活動 1.活動名稱：KISS YOU&ME 活動目的：每年情人節就會想到金莎巧克力。 活動內容：拍下情侶間甜蜜的kiss照，照片內要出現金莎巧克力，照片型式不拘，浪漫甜美搞笑風格都可。 投稿時間：2012/01/01-2012/02/01 票選日期：2012/02/10 獎項： 第一名 雙人日本旅遊四天三夜 第二名 麗星郵輪兩天一夜 第三名 金莎巧克力一箱 2.活動名稱：愛戀七夕 活動目的：讓金莎成為情侶的定情之物。 活動內容：只要是單身皆可參與配對遊戲，藉由遊戲互動讓他們找尋合適的另一半。 時間：2012/8/23七夕情人節 地點：新社古堡

  10. 1. 電視廣告 EX:陳妍希 代言費約300萬 電視廣告約1500萬 播放一個月 每天次數約5次 預期效益 : 知名度上升30% 業績成長3% 2. 入口網站刊登廣告 奇摩首頁 廣告費約100萬 刊登一個月 預期效益: 知名度上升20% 業績成長10% 推廣

  11. 參考來源 圖片來源:http://www.ferrerousa.com/ 資料來源:EICP資料庫分析

  12. 報 告 完 畢 謝謝大家

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