מגמות חדשות בענף הנייר והדפוס

1. מגמות חדשות בענף הנייר והדפוס ענף הנייר והדפוס בהתאחדות התעשיינים  מרצה: שמחה סיגן סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

2. איומים • המדיה הדיגיטאלית מכרסמת במדיה המודפסת • הספרים האלקטרוניים החדשים ובראשם KINDLE מאיימים על קטגוריית הספרים מנייר. • המגמה הירוקה גורמת למספר גדל והולך של צרכנים לדרוש צמצום כריתה של יערות • משבר האשראי גורם לירידה בביקושים לנייר סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

3. המדיה הדיגיטאלית מכרסמת במדיה המודפסת "המדיה המודפסת תיעלם בתוך עשר שנים" אומר סטיב בלמאר, מנכ"ל מיקרוסופט, בראיון לעיתון וושינגטון פוסט. לעומתו, אומר רופרטמרדוך, טייקון המדיה, כי העיתונות המודפסת תתקיים לפחות עוד עשרים שנים. ההכנסות של הניו יורק טיימס ממודעות בחודש אוקטובר האחרון צנחו ב 16.2% בהשוואה לחודש המקביל בשנה שעברה וערך המניות שלה נפל השנה ב 68% אנליסטים: גם כאשר יחלוף המשבר, ספק אם הניו יורק טיימס יחזור להיקף ההכנסות הקודם שלו קבוצת העיתונים של TRIBUNE הנשלטת עתה על ידי המיליארדר סם זאל קיבלה הנחייה להפחית משמעותית את מספר הדפים של הלוס אנג'לס טיימס, והשיקגו טריביון השבועון הידוע והוותיק U.S. News & World Report הודיע לאחרונה כי הוא הופך לדו שבועון סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

4. מדיה דיגיטאלית נגד מדיה מודפסת הטיימס הבריטי הוותיק שינה את הפורמט הרחב שלו (דוגמת הארץ) לטבלואיד (דוגמת ידיעות אחרונות) המניות של חברת YELL המפיקה מדריכי טלפונים, בסגנון של דפי זהב, בבריטניה, ארה"ב וספרד נפלו ב 75% ב 13 החודשים שקדמו ליוני 2008 מצבן של ענקי המדיה כמו ניוז קורפ. BBC , ובלומברג הוא טוב יותר. הן מבוססות על מודלים עסקיים שהתלות שלהם בעיתונות המודפסת היא מצומצמת יותר נקודת אור – מגאזינים ועיתונים עסקיים זוכים לעלייה במספר המנויים והקוראים, בעוד שמגאזינים המתמחים בנושאים אחרים מפסידים קוראים סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

5. PRINT ON DEMAND סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

6. הספר האלקטרוני: סכנה ברורה לפני כשנה, הושק הספר האלקטרוני Kindle של חברת אמזון, ובכך הפכה תופעה שנראתה לרבים כקוריוז או גימיק עונתי למגמה שיווקית גורפת אמזון השיקה את ה-Kindle רק לאחר שפיתחה סינרגיה ייחודית בין הספר האלקטרוני לבין הספרים הדיגיטליים. נסרקו כ-90 אלף ספרים. כיום נסרק כל רב-מכר שיוצא לשוק סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

7. הספר האלקטרוני: סכנה ברורה מיקרוסופט עומדת להשלים תכנית שתאפשר לגולשים לחפש בתכנים דיגיטליים של ספרים כשהיא סורקת 750,000 ספרים וכ 80 מיליון מאמרים ממגאזינים. גוגל הודיעה כי גם היא תסרוק עשרות אלפי ספרים ותמיר אותם לקבצים דיגיטאליים אופרה הקדישה לפני כחודש את תוכנית האירוח שלה עתירת הרייטינג להצגת היכולות המופלאות של ה-Kindle, שתואר על-ידה כ"גאדג'ט ששינה לי את החיים". צרכנים המחזיקים ב-Kindle המהפכני רוכשים עתה 60% יותר ספרים וירטואליים, לעומת הספרים הפיזיים שנרכשו על ידם מכירת ספרים דיגיטליים לבעלי Kindle מהווה עתה 10% מכלל הספרים הנמכרים על-ידי אתר הסחר האלקטרוני הגדול ביותר בעולם, אמזון סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

8. מהו ה KINDLE? ה- Kindle הוא קונסולה מיטלטלת שבאמצעותה ניתן להוריד אלחוטית, בתוך פחות מדקה, ספר דיגיטלי מידותיה של הקונסולה הן: אורך של 19 סנטימטר, רוחב של 13.5 סנטימטר, ועובי של 1.8 סנטימטר, (כמעט זהה לספר בכריכה רכה) מסך 6 אינץ' המציג oneber מדהימה, כמו של טקסט מודפס על נייר טכנולוגיה חדשנית של דיו אלקטרונית, היוצרת על גבי המסך רזולוציה המאפשרת לקרוא בבהירות גם בקרינה ישירה של השמש זיכרון דיגיטאלי 256 מגה בייט, ניתן להגדיל ל4 גי'גה. מכיל כ 700 ספרים סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

9. מהו ה Kindle ? (2) אחד היתרונות השיווקיים של קונספט ה- Kindle הוא התאימות המופלאה שלו למגמה הירוקה הקטגוריה שה- Kindle יכולה לצמוח ולהתפתח ולהפוך למסך הרביעי המהווה חלק בלתי נפרד של חיינו חברת E Ink, פיתחה את הטכנולוגיה החדשנית, שנמכרה גם לסוני שפיתחה מוצר דומה. "ניתן להשוות את הטכנולוגיה של E Ink לזו של הטלפון הסלולארי לפני עשרים שנה," אומר ג'יימס מקיי, אנליסט בכיר בחברת המחקר פורסטר. בשנה הראשונה נמכרו 380,000 יחידות, ומספר דומה של יחידות של המוצר המתחרה של סוני. סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

10. מה צפוי? אריזות מבוססות נייר ימשיכו לצמוח אמזון, שהוא אתר הסחר הגדול ביותר בעולם, מחליף את כל אריזות הפלסטיק שלו בכאלה העשויות מקרטון כחלק ממהלך שנועד לצמצם את 'סינדרום הכעס' אצל צרכנים הנאבקים בפתיחת אריזות הפלסטיק הקשיח של מוצרי אלקטרוניקה בעיקר. צרכנים ימשיכו להשתמש במגבות נייר, טישוס ונייר טואלט. תחום זה יראה אף צמיחה הנדסה גנטית תאפשר פיתוח עצים לנייר בעלי קצב גידול מהיר במיוחד. יערות יתחדשו על בסיס שנתי ואולי אפילו עונתי העיתונות המודפסת תצטמצם ובקצב איטי יותר גם הפקת ספרים עשויים נייר סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

11. בריטניה איבדה חלק משמעותי משוק הנייר הממוחזר • עסקי מחזור הנייר בבריטניה נתקלים בקשיים של ממש • בריטניה אינה מסוגלת לקלוט את כמות העצומה, הגדלה והולכת של נייר ממוחזר. • קניינים מדרום מזרח אסיה שנהגו לרכוש כ 75% מהנייר הממוחזר המיועד ליצוא, הפסיקו לקנות • במידה שמצב זה יימשך, יושלך חלק גדול מהנייר המיועד למחזור, למטמנות. • בריטניה אוספת בכל שנה כ 8.6 מיליון טונה של נייר וקרטון המיועדים למחזור. • המפעלים בבריטניה מסוגלים לקלוט רק 4 מיליון טונה של נייר ממוחזר. מה שהופך תחום עסקי זה לתלוי יצוא. • האם יש בכך הזדמנות לגורמים בישראל? סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

12. התמוטטות מחירי הנייר הממוחזר בארה"ב המשבר האמיתי הוא כיום בנייר הממוחזר. בעיר WATERTOWN שבארה"ב מוכרים עתה טונה של נייר עיתונים ממוחזר ב 5 דולר לטונה, בעוד שמחירו לפני כ 8 שבועות היה 150 דולר לטונה. מנהל המכון למחזור של גרוטאות בוושינגטון אומר כי הסחר בחומרים ממוחזרים ספג פגיעה אנושה ממשבר האשראי. גורמים אחרים אומרים כי שוק הקומודיטי נמצא בקשיים אמיתיים, בגלל שהקניינים מסין הפסיקו באופן מוחלט לרכוש פלסטיק, אלומיניום ונייר ממוחזר מארה"ב. היקף היצוא לסין הוא 30-40% לדוגמא: המחיר של אלומיניום ממוחזר הגיע ל 2.2 דולר לקילוגרם. השוק במבוכה והמחירים משתנים ממקום למקום סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

13. מניות יצרני הנייר צונחות המניות של חברות המייצרות וסוחרות בנייר ומוצרי יער נפלו לפני כשבוע לאחר שאנליסט העריך כי צפויה היחלשות משמעותית של הביקושים. בנק ההשקעות גולדמן זקס אומר כי ספק אם ניתן יהיה לשמור על רמת המחירים לתקופת מינימום של המחצית הראשונה של שנת 2009, וסביר להניח כי המחירים ימשיכו לרדת. אך מחירי הנייר החדש עדיין נשארים גבוהים השבוע התפרסם כי למרות שרוסיה הודיעה על דחיית ההעלאה של מיסי יצוא על עץ, מחירי הנייר עדיין גבוהים סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

14. גרף מחירי הנייר סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

15. מחירי נייר משוקם סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

16. השפעות המיתון חברת CIBA השווייצרית יצרנית של כימיקלים שנרכשה על ידי ענק הכימיקלים BASF הקטינה את התחזית העסקית שלה בשל ירידה בביקושים באירופה, ארה"ב ואסיה. "אנחנו מצפים שהירידה בפעילות העסקית באירופה ובארה"ב תגיע גם לדרום אסיה" אומר מנכ"ל CIBA. מדד RISI למחירים של נייר גראפי מאסיה ירד מ 127.4 ל 126 בחודש אוקטובר האחרון סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

17. המגמה הירוקה היצרן הקנדי המוביל Kruger Products המייצר טישוס, מגבות נייר, ונייר טואלט לשוק הקמעונאי הודיע לפני כשבוע כי הוא יפחית את עקבות הפחמן במפעל שלו בבריטיש קולומביה ב 22,000 טונה של CO2 לשנה. היצרן יפחית את השימוש בגז טבעי ובכך ישיג את היעד. הרשות הפדרלית להגנת הסביבה בארה"ב (EPA) הגיעה להסכם עם שני יצרני נייר - International Paper ו Burlington Northern Santa Feכדי להפחית את הסיכונים הסביבתיים שהמפעלים שלהם מייצגים. האם המחיר האקולוגי הוא יקר מידי בתקופה של משבר כלכלי? הערכה: ככל שהמיתון ילך ויגבר ציבור הצרכנים יעצום עין ולא יהיה מוכן לשלם את העלויות הנוספות הכרוכות בהצטרפות למגמה הירוקה. סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

18. מגמות ענף הדפוס שוק המדפסות המקצועיות משנה את פניו – מתחום המבוסס על מקצוענות לתחום המבוסס על טכנולוגיה. (המגאזין האוסטרלי ProPrint. ) נראית עלייה משמעותית של ה mega printer. בארה"ב יש כיום 38,000 חברות העוסקות בתחומים שונים של הדפסה, כאשר פחות מ 20% מהן מייצגות יותר מ 80% מההכנסות של הסקטור. המגמות המעצבות את תעשיית הדפוס קשורות לענפי הפרסום, השיווק וההוצאה לאור, כאשר הבולטת שבהן היא החדשנות הטכנולוגית ובמיוחד השליטה מרחוק באמצעות האינטרנט. על כך ניתן ללמוד שבשנת 1980, כ 70% מכל עבודות הדפוס נעשה במרחק של עד 160 קילומטרים מהמיקום של הלקוח. כיום ירד היקף העבודות בקטגוריה זו ל 45% סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

19. דפוס ירוק חברת זירוקס השיקה טונר 'ירוק' וידידותי לסביבה. השימוש בטונר הייחודי הצורך כמות מופחת של אנרגיה מאחר שהוא נזקק לטמפרטורה נמוכה יותר יותר כדי לאטום את הדף. הטונר החדש יכול להפחית את צריכת האנרגיה בהדפסה דיגיטאלית בכ 30%, זאת מאחר שרוב האנרגיה הדרושה להדפסה מיועדת להתיך את הטונר על גבי הדף. הטונר החדש יכול להתיך את עצמו על הדף בטמפרטורה שהיא נמוכה בכ 18 מעלות צלזיוס מהמקובל כיום. השיווק יתחיל בשנה הבאה סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

20. מדפסת חדשה 3D מדפסת 3D חדשה וזולה יחסית לסוג מדפסות כאלה, של חברת MCorהמסוגלת להדפיס על נייר רגיל A4 תצא לשוק בשנת 2009. הטכנולוגיה מבוססת על הדבקה של פיסות נייר כאשר התוצאה היא באיכות סבירה ואף טובה. סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ

21. תחזית: מדפסות הזרקת דיו יחליפו את האופסט אנליסטים: מדפסות התזת דיו הן קטגוריה צעירה ולכן לא כבשו עדיין את השוק הדיגיטאלי אך מדפסות אלה כבר דוחקות את רגליהן של מדפסות הרשת מעריכים כי הנישה הבאה שתוחלף על ידי מדפסות הזרקת דיו היא זו המבוססת טכנולוגיה של הזנה רציפה של מדפסות טונרים תחום הדיוור הישיר יהיה בשליטה של מדפסות הזרקת דיו ויש גם הצופים שמדפסות אלה יחליפו את דפוס האופסט אנליסטים מסכמים: 20 השנים האחרונות היו שייכות לטונר. 20 הבאות להזרקת דיו סגמנט - יועצים לשיווק בע"מ