Cores est mulo visual no pdv
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Cores: estímulo visual no PDV. Fonte: Adaptação – Livro Cores no varejo, as emoções com determinadas cores e iluminação, Gilberto Strunck & Cores e Sensações no Varejo, Flávio Radamarker. Estratégia Visual no PDV.

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Cores est mulo visual no pdv

Cores: estímulo visual no PDV

Fonte: Adaptação – Livro Cores no varejo, as emoções com determinadas cores e iluminação, Gilberto Strunck & Cores e Sensações no Varejo, Flávio Radamarker.


Cores est mulo visual no pdv

Estratégia Visual no PDV

A percepção sensorial no ponto de venda é de grande importância. A organização dos produtos e o desing do layout não são as únicas estratégias de venda. Passam pelos olhos dos clientes o ambiente de consumo oferecido pelas lojas que vai muito além disso. A partir disso, tem se notado cada vez mais estratégias sensoriais no PDV. Diversos estudos têm se desenvolvido com o objetivo de estimular as vendas a partir do estimulo sensorial de seus consumidores. Busca-se explorar de forma mais eficiente possível os sentidos com o olfato, paladar, tato e visão. Uma das estratégias é influenciar o consumidor pela percepção visual no ponto de venda.

Uma tática pertinente passa pela organização e apresentação das cores do PDV e dos produtos à venda. As cores estimulam sensações e são capazes de influenciarem o comportamento de consumo. De acordo com a apresentação de uma fonte de luz ou de objetos coloridos cada um interpreta essa informação visual de forma a ser atraente ou não. Portanto, é imprescindível determinar o público-alvo a fim de melhor trabalhar seu estilo, e com isso tornar o negócio mais rentável.


Cores est mulo visual no pdv

Fatores de atração do consumidor:

  • 85% dos compradores colocam a cor como o primeiro fator de atração para a escolha de um produto.

  • 80% reconhecem inicialmente pela cor os produtos que já compraram.

  • 93% dos compradores fazem suas escolhas baseados na aparência visual dos produtos.

  • Fonte: Color Marketing Group


Cores est mulo visual no pdv

Cores e tons:

  • Corres claras: agradam a maioria das pessoas, ampliam visualmente o espaço. Deve evitar ambientes excessivamente claros, porque podem tornar fria a percepção do ambiente.

  • Cores escuras: remetem sensações quentes (bebidas, romance e força) e tornam mais acolhedoras lojas de ambiente muito grande.

  • Tom pastel: tem a capacidade de trazer calma ao ambiente. Não deve ser usado em varejo popular.

  • Tom forte: devem ser usadas apenas em detalhes.


Cores est mulo visual no pdv

Combinação de cores e seu efeito:

  • -Laranja, preto e azul-real: atraem mais compradores impulsivos. Indicada para outlets;

  • Verde-água e azul escuro: para compradores que têm um limite para comprar. Indicada para grandes lojas de departamento;

  • -Rosa e azul-claro: preferida pelos consumidores mais tradicionais. Indicada para lojas de roupas.


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

VERDE: transpassa saudabilidade, relaxamento . Simboliza produtos naturais, ecológicos e sustentável.

Exemplo:


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

PRETO: transpassa poder e força. Simboliza produtos de luxo.

Exemplo:


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

LARANJA: transpassa energia. Estimula as pessoas a agir.

Exemplo:


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

VERMELHO: transpassa atenção, perigo e urgência. Cor utilizada para destaque de liquidação e restaurantes fast-foods.

Exemplo:


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

AMARELO: transpassa otimismo e juventude. Cor utilizada nas vitrines para chamar atenção.


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

AZUL: transpassa calma, credibilidade e segurança. Cor utilizada em instituições financeiras e seguradoras.

Exemplo:


Cores est mulo visual no pdv

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com as pessoas:

ROSA: transpassa feminilidade e romantismo. Cor utilizada em produtos femininos

Exemplo:


Cores est mulo visual no pdv

Aspecto psicológicos influenciados pelas cores: pessoas:

Branco: Pureza, higiene, frescor, calma. A combinação com as demais cores denota harmonia. A predominância desta cor em um ambiente aumenta a luminosidade.

Preto: Distinção, sofisticação, curiosidade, luxo, mistério e superioridade. Cor ligada também à morte na cultura ocidental.

Cinza: Sabedoria, neutralidade. Em uma concepção contemporânea remete também a aspectos urbanos e modernos pela sua ligação com o concreto e o cimento.

Vermelho: Ação, dinamismo, vibração e emoção. Muito utilizada para estimular o consumo relacionado ao apetite.

Amarelo: Credibilidade, alegria, divertimento. Estimula a criatividade e interação pessoal.

Laranja: Mudança, expansão, energia, dinamismo, criatividade. Assim como o vermelho, também estimula o consumo, principalmente ligado ao apetite.


Cores est mulo visual no pdv

Aspecto psicológicos influenciados pelas cores: pessoas:

Rosa: Feminilidade, inocência, sonho e pureza.

Verde: Natureza, harmonia, concentração, frescor e estabilidade. Remete à ideia de equilíbrio e confiabilidade.

Marrom: Confere aspecto conservador a um ambiente.

Azul: Produtividade, sucesso, relaxamento, paz. Em tons escuros está relacionado a aspectos similares ao Preto.