slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Юлия Бурлакова Социально-ориентированный маркетинг : с чего начать? PowerPoint Presentation
Download Presentation
Юлия Бурлакова Социально-ориентированный маркетинг : с чего начать?

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

Юлия Бурлакова Социально-ориентированный маркетинг : с чего начать? - PowerPoint PPT Presentation


  • 170 Views
  • Uploaded on

Юлия Бурлакова Социально-ориентированный маркетинг : с чего начать?. В обществе красавицы (красавца ) вы будете : 1. а) материться, б) цитировать Пушкина. 2. а) пинать котиков, б) переводить бабушек через дорогу. 3. а) ковыряться в носу, б)отираться белоснежным платочком. Что такое?.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Юлия Бурлакова Социально-ориентированный маркетинг : с чего начать?' - washi


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Юлия Бурлакова

Социально-ориентированный маркетинг:с чего начать?

slide2

В обществе красавицы (красавца) вы будете:

1. а) материться,

б) цитировать Пушкина.

2. а) пинать котиков,

б)переводить бабушек через дорогу.

3. а) ковыряться в носу,

б)отираться белоснежным платочком.

slide3

Что такое?

Социальный брэндинг –это брэндинг, присущий социально ответственному бизнесу. Это продвижение на рынке такого брэнда, который приносит максимальную пользу социуму, с такими аргументами и механизмами, которые также апеллируют к общественной пользе.

slide4

В чем отличия?

Благотворительность – это «бескорыстная передача имущества» (т.е. не должна преследовать коммерческих целей).

Спонсорство – это поддержка спонсируемого за то, что последний обязуется рекламировать первого (т.е. не обязана преследовать социальные цели).

PR – это создание положительного имиджа организации (а не работа с брэндом целиком).

slide5

CONE

81% американских потребителей заявили, что если брэнд заявит о социальном мотиве, то они переключатся на него с брэнда-конкурента (при равных цене и качестве).

Эта цифра возросла на 27 пунктов (с 54%) по сравнению с периодом до 11 сентября.

8%, что проголосовали «за» как прямой ответ на события 11 сентября, почувствовали, что «обращение компании к серьезным мотивам важно, когда я решаю, какой бизнес я хочу видеть в обществе, в котором живу».

slide7

1. Эффективней рекламы!

Акция ВИНАП и марки пива «Товарищ Бендер» в Новосибирске «Ударим автопробегом по бездорожью»

PR-эффект - внимание СМИ. Сюжет (непроплаченный!) вышел по всем местным телеканалам, а также был дан в федеральный эфир НТВ. Кроме того, об акции написало множество местных газет.

Социальный эффект также оказался внушительным – ГАИ поблагодарила горожан за обращение к проблеме и через неделю (!) власти начали ремонтировать улицу.

Маркетинговый эффект - 5% рост продаж. На автопробег было потрачено 70 тыс. рублей. При этом «емкость» рекламных денег составила 2 млн. рублей – то есть на обычные спонсорские, рекламные, промоушн акции с прогнозируемым эффектом в 5% роста продаж в Новосибирске необходимо потратить 2 млн. рублей.

slide8

Большая популярность

Эффект раскручивания социального механизма

Эффективный канал коммуникации

Коммерческий эффект

slide11

Акция Air Franceпротив детской проституции

Имиджевый эффект – Air France сломал стереотипы в области общественной политики крупных авиакомпаний;

PR-эффект– акция получила поддержку СМИ;

Маркетинговый эффект – повысилась лояльность клиентов, они почувствовали себя «заодно» с Air France в борьбе против социального зла.

slide12

4. Улучшение отношений с властями

McDonalds помогает детям

5. Мощная дифференциация

CoopBank:

«Где работают ваши деньги?»

«Мы не инвенстируем

в поддержание лица»

slide13

6. Увеличение капитализации

Исследование 469 американских компаний:

1. Положительная корреляция между доходностью активов (Return on assets, ROA) и социальной активностью компании.

2. Положительная корреляция между доходностью капитала (Return on capital, ROC) и социальной активностью компании.

slide14

Возврат социальных инвестиций (ROSI):

Внутрикорпоративный эффект

Лояльность к брэнду

Улучшение отношений с властями

Эффективней рекламы

Мощная дифференциация

Увеличение капитализации

slide15

Почему в России возможен социальный брэндинг?

  • Мы себя осознаем как озадаченную на предмет духовности нацию
  • У нас существует информационный голод в смысле положительных явлений в нашей стране
  • Крепчание среднего класса, который во всем мире является наиболее активным участником благотворительных движений
  • Брэнды, с их мощной духовной апелляцией, могут восполнить религиозный пробел
slide17

2. Вовлекайте

целевую аудиторию

slide20

Как построить программу социального маркетинга?

  • Цельность
  • Участие целевой аудитории
  • Своя территория
  • Длительность