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E N D
INTRODUCTION La crise nous a frappé par surprise, a dévoilé la fragilité de notre économie, accentué nos craintes dans un contexte politique, climatique, écologique menaçant. Elle a exacerbé notre sentiment de défiance envers nos institutions, notre frustration face à la réussite des uns, l’enrichissement des autres… Mais la crise aurait-elle du bon ?
De nombreux individus, associations, entreprises, institutions tentent de l’enrayer…elle nous oblige à sortir des sentiers battus, à être audacieux … A penser la croissance, la consommation et l’enrichissement, autrement…
LES TENDANCES • Depuis 2008 émergences de différentes tendances pour créer du business : • l’écologie durable • La proxilité (offre de proximité et de facilité) • Le simply un less • L’éphémère • Le « toos créateurs »
Avoir moins et être plus • trop de choses dans nos vies, notre habitat…une vie trop chargée, très rythmée…de ce fait : • Une nouvelle simplicité émerge : une remise en cause d’une hyper consommation et de ses excès…
depuis 2010 Les tendances de consommation : Les dé-croissants : achètent peu, ce dont ils ont besoin et se rapprochent le plus de la nature. Aujourd’hui l’ère des « consommacteurs » exigeants, surinformés, cherchant à prolonger leur identité dans leur consommation et augmentent leur pouvoir d’agir
On recherche le design épuré : l’esthétique du moins pour être le plus Faire le vide et dépendre de moins d’objets On cherche un retour à l’essentiel, aux lignes épurés et calmes, de nouveaux contrats entre le produit, la marque et le consommateur : une quiétude de l’usage
le vide autour de soi même dans les médias : Dans l’émission « Maison à vendre » sur M6 Stéphane Plaza coache des vendeurs pour qu’ils se débarrassent d’objets encombrants qui alourdissent et personnalisent trop une habitation
Après Avant
Tooscréateurs : Chacun devient un artisan du partage et de l’info, du business et des bons plans, par l’intermédiaire d’internet ou dans la vraie vie…
depuis 2010 Explosion des loisirs créatifs, du bricolage du sur-mesure et de la personnalisation des produits…
L’ère du do-it-yourself, faire soi-même et de l’up-cycling : la fin du neuf…à savoir transformer un déchet pour en faire un autre produit de qualité ou d’utilité supérieure
Le do-it-yourself C’est le besoin de faire soi-même pour ressentir le produit, de prendre son destin en main… Le domaine du bricolage et de la décoration sont les domaines préférés des français, la TV, internet, regorgent de bons conseils pour faire soi-même.
EXEMPLE D’UP CYCLING(objets fabriqués à partir de chutes de cuir Hermès)
31% des consommateurs apprécient de fréquenter des magasins qui proposent de reprendre des produits usagés (du PC ou objet hightech périmé…) • Les magasins H&M avait lancé une opération « ne gaspillons pas la mode » et proposait aux clients de rapporter ses vieux vêtements pour bénéficier de bons d’achats
Faire ensemble : le renouveau du collectif Permet de multiplier les chances de réussite, grâce à Internet on peut devenir producteur de disques, de films…et avec la géo-localisation et les nouveaux usages des mobiles on peut s’informer, s’échanger des bons plans se mobiliser : ensemble tout devient plus simple…
L’ERE DE L’ECONOMIE NUMERIQUE • 47,7 millions de détenteurs de portables dont 25.5 millions de smartphones • En 2012 : 20 millions de mobinautes • Principaux achats effectués : • Billets de trains, avions, réservations d’hôtel • Biens culturels DVD, jeux vidéo, livres • Habillement, chaussures
Avec son smartphone le consommateur peut obtenir toutes les infos n’importe où sur n’importe quel produit ou service : • il va se trouver dans la situation d’être mieux informé que le vendeur lui-même. Il peut comparer, en discuter avec son réseau et choisir un canal de distribution approprié
ELIXIR DE LONGUE VIE En 2050 1 habitant sur 3 sera âgé de 60 ans ou plus : les seniors sont des jeunes comme les autres Les entreprises investissent la cible « senior », cela se traduit par de nombreux services à la personne adaptée à une population qui ne se sent pas vieillir
Selon un rapport d’Anne LAUVERGEON, présidente de la Commission Innovation les seniors assureront d’ici 15 ans la majorité des dépenses de la France, ils exprimeront des besoins spécifiques et développeront ainsi une économie nouvelle : LA SILVER ECONOMIE. Ils assumeront 64% des dépenses de santé, 56% des dépenses d’assurance, 57% pour les loisirs et 58 pour l’équipement de la maison…
PYRAMIDE DES AGESLa région Bourgogne est selon l’INSEE l’une des plus vieillissantes de France aux cotés de la Corse et du Limousin
depuis 2010 : La génération du Papy-Boom avec l’avènement du bio, des peurs alimentaires : la santé d’abord !
2010 : L’obsession alimentaire : bien manger pour rester en bonne santé (les alicaments) La guerre au nocif La santé ultra-accessible et omniprésente
Les médecines globales connaissent un développement continu • Se soigner et faire autre chose exemple du tourisme • La santé est partout ultra accessible (laboratoire de santé dans le métro) • Après les peurs alimentaires, défiance envers les composants nocifs de l’environnement, l’habitation et les aliments…
LE PRODUIT MISE A NU – LE DESIR DE TRANSPARENCE Stop à la surenchère, au superflu, pour maintenir son train de vie, le consommateur dépouille le produit de ses artifices et en cherche le meilleur usage, il exige de la transparence, du sûr vis-à-vis des entreprises…
depuis 2010 : Les consommateurs avec : la crise, la baisse du pouvoir d’achat, sont plus réfléchis, recherchent de la sincérité et des valeurs dans les produits d’où le développement de la consommation COLLABORATIVE et l’émergence d’une consommation C to C (de particulier à particulier)
Avec ce mode de consommation, l’individu est incité à se regrouper pour plus de partage, pour réaliser des économies et promouvoir le développement durable avec des achats groupés de produits alimentaires vers les AMAP ou directement chez les producteurs (drive-fermier) le vide-dressing, le co-voiturage, le troc et la location entre particuliers…
Le consommateur ne se contente plus d’être sur-informé mais il évalue pertinemment chaque produit : entre plaisir/usage rapport qualité-prix…il prend un pouvoir nouveau celui d’acheter ou de ne pas acheter et de dire pourquoi… Il demande des comptes sur l’éthique, traque les ingrédients toxiques
Vers la fin du hard discount ? Paradoxe en période de crise, de hausse fiscale, les magasins les moins chers perdent leur part de marché (14 % en 2009 – 12.6 % en 2013) – ce type de distribution n’a plus le vent en poupe…
Les Amaps (association pour le maintien d’une agriculture paysanne) Les éco-quartiers avec jardins partagés Les constructions BBC ( bâtiment basse consommation)
Ex : les lasagnes Des mesures gouvernementales : mention de traçabilité sur les étiquettes, les OGM, la production de C02, l’origine de la fabrication…des filières s’organisent pour représenter des producteurs, pour privilégier le « made in France »…
LE GESTE DE L’HOMME L’artisanat est la première entreprise de France et les consommateurs se lassent des produits manufacturés de mauvaises qualités, heureusement de nombreuses entreprises réinvestissent dans le savoir-faire technique et local…
depuis 2010 On recherchait déjà l’authenticité, le retour à la tradition
depuis 2010 Le geste de l’homme et la fin du tout neuf On veut des produits qui résistent, qui respirent l’authenticité, la sueur des hommes qui exercent avec passion leur métier Exemple : certaines grandes marques (Vuitton – Weston) n’hésitent pas à montrer l’homme derrière sa machine pour revaloriser le métier et la technologie
DAME NATURE Avec la pression médiatique, le Grenelle de l’environnement nous prenons conscience de l’écologie, qui ne pourra se développer qu’en intégrant une valeur ajoutée : du « sexy » au « green »
Le Green sexy L’innovation en écologie c’est de rendre désirable un produit chez le consommateur : les emballages sont un bon exemple, Danone, Puma ont considérablement réduit leurs packaging… Les communes ont également misé sur ce concept avec la construction d’éco-quartier
depuis 2010 Pression médiatique des écologistes (ex avec les films de Yann Arctus Bertrand) Bouleversements climatiques importants
exemple d’action écologique : L’économie circulaire L’économie circulaire désigne un concept économique qui s’inscrit dans le cadre du développement durable et dont l’objectif est de produire des biens et des services tout en limitant la consommation et le gaspillage des matières premières, de l’eau et des sources d’énergie. Il s’agit de déployer, une nouvelle économie, circulaire, et non plus linéaire, fondée sur le principe de « refermer le cycle de vie » des produits, des services, des déchets, des matériaux, de l’eau et de l’énergie.
Le tee-shirt « idéal » de l’économie circulaire • Le tee-shirt « idéal » est, dans un premier temps, fabriqué avec du coton biologique issu du commerce équitable. Le vêtement usagé est ensuite récupéré pour servir à la fabrication d’une garniture de canapé, elle-même transformée en laine d’isolation pour le bâtiment. Stade ultime, les fibres de coton (qui n’ont subi aucun traitement chimique) peuvent retourner à la nature.
depuis 2010 Notre économie doit dorénavant tenir compte des changements climatiques importants par le biais de la : météosensibilité. C’est l’impact des conditions météo sur notre environnement économique et nos habitudes de consommation
Exemple du volcan islandais qui lors de son éruption paralysa par ses fumées et projections 2 millions de voyageurs en Europe laissant ainsi un manque à gagner de 150 millions d’euros pour les compagnies aériennes Il devient donc important de développer un réflexe météorologique d’anticipation afin de ne plus être surpris par les intempéries…ex de CARREFOUR(les rayons sont établis en fonction de la météo)
7 LIEUX ET REALITES ENCHANTES C’est passer de la consommation du Bien à celle du Lien. La rue est investie par des artistes, des marques, des manifestations…les pop up stores (magasins éphémères) se développent : nouvelle stratégie marketing
C’est l’ouverture de points de vente de courte durée elle disparaît au bout de quelques jours, semaines ou mois – né d’un concept des années 2000 aux Etats-Unis par le fondateur de SWATCH… De grandes marques tels que Nike, Guerlain, Chanel n’ont pas hésité a utiliser ce concept
