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EC 的基本認知

EC 的基本認知. EC 的基本定義及建置 EC 的整體架構 EC 的行銷觀點. EC 的基本定義及建置. 虛擬產品. 電子商務核心. 完全 EC. 數位產品. 虛擬程序. 實體產品. 傳統商務. 數位程序. 實體程序. 虛擬參與者. 實體參與者. 虛擬參與者. EC 經營模式. EC 商務應用. 商務基礎設施. 支援. 支援. 支援. EC 的整體架構. 網路基礎建設. EC 的行銷觀點. 4P 行銷組合模式 新策略 1. 病毒式行銷 2. 允許式行銷 3. 互動式行銷 4. 聯盟式行銷 5. 贊助式行銷.

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Presentation Transcript

  1. EC的基本認知 • EC的基本定義及建置 • EC的整體架構 • EC的行銷觀點

  2. EC的基本定義及建置 虛擬產品 電子商務核心 完全EC 數位產品 虛擬程序 實體產品 傳統商務 數位程序 實體程序 虛擬參與者 實體參與者 虛擬參與者

  3. EC 經營模式 EC 商務應用 商務基礎設施 支援 支援 支援 EC的整體架構 網路基礎建設

  4. EC的行銷觀點 • 4P行銷組合模式 • 新策略1.病毒式行銷2.允許式行銷 3.互動式行銷 4.聯盟式行銷 5.贊助式行銷

  5. 引入EC帶來的影響 • 對企業及需求的衝擊改變 • EC失敗的主因—泡沫化 • EC的策略與經營問題 • 後泡沫化的主要轉型

  6. 對企業及需求的衝擊改變 跨域性 資訊科技導向的策略思考 全球性 快速激烈競爭的市場 標準性 永遠開張的經營模式 導入EC的企業 重要特色 豐富性 以科技為基礎的顧客介面 互動性 顧客控制的互動 資料密集性 顧客行為知識的獲取 個人化＆客製化 網路效應的競爭

  7. 環境配合 未成熟 經營模式 錯誤 科技未成熟 競爭策略 錯誤 市場的不正常 投機心理 競爭優勢 不存在 EC失敗的主因—泡沫化 • 泡沫化主因： 網路泡沫化

  8. EC的策略與經營問題 • EC兩大競爭獲利策略 GBF VS GPF • 其他經營問題 1. 市場定位 2. 產品提供問題 3. 價值提供問題 4. 顧客採購體驗與資源系統問題

  9. 後泡沫化的主要轉型 • 彼此合併成較大觀摩經濟或互補資產 • 被實體公司合併誠實體公司的EC通路 • 擴大產品及服務範疇以增加收益來源 • 轉型為EC的科技提供者來服務實體廠商 擴大市場

  10. 案例介紹：奇異公司 • 奇異公司簡介 • 奇異的四個目標 • 奇異電子化導入策略

  11. 奇異公司E化過程 1878愛迪生（Thomas A. Edison）創立的 愛迪生 電燈公司 1892愛迪生電燈公司與湯瑪士休斯頓電氣公司 （Thomas- Houston Electric Company） 合併，改組成為如今的奇異公司 1994 首先正式推出第一個官方網站─奇異塑膠， www.geplastics.com 1997 Polymerland.com上線，為奇異第一個交易型網站 1999 前任奇異執行長傑克‧威爾許（Jack Welch） 於年1月宣佈所有奇異公司的事業單位均需轉 型成 E企業並制訂四個目標

  12. 奇異的四個目標 全球化 六個標準差 奇異公司 企業電子化 服務

  13. 奇異電子化導入策略

  14. 相關資料 • 財務資訊 • http://www.getaiwan.com/about_ge/about01_3.htm

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