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Mídia Im pressa

Mídia Im pressa. Mídia Impressa. Circulação e Tiragem Qual a diferença???. Mídia Impressa. Circulação É o termo correto utilizado em mídia, exprime a idéia do total de leitores de uma publicação. Tiragem É um termo gráfico. Expressa a quantidade de material que foi impresso.

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Mídia Im pressa

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Presentation Transcript

  1. MídiaImpressa

  2. Mídia Impressa Circulação e Tiragem Qual a diferença???

  3. Mídia Impressa Circulação É o termo correto utilizado em mídia, exprime a idéia do total de leitores de uma publicação. Tiragem É um termo gráfico. Expressa a quantidade de material que foi impresso. A tiragem pode ser 100 mil e a circulação zero.

  4. As mídias impressas são auditadas pelo IVC que comprava: Circulação paga Circulação grátis Tiragem Existem normas e vários procedimentos para o processo de filiação, o que aumenta a credibilidade do órgão junto ao meio publicitário.

  5. JORNAL Características físicas O jornal é dividido em colunas. Sua comercialização é feita através de colunas x altura. Os jornais que circulam diariamente, tem maior circulação aos domingos, do que em dia úteis, o que proporciona custos diferenciados também. Além disso, comercialmente, é dividido em Noticiário e Classificados e subdivido em secções.

  6. JORNAL Grandes títulos de jornal: Zero Hora (Grupo RBS), Estadão, Folha de São Paulo, Jornal da Tarde, O Globo, O Estado de Minas, Jornal O Dia (do Rio de Janeiro). Populares Extra, Agora, Notícias Já.

  7. JORNAL

  8. JORNAL Noticiário Onde estão localizados as notícias, muitas vezes são divididos por cadernos/assuntos. Os anúncios são diagramados junto das noticias. São comercializados em cm(altura) x coluna (largura)

  9. JORNAL Classificados Espaço reservado somente para anúncios, em geral são divididos por cadernos e subdivididos por assuntos. Os maiores jornais seguem o padrão ANJ e tem 10 colunas e 53 cm de altura, para o formato standard.São comercializados em cm x col. ou linha x col.

  10. JORNAL Pontos Positivos: Oportunidade de fatos Abrangência concentrada na cidade sede Ampla aceitação Alta credibilidade Publico qualificado Permite explorar as características dos produtos. Principais títulos possuem grandes circulações.

  11. JORNAL Pontos Positivos : Facilidade de uso de cor Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios Possibilidade de encartes Perfil de publico concentrado em formadores de opinião e nas classes AB Produz documentação Portabilidade Rapidez p/ começar a veicular

  12. JORNAL Pontos Fracos: Vida curta Circulação baixa O meio esta “envelhecendo” CPM alto Requer muita verba para cobrir varias cidades ou mercado nacional.

  13. JORNAL Características importantes na comercialização Freqüência Formato

  14. Exercícios Cliente: Supermercado Campanha: Páscoa Período: 18/02 a 03/03 Meio: Jornal Dia útil: R$ 25,00 Cm/Col Dom: R$ 32,00 Cm/col

  15. Exercícios Onde posicionaremos o anuncio? Calcule quanto custará um anuncio de pagina inteira?? Se trabalharmos com um “rouba pagina” (5 col x 45 cm), quanto custará? Quanto custará 2 anúncios de ½ página?

  16. Exercícios O mesmo cliente precisa vender um caminhão que utilizavam para entrega, onde devem anunciar? Qual será o custo???

  17. Exercícios Custo domingo cm x col.: R$ 13,00 Custo d. u. cm x col.: R$ 9,50 Tamanho do anuncio: 2 col. x 5 cm

  18. REVISTA Características físicas É dividido em colunas. Os títulos circulam semanalmente, quinzenal, mensal, bimestral, trimestral semestral e até anualmente. A revista é dividida em Noticiário e Classificados, e geralmente chamados de módulos. A comercialização é feita através de formatos predeterminados.

  19. REVISTA Grandes títulos: Veja (Veja SP, Veja RJ), Isto É, Exame, Caras, Quem. Revistas segmentadas Por tipo de negocio (agro negocio, informática, escola, etc.), Fofoca, etc.

  20. REVISTA Pontos Positivos: Oportunidade de fatos Custo de produção pode ser baixo Abrangência nacional plena Alta credibilidade

  21. REVISTA Pontos Positivos: Vida longa Publico qualificado Permite explorar as características dos produtos Principais títulos possuem grandes circulações Há títulos para todos os segmentos de públicos e classes sociais

  22. REVISTA Pontos Positivos : Qualidade de impressão e uso de cor Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios Possibilidade de encartes Perfil de publico concentrado em formadores de opinião e nas classes AB Produz documentação Portabilidade Permite segmentação

  23. REVISTA Pontos Fracos: CPM alto Preços absolutos altos Requer muita verba para obter alta cobertura geográfica Demora para iniciar a campanha. Falta de garantia de posição

  24. REVISTA COMERCIALIZAÇÃO Os formatos já são definidos: Página, ½ pagina, 1/3 de página, 2/3 de página, módulos e junção de módulos. Outras opções também são comercializadas, mas entra na particularidade de cada revista e ou editora.

  25. REVISTA COMERCIALIZAÇÃO Na comercialização de revista é muito importante ter freqüência, a não ser, que seja uma campanha de varejo (isto é trabalhe com ofertas).

  26. Informe Publicitário O que é isso??? Matéria?? Anúncio???

  27. Informe Publicitário È um espaço comercial, comprado, pelo anunciante, que pode ser usado parecido com uma matéria. Com o objetivo, usar da credibilidade do veiculo e “montar” uma matéria dando a ilusão que foi o veiculo que escreveu. Os leigos de modo geral, não percebem que trata-se de um anuncio. Quem deve produzir?? O conteúdo deve ser de responsabilidade do cliente e ou agência.

  28. Informe Publicitário De modo geral, os veículos tem em suas tabelas de preços, as regras desta comercialização (do tipo: fonte permita, constar no anuncio a informação “informe Publicitário”, etc.) e preços diferenciados (mais altos), pois considera-se que o cliente esta “usado” da credibilidade do veiculo.

  29. Exercícios Teremos uma campanha de lançamento de um perfume feminino. Nossa estratégia é utilizar três “teaser’s” de ½ pagina seqüenciais e um anuncio de pagina dupla. De manutenção será utilizadas páginas inteiras. A campanha utilizará revista Claudia e Revista Caras, durante 2 meses.

  30. Tabelas

  31. Exercícios Quanto o cliente deve investir em cada veículo? Qual será verba mensal do cliente? Qual a verba total do lançamento?

  32. CPM _______(Preço ou verba)____ x 1.000 (Total de pessoas, circulação ou impactos) Isto é, O preço dividido pela circulação vezes 1.000

  33. CPM O CPM é usado como parâmetro nas situações para : Selecionar programas Mostrar o quanto veículos esta “caro” ou “barato” Avaliar rentabilidade de propostas de patrocínio

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