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사랑스러운 나만의 그대여 ~ 언제까지 곁에 두고파 ~ 나의 마음을 흔들어 놓을 입맞추고픈 영원한 나의 사랑아 ~ -CYON 아이스크림 2 CM 중에서 -

사랑스러운 나만의 그대여 ~ 언제까지 곁에 두고파 ~ 나의 마음을 흔들어 놓을 입맞추고픈 영원한 나의 사랑아 ~ -CYON 아이스크림 2 CM 중에서 -. 아이스크림 … 뭐가 떠오르지 ???. 빅뱅. 김태희. 파스텔 컬러. 감성적. LGT. 달콤함. 여심. 상큼한 광고. 유명 모델 … 상큼하고 달콤한 광고컨셉 …. 하지만 !!!!. 다른 휴대전화와의 차별점. 아이스크림의 특성이 부각되지 않아. 약간 아쉬웠던 광고 …. 이렇게 해보면 어떨까 ?. CYON ice cream2

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사랑스러운 나만의 그대여 ~ 언제까지 곁에 두고파 ~ 나의 마음을 흔들어 놓을 입맞추고픈 영원한 나의 사랑아 ~ -CYON 아이스크림 2 CM 중에서 -

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Presentation Transcript

  1. 사랑스러운 나만의 그대여~ 언제까지 곁에 두고파~ 나의 마음을 흔들어 놓을 입맞추고픈 영원한 나의 사랑아~ -CYON 아이스크림2 CM중에서-

  2. 아이스크림… 뭐가 떠오르지??? 빅뱅 김태희 파스텔 컬러 감성적 LGT 달콤함 여심 상큼한 광고

  3. 유명 모델… 상큼하고 달콤한 광고컨셉… 하지만!!!! 다른 휴대전화와의 차별점 아이스크림의 특성이 부각되지 않아 약간 아쉬웠던 광고…

  4. 이렇게 해보면 어떨까?

  5. CYONice cream2 광고 커뮤니케이션 전략서 12기 프로공감 손정목

  6. Contents 광고 상황 분석 상황분석 제품분석 소비자분석 광고분석 SWOT분석 P&O도출 2.광고 기본 전략 광고 목표 수립 목표 소비자 설정 광고 컨셉 설정 3. 광고 크리에이티브 전략 크리에이티브 목표 크리에이티브 컨셉 크리에이티브 전략 크리에이티브 전술

  7. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (1) 환경분석 (기술적 환경요인) “한국 IT기술 배우러 왔어요” “IT강국 코리아로 전 세계에 널리 알려진 한국의 최첨단 IT기술을 배워 조국인 칠레도 한국처럼 발전시키기 위해 열심히 공부하겠습니다”우리에게 와인으로 친숙한 지구 반대편 칠레에서 한국으로 유학 온 마리아 호세 아코스테(28세, 여, 석사과정)씨의 포부다.한국정보통신대학교(ICU, 총장 허운나)는 8일 아코스테씨 외에 네팔, 몽골, 베트남, 파키스탄, 코스타리카, 우즈베키스탄, 라오스, 방글라데시 등 전 세계 9개국에서 선발된 13명을 ‘글로벌 IT기술 전문가 과정(ITTP: IT Technology Program)’의 첫 입학생으로 맞이했다. 출처 : MBC아카데미 06.03.21 우리나라는 높은 IT기술을 가지고 있다.

  8. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (1) 환경분석 (사회. 경제적 환경 요인) 휴대폰 가입비 9년만에 내린다 이동통신 인하대책, 초단위 요금제 장기가입땐 최고 2만5000원 인하 이동통신 요금체계가 기존의 10초 과금제에서 1초 과금제로 변경된다. 가입비도 2000년 이후 처음으로 20% 이상 인하되고, 18개월 이상 장기 가입자에게는 월 3000원~2만5000원의 요금이 인하될 전망이다.28일 업계에 따르면, 방송통신위원회와 KTㆍSKTㆍLGT 이통 3사는 27일 이같은 내용을 골자로 한 이동통신 요금제도 개선 방안을 발표했다. 이는 국내 통신요금이 다른 나라보다 비싸다는 지적이 제기되는 상황에서 현 정권의 '통신요금 20% 인하' 약속을 조속히 달성하기 위한 취지로 풀이된다. 방통위는 이번 요금인하 방안의 시행에 따라 7∼8% 정도의 통신비 인하 효과가 발생할 것으로 보고 있다. 출처 : 아시아경제 09.09.28 휴대폰 가격이 인하되어 휴대폰 보급률이 늘어날 것으로 전망된다.

  9. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (2) 시장분석 휴대폰 업계, 틈새시장 공략 ‘재미 쏠쏠’ 2G폰·폴더폰, 디자인 차별화·낮은 가격 '인기비결‘ 휴대폰 업계가 틈새시장 공략에 너도나도 나서고 있다. 그동안 프리미엄 풀터치스크린폰에 쏠렸던 마케팅도 다양화되고 있다. 사용자도 선택권이 넓어진다는 점에서 좋은 반응을 보이고 있다.4일 이동통신업계에 따르면 최근 디자인을 강화한 2G폰과 폴더폰이 늘고 있다. 2G폰은 기존 이동통신번호를 유지하고 싶었지만 마음에 드는 휴대폰이 없어 3G폰을 선택하거나 구매를 미뤘던 사용자에게 인기다. 출처 : 디지털데일리 09.05.04 휴대폰업체들이 틈새시장을 공략하여 이익을 올리고 있다.

  10. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (2) 시장분석 풀터치·명품·스마트폰...'무한경쟁' 삼성·LG·팬택계...다양한 풀터치폰 라인업으로 승부 올 하반기 국내·외 휴대폰 시장에는 프리미엄폰·명품폰·스마트폰 등 여느 때보다 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있다.삼성전자·LG전자·팬택계열 등 국내 제조업체들은 노키아·모토로라·소니에릭슨 등 글로벌 업체들이 경기침체 등으로 주춤한 틈을 타 해외시장 공략에 박차를 가하며 시장 점유율을 끌어 올리고 있다.국내에서는 초고화질과 최첨단 기능을 내세운 풀터치폰 시장이 확대되고 명품 브랜드를 앞세운 명품폰 경쟁이 치열해지고 있다. 출처 : 아주경제 09.09.22 휴대폰 시장에서 다양한 터치폰, 라인업 폰들이 무한 경쟁을 이루고 있다.

  11. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (2) 시장분석 꽃보다 휴대폰…탐나는도다! LG전자,"날씬한 단순미로 승부한다“ 삼성전자,"기능과 조화를 살려라“ 팬택계열,"휴대폰에 감성을 담는다" 삼성전자,LG전자,팬택계열 등 국내 휴대폰 업체들이 최근 차별화한 디자인을 내세우며 시장 공략에 나서고 있다. 터치스크린 휴대폰,스마트폰,고화소 카메라폰 등 기능을 강조한 제품으로 소비자들을 끌어모았던 이들 업체가 독특한 모양을 강조한 다양한 신제품을 한꺼번에 쏟아내고 있는 것.이에 따라 오는 4분기에는 업체들 간 '디자인 경쟁'이 휴대폰 시장의 '빅 이슈'로 떠오를 전망이다. 출처 : 한국경제 09.09.22 휴대폰에서도 디자인이 중요시되는 요인이 되었다.

  12. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (2) 시장분석 삼성전자의 애니콜이 1위를, LG전자의 CYON이 2위를 차지하고 있다.

  13. 1. 광고 상황 분석 1) 상황분석 – (3) 경쟁사 및 자사분석

  14. 1. 광고 상황 분석 2) 제품분석 • 애니콜 햅틱 시리즈 • -풀터치 기능 • -500만화소, 3G • -지상파DMB • -비트 DJ기능 • 아몰레드약 100여만원 • 알루미늄 메탈 소재 • 초기 햅틱 약 40여만원, 햅틱2 70여만원 • -큰화면과 깔끔한 디자인. 얇은 두께

  15. 1. 광고 상황 분석 2) 제품분석 SKY 큐브릭 -영화를 다운로드 받아 볼수 있는 기능 -지상파 DMB -터치스크린, 26인치 TFT LED -64화음 사운드, 영상통화, 3G -약 917000원 모토로라 ROKR -MP3 플레이어 기능을 더욱 강조 -블랙과 레드의 조화를 통해 두가지 디자인 -3.5㎜ 이어폰 잭을 하단부 측면에 채택, 번들 이어폰이 아닌 성능좋은 일반 이어폰을 꽂아 사용할 수 있어 -약 884300원 -고급 MP3 휴대폰

  16. 1. 광고 상황 분석 2) 제품분석 롤리팝 -순수한 기자인 감각적 컬러와의 만남, 세련된 외관 -롤리팝 나만의 개성을 표현하는 외부 LED와 시크릿 라이팅 -가로,세로 전환가능 -모션 무음모드 -가격대 약 20여만원 아이스크림 -깊이감이 느껴지는 투명함과 다양한 파스텔컬러 -나만의 패턴과 글씨를 만들어 사용가능 -그룹별 다양한 패턴 애니메이션지원 -가격대 약 50여만원 최근 롤리팝과 아이스크림과의 제품 이미지상 차이가 크게 나타나지 않아 자가잠식의 위험이 나타나고 있다.

  17. 1. 광고 상황 분석 3) 소비자분석 단위 : 100명 단위 : 100명 휴대폰을 구매할때나 떠올릴때, 디자인을 가장 중요시 여긴다.

  18. 1. 광고 상황 분석 4) 광고분석

  19. 1. 광고 상황 분석 4) 광고분석

  20. 1. 광고 상황 분석 4) 광고분석

  21. 1. 광고 상황 분석 4) 광고분석

  22. 1. 광고 상황 분석 4) 광고분석

  23. 1. 광고 상황 분석 4) 광고분석

  24. 1. 광고 상황 분석 5) SWOT분석 감성적 컬러 디자인 강력한 엔터테이먼트 마케팅 유행을 선도 LG전자의 제품들은 모두 감성적 소구로써 특징이 부각되지 않음 Ex)롤리팝과 아이스크림의 자가잠식 가능성 S W T O 대한민국 IT 강국 디자인과 감성을 중요시 여기는 시대 휴대폰 가격 대폭 인하 애니콜 및 KTF, SKT등이 통신사 시장 장악

  25. 1. 광고 상황 분석 6) P&O 도출 문제점(Problem) 모든 휴대폰들이 모두 똑같이 포지셔닝되어 특징및 이미지가 차이가없음 기회점(Opportunity) 광고를 통해 아이스크림만의 특성을 부각시킴

  26. 2. 광고 기본 전략 1) 광고목표설정 싸이언 사의 아이스크림2는 부담스럽지 않은깔끔한 파스텔톤 디자인과 강력한 스타마케팅,감성적인 제품 이미지의 효과를 맛보고 있었다. 2009년 10월부터 2010년 2월 까지 5개월 동안 아이스크림2에 대한 인지율을 소비자들의 80%에게 노출 인지시킨다.

  27. 2. 광고 기본 전략 2) 광고목표소비자설정 유행에 민감하며 감성적인면을 많이 찾아볼수 있는 1723세대 10대 20대 젊은층을 타겟으로 잡았다.

  28. 2. 광고 기본 전략 2) 광고목표소비자설정 1723세대 17~23세까지의 나이대를 지칭하는 용어로 흔히 신세대를 의미하는 다른 말이다. 이들은 감성적인 측면이 많이 나타나며, 새로움에 대해 익숙하고, 그래서 새로운 것에 대해 시도하는 것을 좋아한다. 그리하여 새로운 것에 대한 호기심이 많다. 이들은 현 시대의 유행 및 트랜드를 이끄는 선두주자들로 이들을 통해 문화적 동향을 알 수 있다.

  29. 2. 광고 기본 전략 3) 광고컨셉트설정 겉으로도 상큼해 보이는 파스텔 색상 신세대들의 달콤한 사랑이 생각나는 아이스크림… 아이스크림이라는 달콤한모델 네이밍 ‘아이스크림처럼 달콤한 아이스크림2’ 라는 컨셉 이용

  30. 3. 광고 크리에이티브 전략 1) 광고크리에이티브 목표 아이스크림폰의 아이스크림과 같은 깔끔한 디자인과 모델명에 걸맞는 감성적 소구를 이용하여 목표소비자에게 노출시킨다.

  31. 3. 광고 크리에이티브 전략 2) 광고크리에이티브 컨셉트 아이스크림폰, 색상이나 이미지를 따져보면 마치 아이스크림폰을 통해 실제 먹는 아이스크림을 연상시키듯 달콤하고 상큼한 이미지를 이루었다. 그리하여!! 아이스크림의 달콤한 속삭임

  32. 3. 광고 크리에이티브 전략 3) 광고크리에이티브 전략 아이스크림폰의 여러가지 제품의 기능보다는 소비자들에게 아이스크림이라는 제품의 이미지 자체를 부각시키는 전략 브랜드 이미지(Brand Image)전략 으로 소구 한다.

  33. 3. 광고 크리에이티브 전략 4) 광고크리에이티브 전술 – TV 시안 1.김태희의 모습을 보여준다. 제 남자친구요? 2.김태희가 자신의 남자친구에 대해 이야기한다. 마치 제가 순정만화의 여주인공이 된 것 처럼..

  34. 3. 광고 크리에이티브 전략 4) 광고크리에이티브 전술 - TV 시안 3.김태희가 자신의 남자친구에 대해 이야기한다. 항상 저에게 달콤하게 이야기해줘요. 4.김태희가 자신의 남자친구에 대해 이야기한다. 아이스크림을 먹는 기분?

  35. 3. 광고 크리에이티브 전략 4) 광고크리에이티브 전술 - TV 시안 5.문자가 오는 아이스크림폰 클로즈업 딩동~ 문자오는 소리 6.’사랑해’라는 남자친구의 메시지 ‘사랑해’ 남자의 목소리

  36. 3. 광고 크리에이티브 전략 4) 광고크리에이티브 전술 - TV 시안 7.웃고있는 김태희의 모습 ㅎㅎㅎㅎㅎ 정말 달콤하죠? 아이스크림의 달콤한 속삭임 8.’아이스크림의 달콤한 속삭임’이라는 카피가 등장한다. Narr : 아이스크림의 달콤한 속삭임

  37. 3. 광고 크리에이티브 전략 4) 광고크리에이티브 전술 - TV 시안 9.멀리서 김태희가 휴대폰을 만지는 모습이 보여지면서광고는 끝이난다. (웃음소리 작게) CYON Ice cream2

  38. 3. 광고 크리에이티브 전략 4) 광고크리에이티브 전술 – 인터넷 베너 광고 김태희의 달콤한 사랑을 알고 싶다면??(클릭)

  39. 4. 광고 매체 전략 1) 광고 매체 목표 목표소비자층에게 지속적으로 동일한 광고 메시지를 전달함으로써 아이스크림폰의 확고한 브랜드이미지를 구축하기 위해 노출 빈도에 중점을 둔다 그리하여 광고예산 35억을 통해 목표 소비자층인 10대 20대 소비자 80%에게 2009년 10월부터 2010년 2월까지 5개월 동안 평균 5회 이상 노출 시킨다

  40. 4. 광고 매체 전략 2) 광고 매체 분석 가장 선호하는 매체는 TV와 인터넷이다.

  41. 4. 광고 매체 전략 2) 광고 매체 분석 목표 소비자의 TV 장르 선호도 출처 : KOBACO 2008 연례보고서 목표소비자인 10대와20대 소비자는 주로 쇼/오락 프로그램을 선호한다.

  42. 4. 광고 매체 전략 2) 광고 매체 분석 출처 : TNS 미디어 (www.tnsmk.co.kr)

  43. 4. 광고 매체 전략 2) 광고 매체 분석 TV

  44. 4. 광고 매체 전략 2) 광고 매체 분석 인터넷

  45. 4. 광고 매체 전략 3) 광고 매체 전략 매체 스케줄링 지속형 전략 소비자의 기억을 일정 수준 유지시키고 구매 태도를 점진적으로 향상시키는 전략 아이스크림폰의 감성적인 브랜드이미지를 구축하기 위해서는 일정기간 지속적인 광고가 요구된다

  46. 4. 광고 매체 전략 4) 광고 매체 전술

  47. 4. 광고 매체 전략 4) 광고 매체 전술 TV 매체 플로우 총 예산 2,053,440,000원 + 인터넷 매체 플로우 총 예산 1,116,000,000원 = 총 매체 플로우 비용 = 3,169,440,000원 (약 32억원)

  48. 결론 10대 20대 젊은 층의 소비자들에게 달콤한 아이스크림의 속삭임이라는 감성적인 광고와 그에 걸맞는 브랜드 이미지를 통해 아이스크림폰에 대한 인지도를 증가시킨다.

  49. 감사합니다 ^^

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