Aksept for å utnytte kysten

1. Aksept for å utnytte kysten Hvilke krav stilles fra samfunnet? Stein Hernes Seniorrådgiver i Burson-Marsteller

2. Hva skal jeg snakke om? • Kort om viktigheten av ord • Næringens rykte • Hva avhenger aksepten av? • Kravene fra Regjeringen • Hva kan næringen lære fra Jane Austen? • Slutt

3. Aksept for å utnytte kysten? • Bruken av ord – tilfeldig? • Utnytte: misbruke, sko seg på, profittere, slå mynt på • vs. • Benytte: disponere, betjene, anvende • Kilde: Norsk Synonymordbok

4. Næringen – hva slags rykte? • Tradisjonell, men har sett nye muligheter • Viktig eksportnæring • Et område hvor Norge er verdensledende • Sterk merkevare for Norge • En forutsetning for et økonomisk bærekraftig distrikts-Norge • Sterk næringsklynge og teknologitungt. • Svaret på spørsmålet ”oljens slutt” • Det er en næring ”vi” vil at skal lykkes

5. Næringen - hva slags rykte? • Kvaliteten på varene er senket • Matvaresikkerheten er svekket • Trussel mot villfiskstammene • ”Cowboy-næring” • Parasitter • Resistente bakterier, bruk av antibiotika • Manglende etikk • Dumping

6. Kort sagt: Næringen er i Janus’ land • Janus befinner seg i rommet mellom • barbariet og sivilisasjonen • utkanten og det urbane • ungdom og det å være voksen. • Janus er symbolet på forandring og endring. • Sett fra utsiden: Denne bransjen er i ferd med å bli voksen, men har noen voksesmerter på veien. • Ferdig med barnesykdommene

7. Aksept avhenger av produktets omdømme • Produktets omdømme avhenger av håndteringen og opplevelsen av: • Mattrygghet • Fremmedstoffer i fisk • Forurenset fisk • Kvalitet generelt • Opphavsmerking • Bærekraftighet • Miljøkonsekvenser – rømming, villfiskbestander, sykdomsspredning • Ikke bærekraftig forvaltning • Etikk • Dyrevern, herunder internasjonale organisasjoner

8. Aksept avhenger av næringens omdømme • Næringens omdømme avhenger av håndteringen og opplevelsen av: • Dumpinganklager • Cowboy-bransje – systematiske lovbrudd • Konflikter med andre land, og andre lands næringsaktører • Storkapital – og fare ved maktkonsentrasjon

9. Tungmetaller

10. Rømming

11. Forholdet til utlandet

12. Nitritt

13. Kritisk søkelys fra opinion

14. Oppmerksomhet fra NGOer

15. Bransjen må ta omdømme på alvor. • Dagens forbrukere har: • Nye krav om kvalitet, og • ønsker spesielle opplevelser, • Dette går imidlertid hånd i hånd med • uro og bekymringer. • Spissformulert: Vi ønsker å spise gåselever, men vi vil ikke tvangsfôre gåsa.

16. Verdien av omdømme • ”If you lose the company’s money I will be understanding. If you lose it’s reputation I will be ruthless.” • Warren Buffet

17. Fra E24 i dag – Grønne selskaper vinner. • Nå er Fortunes årlige liste over selskaper amerikanerne beundrer mest klar. Grønne tanker skiller vinnere fra tapere. • Hvert år kårer Fortune amerikas mest beundrede selskaper. I år er det miljøengasjement som skiller vinnerene fra taperene. • Blant de ti beste finner vi flere selskaper hvor nye ideer og grønne tanker står sterkt. Øverst står General Electric med sin "Ecomagination" (øko-tenkning) kampanje. • Årets taper er Wal-Mart som taper på rotete kommunikasjon. • Siden 2003 har dagligvarekjeden gått fra toppen til 20. plass på listen. Ustabil aksjekurs og flere PR-flauser er deler av forklaringen på det dårlige resultatet.

18. For å lykkes over tid bør man lære av paven • Enhetlig • Sammenhengende • Gjenkjennelig

19. Regjeringen sier: • Kyst og fiskeripolitikken skal bidra til langsiktig miljømessig forsvarlig verdiskaping for hele samfunnet og samtidig bidra til rettferdig fordeling av ressursene. Regjeringen er opptatt av å beholde en variert eierskapsstruktur. Det er viktig å ta vare på de lokalt forankrede selskapene i fiskeri og havbruksnæringen. • .. • Gjennom lovverket og reguleringer skal fellesskapet sikres styring og kontroll over ressurser og fordeling av fisken i havet, marine organismer og oppdrettede arter • .. • Verdiskapningen av våre nasjonale fiskeressurser skal i størst mulig grad komme kystsamfunn som er avhengig av fiskeriene, til gode

20. Regjeringen vil: • arbeide for å gjøre oppdrettsnæringa bærekraftig. •  gjennomgå konkurranseforholdene i havbruksnæringen. Det forutsettes et tak for eierskap som er vesentlig lavere enn i dag. Eventuelt nye konsesjoner bør ha som mål å styrke små og mellomstore aktører. • åpne for styringsvirkemidler som fórkvoter med videre, for å sikre langsiktig balanse i produksjonen av oppdrettslaks. • flytte fordeling og refordeling av oppdrettskonsesjoner til regionalt folkevalgt nivå. Regjeringen vil vurdere hvorvidt konsesjonsavgiften skal tilfalle kommuner som stiller arealer til disposisjon for nye konsesjoner.

21. Kravene fra politikken: • Realitet: Mektig regjering, og et felt hvor det er nokså stor konsensus om de grunnleggende målene: • Small is beautiful • Spredd eierskap • Mål om balanse mellom landsdeler • Miljømessig og forvaltningsmessig forsvarlig drift er en forutsetning • Sterkt uttrykt ønske om folkevalgt styring • ”Lys i husan” langs kysten.

22. Næringen må sees med bifokale briller • Romantiseringen av sjarkfiskeren vs næringen som skal overta etter oljen. • Tradisjonell vare vs moderne næring. • Distriktspolitiske mål vs. ønske om å være verdensledende • Nord-Norge vs. Vestlandet

23. Næring og produkt i skjebnefellesskap • Kort sagt: • Aksepten fra samfunnet avhenger av omdømmet. • Omdømmet bygges ved: • God adferd • Gode relasjoner • God kommunikasjon • God krisehåndtering

24. Jane Austen-doktrinen • I kommunikasjon snakker man ofte om å snakke mer til hjerte enn til hode. • Bransjen må klare å kombinere fornuft og følelser.

25. Slutt