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本 章 学 习 要 点

本 章 学 习 要 点. 复述 新广告时代的美学变化 概括 社会话题对广告传播的影 响、消费社群的力量 精述 现代广告设计中的多种表现 方法、新媒体与传统媒体的融合. 第一节 多元化美学趋势. 一、不同审美文化的融合 二、多种表现方法的融合 三、各种不同媒体的融合. 一、不同审美文化的融合. （一）广告审美文化融合的必然性 （二）中外广告审美文化互跨与融 合的表现. 1 、中国广告国际化. （ 1 ）产品品牌名称及命名国际化 （ 2 ）广告中的表现元素国际化. 2 、国际广告中国化. （ 1 ）广告语言表述本土化 （ 2 ）品牌形象本土化.

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  1. 本 章 学 习 要 点 • 复述新广告时代的美学变化 • 概括社会话题对广告传播的影 响、消费社群的力量 • 精述现代广告设计中的多种表现 方法、新媒体与传统媒体的融合

  2. 第一节 多元化美学趋势 一、不同审美文化的融合 二、多种表现方法的融合 三、各种不同媒体的融合

  3. 一、不同审美文化的融合 （一）广告审美文化融合的必然性 （二）中外广告审美文化互跨与融 合的表现

  4. 1、中国广告国际化 （1）产品品牌名称及命名国际化 （2）广告中的表现元素国际化 2、国际广告中国化 （1）广告语言表述本土化 （2）品牌形象本土化

  5. 二、多种表现方法的融合 （一）现代广告设计中的多种表现 方法

  6. 1、写实表现法

  7. 2、比喻象征法

  8. 3、联想法

  9. 4、夸张法

  10. 5、幽默法

  11. （二）多种不同表现方法的融合 第一，中国广告注重直觉思 维，有较强的具象性，而西方广 告比较注重形象，以抽象和逻辑 思维为主。

  12. 第二，中国广告也在不断吸纳 不同的表现手法。

  13. 三、各种不同媒体的融合 （一）传统媒体之间的组合 （二）新媒体与传统媒体的互动与 融合 （三）“三网融合”为广告传播提 供了新的广阔的数字平台

  14. 第二节 广告传播的舆论化 一、社会话题对广告传播的影响 二、消费社群的力量

  15. 一、社会话题对广告传播的影响 （一）社会话题的属性与分类 （二）社会话题与广告传播

  16. 1、信息形态话题 2、情感观念话题 （1）情感类话题 （2）心灵沟通类 （3）个性话题 3、流行时尚话题

  17. 流 行 时 尚 话 题

  18. 二、 消费社群的力量 （一）消费社群的建立 1、消费社群的定义 2、形成消费社群的机理因素

  19. （二）消费社群与现代广告 1、消费者有较强的社群意识 2、消费群体有自己特定的消费对 象和符号

  20. 第三节 新广告时代的美学变化 一、创意传播的力量 二、面向未来，我们广而告之

  21. 一、创意传播的力量 （一）创意传播是广告时代的必需

  22. （二）创意传播的表现 1、定制营销 2、事件营销 3、病毒式营销 4、植入式营销 5、媒企业的体验式营销

  23. 二、面向未来，我们广而告之

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