美凯乐企业

美凯乐企业 ——网络营销环境调研

CEO：（首席执行官）张婷婷 CBO：（首席商业计划官）张丹丹 CGO：（首席方针制订官)尚艳凤 CTO：（首席测试官）闫彪 CFO：（首席财务官）魏学敏注：美凯乐的哲学是爱心，美凯乐的希望是健康，追求健康的企业。

目录 1.网络营销环境——内因环境 2.网络营销环境——外因环境

网络营销环境——内因环境 截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，较一年前相比，年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%，较2008年底增长了1.4个百点,5949万新增搜索引擎用户中，有4340万人来自上网时间不到一年的新网民，即新网民带来的新增搜索引擎用户人数约占搜索引擎年增长用户人数70%以上，成为搜索引擎用户增长的主要动力。

CNNIC报告显示，百度 的首选忠诚度最高，达到94.8%；谷歌的首选忠诚度比例是80.0%，两者虽领先于其他搜索品牌的忠诚度，但是与2008年相比，首选用户忠诚度都略有下降，分别下降了1.2%和2.7%。

而除百度和谷歌之外，其 他各搜索品牌的首选忠诚度都有不同程度的提高。首选忠诚度指半年前最常使用某品牌的用户中，目前仍然将此品牌作为最常使用品牌的用户比例。

2009年 2008年

网络营销环境——外因环境 截至2009年6月30日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标仍然稳居世界第一，互联网普及率稳步提升。受3G业务开展的影响，使用手机上网的网民也已达到 1.55亿，占网民的46%，半年内增长了 32.1%，增速十分迅猛.

中国网民规模达到3.38亿人， 普及率达到25.5%网民规模较 2008年底年增长4000万人，半年增长率为13.4%，中国网民规模依然保持快速增长之势。宽带网民规模达到3.2亿人，占网民总体的94.3%。虽然中国的宽带普及率很高，但是宽带接入速度远远落后于互联网发达国家。

中国手机网民规模为1.55 亿人，占整体网民的45.9%，半年内手机网民增长超过3700万。目前的手机网民中，28%的人表示未来半年有使用3G手机上网的意愿；目前尚没有使用手机上网的手机用户中，7.25%的人表示未来半年可能使用3G手机上网的意愿,农村网民规模达到9565万人.

小组分工 搜索资料:张丹丹、闫彪、尚艳凤魏学敏张婷婷整理资料：张丹丹、闫彪、尚艳凤、魏学敏张婷婷总结报告：张丹丹、尚艳凤、魏学敏制作幻灯片：闫彪主讲：张婷婷

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