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意大利服装市场: 消费和经销. 2010 年3月19日,昆山. Fabio Savelli. “ 我们的知识, 如果和现实相比,显得原始而天真。然而,这确是我们所拥有的最大财富”. Albert Einstein. 意大利服装: 消费 商品市场行业整体评估 目标分析 主要目标商品近几年的发展趋势 意大利服装: 价格 主要商品的平均价格 价格波动趋势 3. 意大利服装: 竞争 品牌的集中度 意大利服装前5大品牌 意大利服装经销 经销结构 : 定位和形式 : 商业运作的数量 主要形式的市场份额 各种形式的价格定位 关注专卖店: 意大利多品牌经销图

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    Presentation Transcript
    1. 意大利服装市场: 消费和经销 2010年3月19日,昆山 Fabio Savelli

    2. “我们的知识,如果和现实相比,显得原始而天真。然而,这确是我们所拥有的最大财富”“我们的知识,如果和现实相比,显得原始而天真。然而,这确是我们所拥有的最大财富” Albert Einstein

    3. 意大利服装: 消费 • 商品市场行业整体评估 • 目标分析 • 主要目标商品近几年的发展趋势 • 意大利服装: 价格 • 主要商品的平均价格 • 价格波动趋势 3.意大利服装: 竞争 • 品牌的集中度 • 意大利服装前5大品牌 • 意大利服装经销 • 经销结构: 定位和形式: 商业运作的数量 • 主要形式的市场份额 • 各种形式的价格定位 • 关注专卖店: 意大利多品牌经销图 • 快速时装

    4. 意大利服装市场 数值(消费价格): 367 亿欧元 数量 : 17.20 亿件 人均年消费 : 608 欧元 总人数: 男性 29,152,423 女性: 30,892,645 总计: 60,045,068 Fonte: dati Istat e Sita Ricerca

    5. 主要行业的重要分布 开支% – 2009年 2009总开支 = 365 亿欧元 Fonte: dati Sita Ricerca

    6. 目标分析– 最终用户的年龄层 开支% – 2009年 总开支= 350 亿欧元 (不包括家居纺织用品) 总人数 (000) 8.428 年均开支 615欧元 总人数 (000) 12.085 年均开支 440欧元 总人数 (000) 6.096 年均开支 741欧元 总人数 (000) 15.724 年均开支 610欧元 总人数 (000) 7.917 年均开支 631欧元 总人数 (000) 9.793 年均开支 551欧元 Fonte: dati Sita Ricerca

    7. 目标分析– 最终客户性别 开支% – 2009年 2009年总开支 = 350 亿欧元 (不包括家居纺织用品) 平均开支 463 欧元 平均开支 696 欧元 Fonte: dati Sita Ricerca

    8. 目标分析– 最终客户居住地地域分布 开支% – 2009年 2009年总开支 = 365亿欧元 总人数 (000) 20.856 年均开支 587欧元 总人数(000) 15.917 年均开支 615欧元 总人数 (000) 11.473 年均开支 690欧元 总人数 (000) 11.798 年均开支 555欧元 Fonte: dati Sita Ricerca

    9. 服装消费在总消费中的走势 长期分析 Fonte: dati Istat e Sita Ricerca

    10. 服装消费的长期走势 Consumi -10,3 100 Fonte: dati Sita Ricerca

    11. 鞋消费长期走势 消费 -4,3 100 Fonte: dati Sita Ricerca

    12. 服饰配件消费长期走势 消费 -8,9 100 Fonte: dati Sita Ricerca

    13. 经济危机和服装行业 2008年消费下滑,2009年也不例外: 无论是规模: 下降3.0% 还是趋势:呈现长期下滑 (17年内下降9%) 物价指数温和 - 有时通货紧缩 - 有助于保持消费基调 在其他欧洲国家 (法国,英国,西班牙) ,下滑更为严重(-4%) 因为消费在1999和2007年之间开始增长.

    14. 行业下滑的历史起因. • 继80年代的繁荣之后 • 消费水平2009年与1992年= 100 • 服装: 89.7 • 鞋: 95.7 • 配件: 91.1 过去两年的下滑过于强调心理因素: 对于生活方式,消费者被迫加以限制 服装 – 陷入危机– 没有预料到受到极度的打击. Fonte: dati Sita Ricerca

    15. 强烈影响消费结构和规模的因素是年龄 人口年龄层比例 2009 与 1991绝对值 Fonte: dati Istat

    16. 意大利 及所有的欧洲国家服装是最强大的产业 – 时装体系改变了其平衡. 制造业 服务 贸易 中间角色越来越有能力指引并改变需求,部分消化吸收生产衰退带来的打击.

    17. 目标市场的发展 数量 男装 数值 女装 童装 2006 2007 2008 2009 Fonte: dati Sita Ricerca

    18. 主要行业市场发展和服装外衣目标 2009年数值 百万欧元 女装 11.208 男装 7.325 3.413 童装 2006 2007 2008 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    19. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 女装外衣 Fonte: dati Sita Ricerca

    20. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 男装外衣 Fonte: dati Sita Ricerca

    21. 产品市场趋势 2007  2009年畅销品和滞销品 童装外衣 Fonte: dati Sita Ricerca

    22. 主要行业市场发展和目标 内衣服装 2009年数值 百万欧元 女装 2.050 男装 807 280 童装 2006 2007 2008 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    23. 产品市场趋势 2007  2009年畅销品和滞销品 女装内衣 Fonte: dati Sita Ricerca

    24. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 男装内衣 Fonte: dati Sita Ricerca

    25. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 童装内衣 Fonte: dati Sita Ricerca

    26. 主要行业市场发展 配件 2009年数值 百万欧元 纺织品配件 696 皮革配件 1.631 2006 2007 2008 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    27. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 配件 Fonte: dati Sita Ricerca

    28. 主要行业市场发展和目标 鞋 2009年数值 百万欧元 600 女鞋 608 男鞋 2006 2007 2008 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    29. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 女鞋 Fonte: dati Sita Ricerca

    30. 主要行业市场发展和目标 鞋 2009年数值 百万欧元 女鞋 2.921 男鞋 1.169 童鞋 499 1.799 运动鞋 2007 2008 2009 2006 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    31. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 女鞋 Fonte: dati Sita Ricerca

    32. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 男鞋 Fonte: dati Sita Ricerca

    33. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 运动鞋 Fonte: dati Sita Ricerca

    34. 主要行业市场发展和目标 家居纺织品 2009年数值 百万欧元 浴室 264 床上用品 351 床罩/被罩 385 餐桌桌布 136 2006 2007 2008 2009 数值 数量 Fonte: dati Sita Ricerca

    35. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 浴室 Fonte: dati Sita Ricerca

    36. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 床上用品 Fonte: dati Sita Ricerca

    37. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 床罩 Fonte: dati Sita Ricerca

    38. 产品市场趋势 2007  2009畅销品和滞销品 餐桌桌布 Fonte: dati Sita Ricerca

    39. 意大利服装: 消费 • 商品市场行业整体评估 • 目标分析 • 主要目标商品近几年的发展趋势 • 意大利服装: 价格 • 主要商品的平均价格 • 价格波动趋势 3. 意大利服装: 竞争 • 品牌的集中度 • 意大利服装前5大品牌 • 意大利服装经销 • 经销结构: 定位和形式: 商业运作的数量 • 主要形式的市场份额 • 各种形式的价格定位 • 注重专卖店: 意大利多品牌经销图 • 快速时装

    40. 根据通货膨胀一般指数服装价格波动 长期分析 Fonte: dati Istat e Sita Ricerca

    41. 意大利产品价格: 变数极大 女装外衣

    42. 意大利一些主要产品以欧元计算的平均价格 女装 – 2007 至2009年

    43. 意大利一些主要产品以欧元计算的平均价格 男装 – 2007 至2009年

    44. 意大利一些主要产品以欧元计算的平均价格 鞋 – 2007 至2009年

    45. 价格波动走势 市场总数 – 份额 % 数值 从积极消费到消极消费 价格指数 08 09 320 282 最好 223 228 比较好 150 154 好 94 98 一般 普通 43 43 Fonte: dati Sita Ricerca

    46. 意大利服装: 消费 • 商品市场行业整体评估 • 目标分析 • 主要目标商品近几年的发展趋势 • 意大利服装: 价格 • 主要商品的平均价格 • 价格波动趋势 3.意大利服装: 竞争 • 品牌的集中度 • 意大利服装前5大品牌 • 意大利服装经销 • 经销结构: 定位和形式: 商业运作的数量 • 主要形式的市场份额 • 各种形式的价格定位 • 注重专卖店: 意大利多品牌经销图 • 快速时装

    47. 品牌集中度 – 外衣服装 前10大品牌市场份额 - 数值数据 非常分散的行业部门,逐步走向集中 女装 男装 童装 2005 2000 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    48. 品牌集中度 – 内衣服装 前10大品牌市场份额 - 数值数据 女装 男装 童装 2005 2000 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    49. 品牌集中度 – 其他行业 前10大品牌市场份额 - 数值数据 女鞋 鞋 配件 2005 2000 2009 数量 数值 Fonte: dati Sita Ricerca

    50. 前十大品牌服装和鞋 前5 前10 Fonte: dati Sita Ricerca