1 / 17

全球化的傳播

全球化的傳播. 賴榮偉. 媒體案例. 王力宏：火力全開 http://www.youtube.com/watch?v=XLeLaGcw9_c 討論. 全球化的定義. 「全球化」（ Globalization ）一詞，據學者研究，首先出現於 1960 年代的法國與美國。 作為一個學術概念，有學者則認為，全球化一詞首先是出現於 1959 年的英國報刊。無論如何，至 20 世紀 90 年代，全球化一詞已成普遍的標語口號甚至是時髦用語。. 全球化的定義. 不少人均視全球化就是經濟全球化，但不少人也並非如此認定。其實，有關全球化的定義，可謂見仁見智，在學術界並未有共識。

ura
Download Presentation

全球化的傳播

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 全球化的傳播 賴榮偉

  2. 媒體案例 • 王力宏：火力全開 • http://www.youtube.com/watch?v=XLeLaGcw9_c • 討論

  3. 全球化的定義 • 「全球化」（Globalization）一詞，據學者研究，首先出現於1960年代的法國與美國。 • 作為一個學術概念，有學者則認為，全球化一詞首先是出現於1959年的英國報刊。無論如何，至20世紀90年代，全球化一詞已成普遍的標語口號甚至是時髦用語。

  4. 全球化的定義 • 不少人均視全球化就是經濟全球化，但不少人也並非如此認定。其實，有關全球化的定義，可謂見仁見智，在學術界並未有共識。 • 若說對全球化的定義或看法有所共識亦即：何謂全球化是有爭議。

  5. 全球化的定義 • 赫爾德（David Held）於其著作Global Transformations: Politics, Economics and Culture中，對全球化定義如下：全球化可定義為一個（或一組）體現了社會關係和交易的空間組織變革的過程—可以根據它們的廣度、強度、速度以及影響來加以衡量—產生了跨大陸或者區域間的流動以及活動、交往以及權力實施的網絡。

  6. 全球化：六個層面的觀察 • 時空概念的變化 • 文化互動的增長 • 面向所有世界居民的共同問題 • 相互聯繫和互賴的增長 • 強大的跨國行為者和不斷增長的組織網絡 • 全球化中全方位的整合

  7. 全球化：音樂 • 輕易的在不同的文化國度出現 • 不同文化的音樂交流與融合 • Enigma：Return to Innocence • http://www.youtube.com/watch?v=soIVFch-G3E

  8. 1993年，德國Enigma樂團在Return to Innocence這首歌中擷取【老人飲酒歌】的原音，創造數百萬張驚人的銷售數量，遺憾沒有任何人知道美麗的旋律竟是來自台灣，是來自台灣阿美族的郭英男，而這個風潮直到1996年，亞特蘭大奧運使用Return to Innocence為宣導片主題曲之後，引爆世界性原住民音樂著作及權益的爭議話題，來自四方的關注霎時湧入，這也使得郭英男再度成為輿論的焦點。

  9. 原音： http://www.youtube.com/watch?v=uROdVAV1zQo&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=BbnnQl4ZHXA&feature=related

  10. 全球化的現實 • 全球化的現實：不平等 • 所有權與控制權（ownership and control） • 內容（content） • 消費（consumption）

  11. 全球化的現實：所有權與控制權 • 媒介生產的所有權與控制權：集中化 • 五家超大型唱片公司掌控全球流行音樂工業：Warner（美國）、 Bertelsmann（德國）、EMI（英國）、Universal Music Group（加拿大）與Sony（日本）

  12. 全球化的現實：內容 • 媒介內容：文化帝國主義（cultural imperialism） • 透過媒介產品→強而有力的文化輸出（隱藏在產品中的西方社會的價值與形象）→文化的宰制，形塑他國的文化→衝擊他國的價值

  13. 全球化的現實：內容 • 文化帝國主義的行銷： • 成本龐大、包裝精緻、戲劇化效果 • 出口全球市場 • 當地國進口：產品價格與自我製造成本的衡量

  14. 全球化的現實：內容 • 文化帝國主義的影響：同質化→全球化是單一文化的輸出，人類多元化的死亡→本土文化淪喪？

  15. 全球化的現實：內容 • 文化帝國主義的效果真是萬能？ • 不同文化的閱聽人對資訊的多重考量與解讀 • 本土化的發展 • 本土產業的逐漸茁壯 • 全球化與本土化（在地化）的融合：跨國公司與當地產業（當地文化與習俗）

  16. 全球化的現實：消費 • 全球媒介工業的所有權與控制權並非真正地遍及全球→集中化（集中在少數富有國家）→全球傳播是高度階層化（highly stratified）：擁有龐大資源者（少數富國公司），從全球化獲利最多→並非真正的地球村（真正的地球村應是一群相等的參與者共同享有的公平比賽的場地）

  17. 全球化的現實：消費 • 全球化的現實：「全球化」運用在媒介產品的銷售與消費上，即全球市場。 • 真正的地球村的現實是： • 假設地球村上有100位居民 • 1人有機會接受中學以上的教育，70人不會識字與寫字，超過50人以上營養不良，超過80人居家環境水準低落。 • 100人中的6人囊括全村的全部所得

More Related