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頂級冰淇淋 ~

頂級冰淇淋 ~. 指導老師：黃識銘 老師 班級：夜四技行流四甲 組員： 997D0012 陳宥蓁 997D0046 黃品涵 997D0017 陳笳榕 997D0058 謝佳靜 997D0033 葉育慈 997D0060 賴立盈. 產品市場趨勢分析. 男生與女生分別注重不同的感覺，男生覺得知名品牌較為重要，但女生認為知名品牌與成分一樣重要。從圖表中來看，顯然選擇知名品牌是相當的重要。. 在休閒零食上冰品類的使用率逐年上升，顯示了消費族群也將冰淇淋當做了一種美食來享用，同時也使冰淇淋化身為冰涼柔細且人見人愛的美食。.

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Presentation Transcript

  1. 頂級冰淇淋~ 指導老師：黃識銘 老師 班級：夜四技行流四甲 組員： 997D0012 陳宥蓁 997D0046 黃品涵 997D0017 陳笳榕 997D0058 謝佳靜 997D0033 葉育慈 997D0060 賴立盈

  2. 產品市場趨勢分析 男生與女生分別注重不同的感覺，男生覺得知名品牌較為重要，但女生認為知名品牌與成分一樣重要。從圖表中來看，顯然選擇知名品牌是相當的重要。 在休閒零食上冰品類的使用率逐年上升，顯示了消費族群也將冰淇淋當做了一種美食來享用，同時也使冰淇淋化身為冰涼柔細且人見人愛的美食。 HAAGEN-DAZS在各年齡層的消費者的心中,都是印象極佳且知名度頗高的冰淇淋品牌，但40歲以上的市場吃過杜老爺的也大有人在，所以要提升該市場讓其成為HAAGEN-DAZS的市場。 冰淇淋在消費者3個月的生活當中沒有吃的比率佔大多數，3天一次的比率反而是最低的。

  3. 競爭市場與市場趨勢分析 冰淇淋在消費者習慣中，3個月中最常吃的品牌是杜老爺超級冰淇淋列第一。 根據E-ICP資料顯示現代人的生活育樂型態，從上網到吃美食，現代人懂的享受，懂得利用休閒之餘去好好享受，好好的對待自己，尤其是40歲以上的消費族群更懂得享受美食了。

  4. SWOT分析 目標策略(WT)…… 頂級享受 HAAGEN-DAZS

  5. 高品質 天然健康食材 產品定位 十字定位圖 三個圈圈定位圖 頂級享受HAAGEN-DAZS HAAGEN-DAZS 杜老爺

  6. 產品定位

  7. 企劃活動 活動名稱:冰涼一夏 歡樂無限 與Haagen Dazs的甜蜜約會 (與信用卡公司合作，利用點數來享受美食) 對象:全民享用冰品美食 時間:即日起至8月底止 適用期間:開卡後一年內有效

  8. 企劃活動 活動辦法 • 申辦”發奇”銀行-美食享受卡，開卡即贈送免費兌換卷，集點另享下午茶優惠。 • 於任何有Haagen-Dazs冰櫃上打卡，立即享有當次消費優惠95折。 • 凡購買不鏽鋼真空罐包裝即享有8折優惠，回收再享50元現金抵用卷。 活動地點－全省各大百貨專櫃

  9. 產品推廣 活動內容:

  10. 活動預算 活動預算 500萬 1000萬 1400萬 100萬

  11. 活動效益評估 提高知名度40 ％ 增加市場使用率50 ％

  12. The End~ 謝謝指導!!! 請多多指教!!!

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