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金門高梁 要 走入年輕族群

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金門高梁 要 走入年輕族群 - PowerPoint PPT Presentation


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金門高梁 要 走入年輕族群. 指導老師 : 胡凱傑老師 組員 : 99153311 李承真 99153328 許涵瑜 99153353 邱婉瑄 01882038 周銳. 公司簡介. 全名 金門酒廠實業股份有限公司 ,簡稱 金酒、 KKL ,是金門縣一家以生產、銷售高粱酒為主的公司,為 金門縣政府 所有之 公營事業 。 金門酒廠之前身為 金城酒廠 ,廠址就在金城廠右側「金門城五十一號」的大六路古厝。. 經營理念. 滿意:全員滿意、附加價值 合諧:產銷一體、勞資雙贏 效率:流程變革 ﹑ 組織精簡. 金門酒廠公司歷史.

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Presentation Transcript
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金門高梁要走入年輕族群

指導老師:胡凱傑老師

組員: 99153311李承真

99153328許涵瑜

99153353邱婉瑄

01882038周銳

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公司簡介
  • 全名金門酒廠實業股份有限公司,簡稱金酒、KKL,是金門縣一家以生產、銷售高粱酒為主的公司,為金門縣政府所有之公營事業。
  • 金門酒廠之前身為金城酒廠,廠址就在金城廠右側「金門城五十一號」的大六路古厝。

經營理念

滿意:全員滿意、附加價值

合諧:產銷一體、勞資雙贏

效率:流程變革﹑組織精簡

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金門酒廠公司歷史

由胡璉將軍指示周新春上校籌建,並為首任廠長之「九龍江酒廠」,至福建省政府遷台後更名為「金門酒廠」。

擴大產能,正式將金酒納入國家公賣體系銷台,在此期間,金酒首度出洋銷售外國,從此躍上國際舞台,聲名大噪。

奉核定正式實施「金酒一體流通方案」,從此,金門高粱酒銷台數量不再設限,開始金門高粱酒銷台的新紀元。

正式改制為「金門酒廠實業股份有限公司」掛牌運作,除積極廣納各方人才精英,注入公司新活力外,亦不斷提昇技術水準,開發新產品,一切以顧客至上為經營理念。

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金門酒廠

酒瓶公園

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老酒新裝

外型類似於砲彈形狀的包裝

喜宴酒

龍年金裝限定瓶

/兔年紅裝限定瓶

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改良口味

為了吸引女性消費者以及年輕消費者族群,金酒公司推出了酒精濃度只有28度以及38度酒的清淡口味

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廣告-代言人

*由老中青三代皆認可的藝人-江蕙,為金門酒廠六十周年紀念金酒擔任代言人

http://www.youtube.com/watch?v=6I-5SlcBObY

*由知名藝人邵昕以及知名美食家詹姆士拍攝“特優58度金門高粱酒”廣告

http://www.youtube.com/watch?v=lRS0dQejeC0

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廣告

*十八歲的勇氣:

結合微電影的方式,搭配信樂團主唱的歌曲“天高地厚”,在廣告氣氛之中營造年輕有活力的氛圍。

http://www.youtube.com/watch?v=Ju5rg2kd65w

*金門高梁-把妹篇、提案篇:

結合辦公室背景,融入一般年輕族群的日常生活之中

http://www.youtube.com/watch?v=-u_C3f1q0os

*金門高粱戰袍篇:

一位業餘摔角手的真實故事http://www.youtube.com/watch?v=JQPwLryBDlA

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偶像劇-殺手歐陽盆栽

在產品瓶身視覺部分,一改以往金門高粱酒產品較為保守的包裝設計,以電影殺手歐陽盆栽電影海報主視覺作為包裝設計主體,更採用高溫燒製轉印的方式,直接燒至於瓶身,為一款極具38度金門高粱酒殺手歐陽盆栽紀念版

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偶像劇-戀夏38度

專為「戀夏38°C」偶像劇量身打造的紀念酒款。瓶標印有偶像劇男女主角甜蜜相擁圖像,象徵著這場夏天的戀愛溫度,就像順口不辣38度金門高粱酒慢慢的加溫,而這個屬於金門的戀愛故事,就在38度金門高粱酒的見證下緩緩的展開。

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問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性?問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性?

彰顯性屬性

─產品包裝:是否引人注目,符合年輕族群審美。

─酒精濃度

─酒的口感:傳統金門高粱口味較為嗆辣,而葡萄酒則是大多要求柔滑細緻

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問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性?問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性?

決定性屬性

─產品種類:主要體現為對傳統高度白酒已經新興洋酒,葡萄酒各自的接受度。

─產品價格:年輕人消費水平普遍不及中年成功人士,產品價格對其消費選擇影響較大。

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問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?
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台灣啤酒
  • 台灣啤酒的起源地於「臺北市建國啤酒廠」,建國啤酒廠約有八十年的歷史,台灣光復後由台灣省專賣局接收。啤酒廠於民國六十四年改名為「建國啤酒廠」。
  • 台灣啤酒由於精選優良的麥芽、啤酒花、酵母與逢萊
  • 白米,及嚴格品管,獲得許多次國際大獎,並廣受台
  • 灣消費者之認同,可以說台啤的口味就代表啤酒口味。
  • 近年來因洋酒攻佔市場,台啤形象又過於老氣,故進行一連串更新運動以提高台啤的能見度:例如旗下的籃球隊命名為台灣啤酒隊、由年輕歌手代言主題曲等。
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台灣啤酒的推廣方式

─餐廳、海產店、小攤販、酒促小姐

─台灣啤酒餐廳

─廣告

─推出新口味

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問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?