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金門高梁 要 走入年輕族群

金門高梁 要 走入年輕族群. 指導老師 : 胡凱傑老師 組員 : 99153311 李承真 99153328 許涵瑜 99153353 邱婉瑄 01882038 周銳. 公司簡介. 全名 金門酒廠實業股份有限公司 ，簡稱 金酒、 KKL ，是金門縣一家以生產、銷售高粱酒為主的公司，為 金門縣政府 所有之 公營事業 。 金門酒廠之前身為 金城酒廠 ，廠址就在金城廠右側「金門城五十一號」的大六路古厝。. 經營理念. 滿意：全員滿意、附加價值 合諧：產銷一體、勞資雙贏 效率：流程變革 ﹑ 組織精簡. 金門酒廠公司歷史.

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金門高梁 要 走入年輕族群

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  1. 金門高梁要走入年輕族群 指導老師:胡凱傑老師 組員: 99153311李承真 99153328許涵瑜 99153353邱婉瑄 01882038周銳

  2. 公司簡介 • 全名金門酒廠實業股份有限公司，簡稱金酒、KKL，是金門縣一家以生產、銷售高粱酒為主的公司，為金門縣政府所有之公營事業。 • 金門酒廠之前身為金城酒廠，廠址就在金城廠右側「金門城五十一號」的大六路古厝。 經營理念 滿意：全員滿意、附加價值 合諧：產銷一體、勞資雙贏 效率：流程變革﹑組織精簡

  3. 金門酒廠公司歷史 由胡璉將軍指示周新春上校籌建，並為首任廠長之「九龍江酒廠」，至福建省政府遷台後更名為「金門酒廠」。 擴大產能，正式將金酒納入國家公賣體系銷台，在此期間，金酒首度出洋銷售外國，從此躍上國際舞台，聲名大噪。 奉核定正式實施「金酒一體流通方案」，從此，金門高粱酒銷台數量不再設限，開始金門高粱酒銷台的新紀元。 正式改制為「金門酒廠實業股份有限公司」掛牌運作，除積極廣納各方人才精英，注入公司新活力外，亦不斷提昇技術水準，開發新產品，一切以顧客至上為經營理念。

  4. 金門酒廠 酒瓶公園

  5. 金門酒廠營收

  6. 金門高粱酒SWOT分析：

  7. 金門高粱種類及鎖定目標市場

  8. 老酒新裝 外型類似於砲彈形狀的包裝 喜宴酒 龍年金裝限定瓶 /兔年紅裝限定瓶

  9. 改良口味 為了吸引女性消費者以及年輕消費者族群，金酒公司推出了酒精濃度只有２８度以及３８度酒的清淡口味

  10. 廣告－代言人 ＊由老中青三代皆認可的藝人-江蕙，為金門酒廠六十周年紀念金酒擔任代言人 http://www.youtube.com/watch?v=6I-5SlcBObY ＊由知名藝人邵昕以及知名美食家詹姆士拍攝“特優５８度金門高粱酒”廣告 http://www.youtube.com/watch?v=lRS0dQejeC0

  11. 廣告 ＊十八歲的勇氣： 結合微電影的方式，搭配信樂團主唱的歌曲“天高地厚”，在廣告氣氛之中營造年輕有活力的氛圍。 http://www.youtube.com/watch?v=Ju5rg2kd65w ＊金門高梁-把妹篇、提案篇： 結合辦公室背景，融入一般年輕族群的日常生活之中 http://www.youtube.com/watch?v=-u_C3f1q0os ＊金門高粱戰袍篇： 一位業餘摔角手的真實故事http://www.youtube.com/watch?v=JQPwLryBDlA

  12. 偶像劇－殺手歐陽盆栽 在產品瓶身視覺部分，一改以往金門高粱酒產品較為保守的包裝設計，以電影殺手歐陽盆栽電影海報主視覺作為包裝設計主體，更採用高溫燒製轉印的方式，直接燒至於瓶身，為一款極具38度金門高粱酒殺手歐陽盆栽紀念版

  13. 偶像劇－戀夏３８度 專為「戀夏38°C」偶像劇量身打造的紀念酒款。瓶標印有偶像劇男女主角甜蜜相擁圖像，象徵著這場夏天的戀愛溫度，就像順口不辣38度金門高粱酒慢慢的加溫，而這個屬於金門的戀愛故事，就在38度金門高粱酒的見證下緩緩的展開。

  14. 問題討論>>

  15. 問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性?問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性? 彰顯性屬性 ─產品包裝:是否引人注目，符合年輕族群審美。 ─酒精濃度 ─酒的口感:傳統金門高粱口味較為嗆辣，而葡萄酒則是大多要求柔滑細緻

  16. 問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性?問題一:討論年輕人在選擇酒類的主要評估屬性? 決定性屬性 ─產品種類:主要體現為對傳統高度白酒已經新興洋酒，葡萄酒各自的接受度。 ─產品價格:年輕人消費水平普遍不及中年成功人士，產品價格對其消費選擇影響較大。

  17. 問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?

  18. 台灣啤酒 • 台灣啤酒的起源地於「臺北市建國啤酒廠」，建國啤酒廠約有八十年的歷史，台灣光復後由台灣省專賣局接收。啤酒廠於民國六十四年改名為「建國啤酒廠」。 • 台灣啤酒由於精選優良的麥芽、啤酒花、酵母與逢萊 • 白米，及嚴格品管，獲得許多次國際大獎，並廣受台 • 灣消費者之認同，可以說台啤的口味就代表啤酒口味。 • 近年來因洋酒攻佔市場，台啤形象又過於老氣，故進行一連串更新運動以提高台啤的能見度：例如旗下的籃球隊命名為台灣啤酒隊、由年輕歌手代言主題曲等。

  19. 台灣啤酒的推廣方式 ─餐廳、海產店、小攤販、酒促小姐 ─台灣啤酒餐廳 ─廣告 ─推出新口味

  20. 金門高粱 v.s.台灣啤酒

  21. 問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?問題二:台灣啤酒和金門高粱在吸引年輕人推廣做法上的異同?

  22. The End!!

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