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行銷管理課程介紹 行銷證照介紹

行銷管理課程介紹 行銷證照介紹. 授課老師：陳穎修博士 E-mail: chenyh@center.fotech.edu.tw. 課程簡介. 本課程介紹行銷管理基本概念、消費者行為探討及企業經營在行銷的策略與應用；同時要求同學培養觀察生活周遭與行銷相關相關事件的能力，並經由個案解說將觀察所得深入理論內涵。. 課程目標. 本課程內容設計以系統性地整理歸納行銷管理的理論與原則，從消費者行為分析、目標市場選擇與決定，推進到產品、定價、通路和推廣等行銷組合應用，帶領同學深入了解消費者與行銷的競爭環境。並佐以行銷應用案例，強調規劃行銷專案能力，藉由生活中所接觸的行銷活動來增加學習樂趣。.

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Presentation Transcript

  1. 行銷管理課程介紹行銷證照介紹 授課老師：陳穎修博士 E-mail: chenyh@center.fotech.edu.tw

  2. 課程簡介 • 本課程介紹行銷管理基本概念、消費者行為探討及企業經營在行銷的策略與應用；同時要求同學培養觀察生活周遭與行銷相關相關事件的能力，並經由個案解說將觀察所得深入理論內涵。

  3. 課程目標 • 本課程內容設計以系統性地整理歸納行銷管理的理論與原則，從消費者行為分析、目標市場選擇與決定，推進到產品、定價、通路和推廣等行銷組合應用，帶領同學深入了解消費者與行銷的競爭環境。並佐以行銷應用案例，強調規劃行銷專案能力，藉由生活中所接觸的行銷活動來增加學習樂趣。

  4. 課程大綱 • 正確理解行銷學的基本觀念，並對行銷環境有所認識。 • 具備分析行銷資訊與行銷研究、消費者市場與消費者行為、組織市場與組織購買行為、市場區隔、目標市場、定位等市場面議題的能力與技能。 • 了解產品價值之議題：產品基本概念與產品屬性、新產品發展與產品生命週期、服務之行銷管理、價格訂定。 • 認識產品價值之議題：推廣基本觀念、廣告與促銷、人員銷售、直效行銷、公關)

  5. 教學方式 • 為達到認知面之教學目標，以課堂講授為主，培訓學生專業技能。 • 為配合技能面之教學目標，以個案教學方式作為引導，激起學生之參與度，提升學生之企劃分析能力。 • 為符合情意面之教學目標，以分組報告方式讓學生整合上課所習得之專業知識，要求學生能自我訓練，並期許其能完整呈現與表達報告之內容與精要，同時符合教師之要求與標準。

  6. 教學進度-1 • 第1週師生認識、課程介紹、課堂規定與評分標準、證照介紹、學生分組、行銷導論(Ch.1) • 第2週行銷環境(Ch.2) • 第3週行銷資訊與行銷研究(Ch.3) • 第4週消費者市場與其購買行為(Ch.4) • 第5週組織市場與其購買行為(Ch.5) • 第6週市場區隔與定位分析(Ch.6) • 第7週商產品管理(Ch.7) • 第8週新產品開發與產品生命週期(Ch.8) • 第9週期中考

  7. 教學進度-2 • 第10週服務行銷(Ch.9)、繳交期末報告綱要 • 第11週制定價格(Ch.10) • 第12週行銷通路與實體運配(Ch.11) • 第13週推廣策略與行銷溝通(Ch.12) • 第14週廣告(Ch.13) • 第15週人員銷售(Ch.14) • 第16週促銷與公共關係(Ch.15) • 第17週行銷的執行與控制(Ch.16)、分組報告-1 • 第18週分組報告-2

  8. 成績評核方式 • 期中考：30% • 期中作業：20% • 出缺席（曠課1節扣10分、若無曠課則以100分計算）：10% • 分組報告：40%

  9. 指定用書資料 • 書籍名稱：行銷學 • 冊別：三版 • 作者：林建煌 • 出版社：華泰文化出版 • 參考書籍： • 曾光華，行銷管理概論，第三版，前程文化 • 謝文雀，行銷管理：亞洲觀點 (Kotler/ Marketing Management: An Asian Perspective, 4/e)華泰文化

  10. 備註 • 請遵守智慧財產權，不得非法影印教科書，違者該科不及格。 • e-mail: chenyh@center.fotech.edu.tw • Office: I924(大發校區) • Cellphone:0923-341571

  11. 行銷管理相關證照 TMCA行銷傳播、公關專業認證

  12. TMCA證照由來 • 多年以來，行銷傳播相關領域的業界與學界都在共同關切一件事情，就是如何共同創造出一個可以為大家所認同的行銷傳播領域專業認證，讓大家更加認同行銷傳播的專業。 • 有一些國內外的組織試圖提供類似的認證，但總是未能在業界贏得廣泛的迴響與認同。 • 有鑑於此，在一群企業主、廣告公司、媒體服務公司、公關公司、數位行銷公司等業界人士，以及大專院校行銷傳播相關科系的專任老師們的共同奔走與串連下，終於在2009年底共同籌組「台灣行銷傳播專業認證協會」(TMCA)。

  13. TMCA已於2010年2月通過內政部的審核外，更重要的是，它贏得了許多相關公協會的鼎力相助與背書，其中包括國際廣告協會中華民國分會（IAA）、台北市廣告業經營人協會（4A）、公關業經營人協會（PRA）、台灣廣告主協會（TAA）、高雄市廣告商業同業公會（KAAA），以及中華民國平面設計協會（TGDA）等。TMCA已於2010年2月通過內政部的審核外，更重要的是，它贏得了許多相關公協會的鼎力相助與背書，其中包括國際廣告協會中華民國分會（IAA）、台北市廣告業經營人協會（4A）、公關業經營人協會（PRA）、台灣廣告主協會（TAA）、高雄市廣告商業同業公會（KAAA），以及中華民國平面設計協會（TGDA）等。 • 這張專業認證不只可以成為有心進入相關行銷傳播代理商的敲門磚，也可以幫想要進入廣告主服務的人引路，是目前市面上唯一廣泛獲得學界與業界共同推薦與認同的行銷傳播專業認證。

  14. 證照的重要 • 認證是專業化的表徵，藉由取得專業認證（尤其是備受業界重視與肯定的認證），合格者一方面可以做為展現自我能力的憑證，一方面在就業力上也可以獲得大幅的提升。 • TMCA所提供的行銷傳播專業認證，讓行銷傳播領域專業化的時代終於來臨。 • TMCA是由一群想要為行銷傳播專業認證盡點心力、並懷抱著遠大理想與願景的熱心人士所共同打造的「志業」。 • 不論是否就讀行銷傳播科系，都可以報考TMCA的專業認證考試。

  15. 認證合格者將可優先參加協會舉辦之企業選秀會認證合格者將可優先參加協會舉辦之企業選秀會 • 名稱：初階行銷傳播認證（第二屆） 初階公關專業認證（第一屆） • 廣告公司：BBDO黃禾廣告、台灣電通、李奧貝納、麥肯廣告、智威湯遜、我是大衛、偉太廣告、靈智廣告、聯旭國際 • 數位行銷公司：傑思媒體、達摩傳媒、關鍵數位行銷 • 媒體服務公司：浩騰媒體、凱絡媒體、群邑媒體集團、實力媒體、德立媒體。 • 媒體公司：動腦雜誌。 • 公關公司：先勢傳播集團、高誠公關、精英公關集團、頤德國際、聯勤公關、萬博宣偉公關、戰國策國際。

  16. TMCA認證獨特之處-1 • 連結許多等著找好人才的潛在雇主：中國大陸經濟崛起，相關人才也陸續被吸引至大陸市場，使得業界出現了日益嚴重的斷層現象，這種人才青黃不接的現象，讓原先不願意聘用新進人員從頭訓練起的企業，也紛紛改變心意，願意張開雙臂擁抱菜鳥。 • 面對著許許多多經過包裝的履歷，有時還真不知道要如何甄選，這就是業界為何願意大力支持TMCA的根本原因之一。 • 因為有了TMCA代為把關，業界在徵人時只要TMCA的專業認證，就可以事半功倍地篩選人才。

  17. TMCA認證獨特之處-2 • 強調活學活用，而不是只要求「背多分」：為了符合業界徵人的需要，並與其他認證機構有所區隔，TMCA強調應考者要能活學活用，將書本的知識融會貫通，並靈活運用在實務操作上，如此才比較容易通過TMCA的認證考試。 • 除了要汲取書本的專業知識之外，也必須時時關注實務界所發生的重大事件，培養自己對實務領域的熟悉度與敏感度，加強自己分析與論述實務案例的能力。例如，塑化劑就被上一次考試的考試委員拿來做為問答題的題目，請考生從行銷傳播的專業討論應該如何有效因應塑化劑風波。

  18. TMCA認證獨特之處-3 • 結合業界與學界，力求兼顧理論與實務：在理論與實務的連續帶上，TMCA就可以找到一個微妙的平衡點，既不會太過於學術化，或淪為只是「背多分」的一般證照；也不會太偏向實務化，而缺乏理論基礎與專業涵養。 • 唯有通過理論與實務兼顧的專業認證，才是業界最想要的人才，這也是參酌業界的徵人需求所設計出來的專業認證機制。

  19. TMCA認證獨特之處-4 • 輔導就業：TMCA專業認證最大的獨特點是在認證考試之後，還會費心幫通過認證者搭橋，使其有機會與有意徵人的業者面對面互動，並爭取直接就業的機會。 • 以即將在12月3日舉辦的認證考試為例，TMCA就計畫在12月16日安排一場企業選秀會，提供認證合格者一個表現的舞台，並由有徵人需求的企業主管親自到場選才，此舉不僅可以幫忙爭取進入各大公司的面試機會，更為認證合格者增加一個進入行銷傳播領域的管道。

  20. 初階行銷傳播認證考試資訊 • 測驗內容：行銷基本知識與實務運用(含廣告、公關、媒體代理、網際網路專業，及相關時事) • 測驗題型：選擇題30題(共60分)、問答題(共40分) • 測驗時間：90分鐘 • 報考資格：大專學生或同等以上學歷 • 報名費用：NT$2200

  21. 初階公關專業認證考試資訊 • 測驗內容：公關專業基本知識與實務運用 • 測驗題型：選擇題30題(共60分)、問答題(共40分) • 測驗時間：90分鐘 • 報名資格：大三生或同等學歷以上 • 報名費用：NT$2200

  22. 2011年考試資訊 • 12/3 [行銷傳播]及[公關專業]認證考試 • 報名截止時間：2011年11月18日 PM05:00 • 學校團報50人以上，報名費用1,500元 /人。 • 學校團報20 ~ 49人，報名費用1,800元 /人。 • 單一證照報考100人以上，提供到校考試服務。 • 老師個人報名，報名費用1,500元 /人。 • 應考指南及團體報名表請至智勝網站下載www.bestwise.com.tw/_bw/20111003/20111021.htm

  23. 行銷管理相關證照 TIMS行銷專業能力認證

  24. TIMS行銷專業能力認證類別介紹

  25. TIMS認證舉辦目的 • 企業成敗關鍵往往視其行銷能力的展現。 • 企業對於行銷專業經理人才之需求持續不斷成長。 • 本會以行銷專業之學術權威，透過嚴謹及客觀的標準，推動「TIMS行銷專業能力認證」制度。 • 檢核相關職務人員之行銷專業能力。 • 提振行銷專業能力與知識，進而提升職場競爭優勢。 • 本認證得以做為企業用人之參考依據，縮減企業聘用及訓練的人事成本。

  26. TIMS認證特色與目標-1 • 配合國家推展專業能力證照制度，開創國內行銷專業能力證照。 • 兼具行銷專業技術之理論與實務能力。 • 以產業需求及就業競爭力為導向。 • 兼顧行銷基礎知識與能力。 • 為彰顯行銷知識之普及性與重要性，不限考生之畢業科系。 • 為區隔證照之專業層次，將證照種類區分三個等級。

  27. TIMS認證特色與目標-2 • 試題評量方式與內容採理論與實務並重。 • 為發揮題庫深度與廣度，題庫以題型方式建立，出題不以題庫為惟一標準。 • 對達到合格標準者再按成績高低予以劃分等級，以激勵績優學子。 • 對單科達合格標準者成績給予保留一次，以兼顧考生負擔與職場特性。 • 對取得證照者實施高級認證每5年換證一次、中級及初級認證則以終身有效之規定，以發揮與時俱進之效果。

  28. 考試方式 • 題型題庫發售：內附報名專用序號，持有該報名專用序號上網報名者，得享有報名費折扣優惠。註：每張證照有專屬之報名專用序號，不得共用。 • 初階行銷企劃證照、初階網路行銷證照、初階全球行銷證照：

  29. 測驗科目及時間 • 初階行銷企劃證照、初階網路行銷證照、初階全球行銷證照：

  30. 其他 • 考照成績優異者，學會頒發獎助學金$3000、$5000 • 成立就業媒合資料庫

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