Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D.

1. Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti JihovýchodKraj Vysočina Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D. Ekonomicko-správní fakulta MUKatedra regionální ekonomie a správy Zápatí prezentace

2. Obsah • Stručná analýza struktury a vývoje cestovního ruchu v letech 2003 – 2011 • Současné silné a slabé stránky rozvoje cestovního ruchu kraje Vysočina • Podpora cestovního ruchu v rámci ROP (2008 – 2011) • Priority dalšího rozvoje cestovního ruch v kraji Vysočina Zápatí prezentace

3. Celkový počet přenocování v HUZ • Dlouhodobě dochází k poklesu počtu přenocování v HUZ, poslední rok sledujeme mírné oživení • Klesá také výtěžnost lůžek, patří k nejnižším v ČR (20 %) • Vývoj tempa poklesu je podobný jako v ostatních krajích ČR (bez Prahy) Zápatí prezentace

4. Vývoj počtu přenocování - celkem Zápatí prezentace

5. Vývoj počtu přenocování – zahraniční návštěvníci Zápatí prezentace

6. Vývoj počtu přenocování – domácí návštěvníci Zápatí prezentace

7. Meziroční index změn v počtu přenocování • Návštěvnost byla ekonomickou krizí zasažena velmi silně, hlavně v letech 2009, 2010 • Nicméně silný růst v posledním roce Zápatí prezentace

8. Zahraniční návštěvníci Domácí návštěvníci Zápatí prezentace

9. Struktura zahraniční návštěvnosti Počet přenocování v HUZ Zápatí prezentace

10. Průměrný počet přenocování Zahraniční návštěvník Domácí návštěvník Zápatí prezentace

11. TOP 10 středisek cestovního ruchu podle počtu přenocování Zápatí prezentace

12. Vývoj počtu HUZ podle kategorie ubytování Struktura počtu HUZ podle kategorie ubytování Zápatí prezentace

13. Silné stránky rozvoje CR - kraj Vysočina • Pestrá nabídka pro rozmanité formy cestovního ruchu • UNESCO + historická města • Hipoturistika a venkovský CR • Přírodně orientovaný CR • Kulturní instituce • Čistá příroda • Rostoucí nabídka ubytovacích a stravovacích kapacit • Atraktivní síť turistických tras (cyklo, pěší, hipo) • Tradiční kulturní akce a jejich podpora • Jedinečná témata a osobnosti v rámci ČR (Festival rekordů a kuriozit, Hašek, Santini, Mahler..) • Tvorba webových aplikací • Kvantitativní růst marketingové podpory (infomateriály, publikace, video, weby, …) • Existence destinační společnosti Vysočina Tourism • Dobrá spolupráce s TIC • Dobrá image destinace Zápatí prezentace

14. Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina • Památky – bezbariérový přístup, atraktivní expozice • Kvalita vody vybraných vodních ploch • Absence lázeňství • Nedostatečná kapacita levnějšího a kvalitního ubytování pro větší skupiny návštěvníků • Absence ubytování vyššího standardu • Špatná dopravní dostupnost hotelů v centru Jihlavy (pro autobusy) • Kvalita poskytovaných služeb • Standardy ubytování a servis • Kvalita personálu • Nabídka jídel • Absence zařízení pro rozvoj kongresové turistiky • Slabá nabídka alternativních aktivit pro případ špatného počasí • Nedostatečná úroveň doprovodné infrastruktury cestovního ruchu (odpočívadla, centra služeb pro turisty, sociální zařízení, zařízení pro aktivní trávení volného času..) • Kvalita dopravní infrastruktury (vč. možností parkování) • Málo typických regionálních produktů (např. gastronomie) Zápatí prezentace

15. Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina • Nedostatečná nabídka aktivit pro rodiny s dětmi a pro seniory • Absence jednotného rezervačního systému • Vysoká míra sezónnosti nabídky • Účinnost marketingových aktivit • Branding – péče o značku destinace • Absence spolupráce soukromých subjektů na společném marketingu destinace • Neexistence funkčních oblastních turistických organizací, resp. nízká úroveň spolupráce turistických oblastí při tvorbě turistické nabídky • Spolupráce mezi veřejné, soukromé a neziskové sféry • Nízká míra koordinace aktivit mezi jednotlivými aktéry CR • Financování TIC – fluktuace zaměstnanců Zápatí prezentace

16. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP k 30.6. 2011 Zápatí prezentace

17. Druhová skladba podpory cestovního ruchu z ROPk 31.12. 2011 Zápatí prezentace

18. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Jihlava • Projekt Turisté, vítejte v Jihlavě! (vytvoření materiálů v několika jazykových mutacích, pořízení audioprůvodců, nabídky pro školy) 4,5 mil. Kč • Projekt Poznejte Gustava Mahlera (rekonstrukce a zatraktivnění Domu Gustava Mahlera) 6,6 mil. Kč • ProjektStříbrné pomezí (vytvoření uceleného systému tras pro pěší i cyklistky v okolí města Jihlavy) 1,7 mil. Kč • ZOO pěti kontinentů (6 nových pavilonů) 85,0 mil. Kč Dále město řešilo v rámci oblasti podpory 3.1 další projekty s vazbou na CR, např. Park Gustava Mahlera, Obnova kulturního dědictví v Jihlavě, Revitalizace části parku Malý Heulos, Rozšíření sítě cyklistických stezek v Jihlavě. Zápatí prezentace

19. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a EÚS Vysočina Tourism • Zkvalitnění marketingu turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10,8 mil. Kč) • Marketing turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10 mil. Kč) • Mezinárodní aktivace turistických trhů v České republice a Rakousku pro regiony Vysočina, Jižní Morava a Dolní Rakousko – NEWMARKETS (náklady VT: 1,5 mil. Kč) • Vybudování sítě hipotras(náklady 2,8 mil. Kč) • Marketing turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 (náklady 7,446 mil. Kč) • Prezentace turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 (náklady 5,205 mil. Kč) • nově podaný projekt do Fondu malých projektů – Vysočina fandí kultuře – propagace, realizace r. 2012, celk. náklady 600 tis. Kč Zápatí prezentace

20. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Kraj Vysočina • Projekt„Vítejte na Vysočině“ (image brožura malá a velká, brožura „Čistá voda“, filmové videospoty a dokumentární film, outdoor prezentační technika, zajištění prezentace na významných akcích v kraji) Realizoval odbor sekretariátu hejtmana, náklady 6,23 mil. Kč • Projekt „Muzea a galerie na Vysočině on-line“ (vytvoření interaktivní webové 3D a 2D prezentace vybraných  muzeích a galeriích v Kraji Vysočina, pořízení informačních kiosků) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 8,88 mil. Kč • Projekt „Kulturní a přírodní dědictví Vysočiny“ (vytvoření souboru maloformátových propagačních brožur a trhacích map a rovněž vytvoření webové prezentace kulturního a přírodního bohatství Kraje Vysočina) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 6,4 mil. Kč Zápatí prezentace

21. Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Kraj Vysočina • Projekt „Zámek Třebíč – modernizace zámku a zpřístupnění nových expozic“(celková rekonstrukce a obnova turisticky atraktivního zámeckého objektu, rozšíření návštěvnických tras o cca 40 % a vytvoření nových expozic a moderního expozičního systému muzea) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 170,2 mil. Kč • Projekt „Mediální kampaň turistického regionu Vysočina“ (reklamní kampaně v tisku, rozhlase, na internetu a ve vybrané síti multikin) Realizuje odbor regionálního rozvoje, náklady 9,25 mil. Kč Zápatí prezentace

22. Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora modernizace a výstavby kvalitní infrastruktury cestovního ruchu • Infrastruktura pro kongresovou turistiku • Podpora památek a další kulturní infrastruktury • Podpora sportovně-rekreační infrastruktury (vč. zábavných a zážitkových center volného času) s důrazem na rozvoj indoorových aktivit • Zkvalitnění dopravní dostupnosti destinace i jednotlivých turistických cílů • Investice do strategických projektů Podpora zlepšování kvality služeb v cestovním ruchu • Kvalita pracovní síly (komunikační dovednosti, vč. jazykové vybavenosti personálu) • Informovanost MSP v CR o vývoji jejich tržního prostředí • Standardy ubytování a ostatních služeb - neexistence zákonných norem určování, resp. klasifikace ubytovacích, gastronomických a dalších turistických služeb. • Zapojování podnikatelských subjektů do nejrůznějších certifikačních systémů Zápatí prezentace

23. Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora marketingu a produktů cestovního ruchu • Pokračování v marketingových aktivitách – s důrazem na web, ale neopomíjet i letáky a brožury, veletržní účasti, možnost distribuce cíleně v regionech ALE, • při větším důrazu na kooperaci a koordinaci marketingových aktivit uvnitř destinace • na základě marketingové strategie (vč. distribuce) • s důrazem na měření a monitoring efektů marketingové komunikace • Tvorba produktových balíčků • Tvorba produktů pro vybrané cílové trhy (rodiny s dětmi, …) • Branding (positioning destinace) Podpora organizace cestovního ruchu (destinační management) • Dělba kompetencí mezi CCRJM a oddělením cestovního ruchu • Partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem • Absence oblastních destinačních společností • Financování TIC • Statistika v cestovním ruchu Zápatí prezentace

24. Tematické priority • Venkovský a zelený cestovní ruch • Kongresový cestovní ruch • Kulturně orientovaný cestovní ruch • Rekreace u vody • Aktivní pohyb v přírodě • Rodiny s dětmi • Senioři Zápatí prezentace