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媒體可信嗎 ？ 市調可信嗎？ --- 商業角度的觀察

媒體可信嗎 ？ 市調可信嗎？ --- 商業角度的觀察. 錢大慧. 這兩天的新聞. 值得注意的不是這個八卦本身，而是採訪主體與受訪對象的關係是這樣的如膠似漆，那麼我不禁會懷疑這個新聞從業人員或機構會報導不利於這個採訪對象的消息或評論嗎？. 第五次踢到鐵板. 以上那些不是我們今天要講的重點. 今天的重點放在商業上面. 前面看到的是媒體的資訊本業，我們要探討的是媒體上的商業表現。. 希望達到的目標. 一、 當我們在接觸媒體的時候，對於一些商業訊息，能夠看到背後的沒有展現出來的東西 ，. 二 、 它無論是出現在那一個版位 ， 是新聞？還是廣告？還是置入？.

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媒體可信嗎 ？ 市調可信嗎？ --- 商業角度的觀察

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  1. 媒體可信嗎？市調可信嗎？--- 商業角度的觀察 錢大慧

  2. 這兩天的新聞 • 值得注意的不是這個八卦本身，而是採訪主體與受訪對象的關係是這樣的如膠似漆，那麼我不禁會懷疑這個新聞從業人員或機構會報導不利於這個採訪對象的消息或評論嗎？

  3. 第五次踢到鐵板

  4. 以上那些不是我們今天要講的重點

  5. 今天的重點放在商業上面

  6. 前面看到的是媒體的資訊本業，我們要探討的是媒體上的商業表現。前面看到的是媒體的資訊本業，我們要探討的是媒體上的商業表現。

  7. 希望達到的目標 一、 當我們在接觸媒體的時候，對於一些商業訊息，能夠看到背後的沒有展現出來的東西，

  8. 二、 它無論是出現在那一個版位，是新聞？還是廣告？還是置入？

  9. 媒體真的可信？ 您最近知道有哪些世界知名服飾品牌來台灣嗎？

  10. 沒錯，我說的是UNIQLO，還有ZARA。 • 我問一個小問題，您有從報上看到ZARA的負面新聞嗎？有看過UNIQLO的嗎？

  11. 缺碼？那是ZARA的創意少量多樣

  12. 這是McFashion的概念，一種麥當勞（McDonald）式的便宜、快速與時髦的『大眾時尚』這是McFashion的概念，一種麥當勞（McDonald）式的便宜、快速與時髦的『大眾時尚』

  13. ZARA從設計到上市只要12~14天，H&M要3週，GAP則光設計就需要需要2~3個月ZARA從設計到上市只要12~14天，H&M要3週，GAP則光設計就需要需要2~3個月

  14. 這類品牌包括MNG、GAP、NineWest、Kookai，H&M、Topshop、ZARA等等，這類品牌包括MNG、GAP、NineWest、Kookai，H&M、Topshop、ZARA等等， 國際上對這類時尚品牌的運作方式作過精闢的總結，即：“一流的形象，二流的產品，三流的價格”。ZARA卻能異軍突起

  15. 新聞媒體需要題材，但是一般媒體不會提到太多ZARA在行銷操作上與傳統的作法大異其趣新聞媒體需要題材，但是一般媒體不會提到太多ZARA在行銷操作上與傳統的作法大異其趣 新聞專業與行銷專業的對撞

  16. ZARA不做大眾廣告、也沒有小眾廣告，只有店頭廣告ZARA不做大眾廣告、也沒有小眾廣告，只有店頭廣告

  17. 甚至我懷疑他們也不做公關，跟媒體的關係也不好甚至我懷疑他們也不做公關，跟媒體的關係也不好

  18. 所以，媒體可信嗎？

  19. 另一個例子

  20. BenQ  BenQ + Siemens • 2006年10月BenQ宣佈明基決定放棄併購還不到1年的西門子手機公司，而更早一些，在8月下旬，宣布要將品牌、代工切割，李焜耀表示台灣投資人與媒體都不懂品牌，「在台灣談品牌就像對牛彈琴」。

  21. 2005年數位時代找了100個人來談BenQ購併Siemens手機部門這件事，只有一個人提出異議，而這個人是個老外。2005年數位時代找了100個人來談BenQ購併Siemens手機部門這件事，只有一個人提出異議，而這個人是個老外。 • 凡灼基（Anssi Vanjoki，諾基亞執行副總經理暨多媒體部門總經理）：西門子手機部門有一些問題，加上明基的手機品牌發展未如預期，因此這次併購案可說是「一個大問題，碰上另一個大問題」。在這樣的情況下，「兩隻火雞，還是生不出一隻老鷹」。（整理＝史倩玲）

  22. 為何平平是聯名品牌，為何索尼易立信就可以？為何平平是聯名品牌，為何索尼易立信就可以？ • BenQ的意涵是所謂『享受快樂科技』，他的商品都有做到嗎？

  23. 在品牌的世界裡，沒有1＋1等於2這種事。 • 所有的案例都是個案，別人能做的，你不一定能做。 • 其他好笑的還有聯想花了17億美金購併IBM的NB部門。

  24. 市場調查真的可信？ 我們也在媒體上看到許多引用的市調資料或民調資料，但是民調資料是可信的嗎？ 以下是一個跟市場調查唱反調的個案

  25. Case study TBWA之Absolut Vodka campaign 只使用平面媒體使銷量8年間增加1750%

  26. 1980年的一個市場調查，五大缺失 • 瓶身太無趣 • 名稱不討喜 • 瑞典非Vodka原產國 • 瓶身不好握 • 沒有標籤

  27. 如果事事只相信調查，那行銷便沒有存在的必要如果事事只相信調查，那行銷便沒有存在的必要

  28. Absolut廣告主大膽採用一家新的廣告公司的創意，從市場調查的缺點出發來創作廣告，這是廣告創意。Absolut廣告主大膽採用一家新的廣告公司的創意，從市場調查的缺點出發來創作廣告，這是廣告創意。

  29. 把市調的缺點當成創意要點 • 運用瓶身 • 運用商品名 • 運用包裝

  30. 而他們事先排好媒體計畫後，才創作廣告，這是流程創意而他們事先排好媒體計畫後，才創作廣告，這是流程創意

  31. 依據個別雜誌媒體設計廣告， 這是媒體創意。

  32. 你如何評判這兩個廣告活動呢 ? • 大眾銀行廣告影片 • Benetton的平面廣告

  33. 謝 謝 收 看!

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