ГК « PR- технологии», Отдел спонсоринга и специальных программ sponsor@prtex.ru (095) 787-2468

1. «Утренние бизнес-новости»Спонсорские и рекламные возможности в утренних бизнес-проектах на ТНТ, ТВЦ и ДТВ Viasat ГК «PR-технологии», Отдел спонсоринга и специальных программ sponsor@prtex.ru (095) 787-2468 Координаторы программы: Антон Запольский, Оксана Пронина

2. Миссия проекта • Сегодня телевидение, как наиболее эффективный рекламный носитель, практически полностью переориентируется на развлекательное вещание. Такое направление развития практически исключает возможность размещения бизнес-информации на ведущих телеканалах • В этой ситуации эффективное продвижение и популяризация современных финансовых институтов (ипотека, лизинг, паевые фонды, страхование жизни и др.), информирование целевой аудитории о существенных событиях в жизни компании ограничивается прямой рекламой в блоках, где стоимость времени максимальна, а эффективность достигается лишь за счёт длительности ролика и интенсивности ротаций, что очень сильно «раздувает» рекламный бюджет. Миссияпрограммы заключается в том, чтобы: • Использовать телевидение не как инструмент прямой рекламы продукта, а как способ создания устойчивого ассоциирования конкретного «бренда» с услугой. • Популяризовать современные финансовые институты с помощью информационно-просветительского телевизионного вещания • Максимально полно использовать утренний эфир для подачи информации

3. Конкурентные преимущества проекта • Формирование имиджа и репутации компании с помощью компетентного мнения телепередачи, а не прямой рекламы • Самый полный набор приёмов promotion: сюжет, интервью, экспертный комментарий и пр. • Обращение к самой активной части целевой аудитории утреннего вещания • Возможность информировать аудиторию о продуктах/услугах за меньшие деньги, благодаря уходу от рекламного формата • Достижение кумулятивного эффекта от кампании через присутствие на разных каналах и в разных передачах

4. Преимущества утреннего эфира Считается, что подавляющее большинство офисных работников в крупных городах по утрам смотрят телевизор, так как: ▪ Во-первых, телевидение выступает в роли фона при сборах на работу; ▪ Во-вторых, для того, чтобы знать точное время и не опоздать на работу; ▪В-третьих, чтобы узнать случившиеся за вечер и ночь новости и быть в курсе предстоящих событий. В случае с нашим проектом мы сформировали уникальное предложение по рекламе и PR на телевидении: ● Последние новости с финансовых рынков, подробный блок «Индикаторы»; ● Экспертные комментарии по экономике, финансам, политике в рубрике «Обзор фондового рынка»; ● Информирование о существенных фактах, блок «Новости компаний» ● Интервью с «ньюсмейкерами» фондового рынка, топ-менеджерами компаний; ● Обзорные материалы по актуальным темам экономики и финансов в рубрике «Тема недели»;

5. Программа «Финансовый экспресс» Утренняя программа канала «ТНТ» посвящена новостям и актуальной информации в области финансов и экономики. Этот проект станет одним из самых востребованных в утренней сетке канала в понедельник. Особенностью программы является то, что индикаторы рынков представляются в самом подробном и понятном изложении, приближаясь по информативности к формату полос индикаторов в деловых газетах. Второй особенностью, выгодно отделяющей программу от аналогичных телевизионных проектов на телевидении, является постоянная рубрика «Sталкер», в которой популярно разъясняются самые сложные вопросы экономики и финансов, применительно к повседневной жизни простого человека * - цены без учёта расходов на production

6. Программа «Финансовый экспресс» Преимущества • Точное попадание в целевую аудиторию (рейтинг утреннего эфира у аудитории 18–45 – 11%, второй по популярности после прайм-тайма) • Удачное эфирное время (после “Завтрака с Discovery”, имеющего преимущественно мужскую аудиторию) • Высокий общий рейтинг канала (5,6 по Москве, 7,5 по России) • Большая длительность программы (15 минут) • Стоимость минуты программы ниже стоимости рекламы на 25$ Недостатки • Высокие издержки производства • Отсутствие рейтинга у программы • Еженедельный формат Цена рекламной минуты по Москве с 9:00 до 10:00 в сентябре – 300$

7. Структура программы (Рубрики)

8. «Финансовая хроника» на ДТВ Утренняя программа бизнес-новостей будет выходить в утреннем эфире канала ДТВ-Viasat в формате экспресс-новостей с одним повтором в начале дневной сетки (12:00) и 2-мя анонсами. Программа полностью состоит из сжатой, актуальной и полезной информации о финансовых рынках и ситуации в экономике. Отдельная рубрика посвящена ежедневному экспертному комментарию о ситуации на фондовом рынке и прогнозу на текущий день. * - цены без учёта расходов на production

9. Структура программы (Рубрики) «Финансовая хроника» на ДТВ

10. «Финансовая хроника» на ДТВ “Преимущества” • Ориентация на всю Россию. Охват программы 570 городов • Интенсивное воздействие на аудиторию. Ежедневный формат, 2 показа программы, 4 анонса в день включая выходные дни • Низкие издержки на производство (монтаж, графика, заставки, выезд оператора) • Стоимость минуты программы ниже, чем стоимость прямой рекламы на 130$ “Недостатки” • Низкий рейтинг канала (1,5 по России) • Небольшая продолжительность программы (2 мин.) Цена рекламной минуты в сентябре по РФ (560 городов) с 7:00 до 09:00 – 300$, с 09:00 до 13:00 – 350$

11. Спонсорская программа * - цена размещения сюжета, без учёта production Участие в программах: sponsor@prtex.ru, 787-2468, Антон Запольский, Оксана Пронина

12. Расценки на PRODUCTION