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ESTUDIO DE MARCAS - Apego Emocional - Marzo 2012. SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA SUCURSALES: BOGOTÁ- (1) 312 60 25, CALI- (2) 881 87 34, BARRANQUILLA- (5) 348-89-80. FICHA TÉCNICA.

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ESTUDIO DE MARCAS

-Apego Emocional-

Marzo 2012

SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA

SUCURSALES: BOGOTÁ- (1) 312 60 25, CALI- (2) 881 87 34, BARRANQUILLA- (5) 348-89-80

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FICHA TÉCNICA

  • UNIVERSO:Hombres y Mujeres mayores de 18 años residentes en las 4 ciudades principales de Colombia: Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.
  • SELECCIÓN DE LA MUESTRA:Se llevó cabo una selección aleatoria sistemática a partir de directorios telefónicos de cada una de las ciudades incluidas en el estudio.

TIPO DE ENTREVISTA:Telefónica.

  • TRABAJO DE CAMPO:La recolección de la información se llevó a cabo entre el 20 de Febrero y el 5 de Marzo de 2012.
  • MARGEN DE ERROR:4.90% con un 95% de confiabilidad.
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METODOLOGÍA

TAMAÑO Y DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA

POR CIUDAD:

Bogotá 50.00% = 200 Encuestas

Medellín 20.00% = 80 Encuestas

Cali 20.00% = 80 Encuestas

Barranquilla10.00%=40 Encuestas

Total 100.00% = 400 Encuestas

POR ESTRATO SOCIOECONÓMICO:

Estrato 2 (D) 37.25% = 142 Encuestas

Estrato 3 (C) 39.50% = 156 Encuestas

Estrato 4,5,6 (ABC)23.25% = 102Encuestas

Total 100.00% =400 Encuestas

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APEGO EMOCIONAL

ESPONTÁNEO

slide5

Cual cree usted que son las marcas que más quiere o siente afecto por ellas?

|

MARGARITA (1)

REEBOK (1)

PROTEX (1)

  • TOTAL MENCIONES
  • ESPONTÁNEAS

CARULLA (1)

ZENÚ (1)

GILLETTE (1)

RAMA (1)

PUMA (2)

ARTURO CALLE (2)

FLOR HUILA (1)

FRUCO (2)

TOSHIBA (1)

COMCEL (1)

HACEB (1)

SAMSUNG (5)

DORIA (1)

STUDIO F (1)

CENTRALES ( 2)

CHEVIGNON (2)

CHEVROLET (3)

LG(5)

RIOPAILA (1)

YAMAHA (1)

PALMOLIVE (3)

ALPINA (5)

ABRIL (1)

NOSOTRAS (1)

NOEL (3)

FAB (4)

Mayor apego emocional

APPLE (2)

LEVI´S (2)

COLGATE (13)

CARACOL (1)

DIANA (1)

COLANTA (3)

ARIEL (4)

SONY (13)

ADIDAS (10)

ARMI (1)

TENNIS (1)

J&J( 3)

ROA (4)

Menor apego emocional

COCA-COLA (9)

RENAULT (3)

FAMILIA (4)

MANUELITA (1)

HP (1)

NIKE (8)

WHIRLPOOL (2)

DIESEL (2)

PRONTO (3)

ÉXITO (3)

DELL (1)

AVON (1)

TOTTO (3)

POSTOBÓN (3)

ICASA (1)

CHALLENGER (1)

NOKIA (2)

CARREFOUR ( 2)

NESTLÉ (3)

LEONISA (3)

STOP (1)

TOYOTA (1)

PANASONIC (3)

BIMBO (1)

FORD (1)

PAT PRIMO (2)

RICA (2)

BOSSI (2)

AMERICANINO (1)

PHILLIPS (1)

SEDAL (1)

BAVARIA (1)

YANBAL (1)

LACOSTE (1)

CONVERSE (1)

Nota: las cifras están expresadas en porcentajes (%)

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APEGO EMOCIONAL

SUGERIDO

-MARCAS QUE MÁS APASIONAN-

slide7

Para el grupo de marcas que le voy a leer a continuación, podría por favor

  • decirme que marca LO APASIONA? –SUGERIDO– *

Total

*Para el Apego Emocional Sugerido se tomaron como referencia las 50 marcas que

más menciones presentaron en el estudio de TOM Marcas Adultos del año 2011.