제 4 장

1. 제 4 장 개인수요곡선과 시장수요곡선

2. 문제: • 수요 곡선은 왜 우하향하는가? • 바보 같은 질문? • 너무 당연하다? • 꼭 설명이 필요한가? Chapter 4

3. 개인수요곡선 • 가격변화 • 이 전 장에서 배운 표를 이용하면, 식품의 가격변화의 영향은 무차별곡선으로 나타내어질 수 있다. • 개별 가격의 변화에 따라, 소비자가 주어진 예산선과 무차별곡선하에서 얼마의 재화를 구입할 것인지 알 수 있다 Chapter 4

4. 의류 10 6 A D 5 U1 B 4 U3 U2 식품 (월당 수량) 12 20 4 가격변화의 효과 • 아래와 같이 가정한다: • I = $20 • PC = $2 • PF = $2, $1, $0.50 개별 가격은 서로 다른 식품의 구입량을 나타낸다 Chapter 4

5. 가격변화의 효과 • 가격변화에 따른 소비자의 구매량 변화를 살펴보면, 수요계획표와 무차별곡선을 구할 수 있다. • 이 전의 예: Chapter 4

6. 식품의 가격 E $2.00 수요 곡선 G $1.00 $.50 H 식품 (월당 수량) 4 12 20 가격변화의 효과 개인수요는 그 재화의 가격에 따라 소비자가 구매하고자 하는 수량과 관계가 있다 Chapter 4

7. 수요곡선 – 중요한 특징 • 곡선을 따라 이동함에 따라 얻을 수 있는 효용의 크기는 달라진다. • 수요곡선의 모든 점에서, 소비자는 의류와 식품의 가격비율과 한계대체율을 같게 만들어 자신의 만족을 극대화한다. Chapter 4

8. 식품의 가격 E $2.00 G $1.00 $.50 H 식품 (월당 수량) 4 12 20 수요 곡선 가격변화의 효과 가격이 하락하면: Pf/Pc & MRS 또한 하락한다 • E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS • G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS • H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS Chapter 4

9. 개인수요곡선 • 소득변화 • 이 전 장에서 배운 표를 이용하면, 소득변화의 영향은 무차별곡선으로 설명할 수 있다. • 주어진 특정 재화의 가격하에서 소득변화가 시장바스켓의 변화에 미치는 영향을 볼 수 있다. Chapter 4

10. 의류 (월당 수량) 7 D U3 5 U2 B 3 U1 A 식품 (월당 수량) 4 10 16 소득변화의 효과 가정: Pf = $1, Pc = $2 I = $10, $20, $30 고정된 가격하에서 소득의 증가는 시장바스켓의 변화를 가져온다 Chapter 4

11. 개인수요곡선 • 소득변화 • 소득소비곡선은 모든 소득수준에서 효용극대화를 가져오는 식품과 의류의 배합들을 추적한 선이다. Chapter 4

12. 개인수요곡선 • 소득변화 • 소득의 증가는 예산선을 오른쪽으로 이동시키고, 소득소비곡선을 따라 소비를 증가시킨다. • 동시에, 소득의 증가는 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다. Chapter 4

13. E G H $1.00 D3 D2 D1 4 10 16 소득변화의 효과 식품의 가격 고정된 가격하에서 $10에서 $20, $30으로 소득이 증가하면 소비자의 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다. 식품(월당 수량) Chapter 4

14. 개인수요곡선 • 소득변화 • 소득소비곡선이 양의 기울기를 가질때: • 수요량은 소득의 증가와 함께 증가한다. • 수요의 소득탄력성은 양의 값을 가진다. • 재화는 정상재이다. Chapter 4

15. 개인수요곡선 • 소득변화 • 소득소비곡선이 음의 기울기를 가질때: • 수요량은 소득의 증가와 함께 감소한다. • 수요의 소득탄력성은 음의 값을 가진다. • 재화는 열등재이다. Chapter 4

16. 개인수요곡선 • 엥겔곡선 • 엥겔곡선은 소득수준과 재화의 소비량과의 관계를 보여준다. • 재화가 정상재인 경우에는, 엥겔곡선은 우상향한다. • 재화가 열등재인 경우에는, 엥겔곡선은 우하향한다. Chapter 4

17. 소득 ($ 월당) 30 20 10 식품 (월당 수량) 4 8 12 16 엥겔곡선 정상재의 엥겔곡선은 우상향 한다 Chapter 4

18. 미국 가구의 연간 소비지출 Chapter 4

19. 대체재와 보완재 • 한 재화의 가격상승(하락)이 다른 재화의 수요량을 증가(감소)시킨다면 이들 두 재화는 서로 대체재이다. • 예: 극장표와 영화비디오 Chapter 4

20. 대체재와 보완재 • 한 재화의 가격상승(하락)이 다른 재화의 수요량을 감소(증가)시킨다면 이들 두 재화는 서로 보완재이다. • 예: 휘발유와 엔진오일 Chapter 4

21. 대체재와 보완재 • 한 재화의 가격상승(하락)이 다른 재화의 수요량에 아무런 영향을 미치지 않을 때 이들 두 재화는 서로 독립적인 재화이다. • 예: 닭고기과 비행기표 Chapter 4

22. 대체재와 보완재 • 가격소비곡선이 우하향하면, 두 재화는 대체재이다 • 가격소비곡선이 우상향하면, 두 재화는 보완재이다 • 재화는 보완재도 될 수 있고 대체재도 될 수 있다. Chapter 4

23. 소득효과와 대체효과 • 한 재화의 가격변화는 두 가지 효과를 갖는다: • 대체효과 • 소득효과 Chapter 4

24. 소득효과와 대체효과 • 대체효과 • 재화의 가격이 변하면 상대적인 가격이 변화한다 • 소비자는 상대적으로 가격이 비싸진 재화보다는 상대적으로 가격이 싸진 재화를 구입하려 한다. Chapter 4

25. 소득효과와 대체효과 • 소득효과 • 재화의 가격이 하락하면 소비자의 실질구매력이 상승한다. Chapter 4

26. 소득효과와 대체효과 • 대체효과 • 효용수준을 일정하게 유지한 상태에서 한 재화의 가격변화로 인한 그 재화의 소비량 변화. • 한 재화의 가격이 하락하면, 대체효과는 항상 재화의 수요량을 증가시킨다. Chapter 4

27. 소득효과와 대체효과 • 소득효과 • 한 재화의 가격이 변하지 않은 상태에서 구매력의 변화로 인해 그 재화의 소비량 변화. • 소득이 증가하면, 수요량은 증가할 수도 있고 감소할 수도 있다. Chapter 4

28. 소득효과와 대체효과 • 소득효과 • 열등재라고 하더라도, 소득효과가 대체효과를 능가할 정도로 큰 경우는 드물다. Chapter 4

29. 식품의 가격이 하락하면, 소비는F1F2만큼 증가하고 소비점은 A에서 B로 이동한다. R 대체효과는 F1E, (A점에서 D점까지), 실질소득은 일정하지만 상대가격의 변화가 있다 C1 A 소득효과는 EF2, (D점에서 B점까지) 상대가격은 일정하지만 구매력이 증가했다 D B C2 U2 대체효과 U1 F1 E S F2 T 총효과 소득효과 소득효과와 대체효과 : 정상재 의류 (월당 수량) 식품 (월당 수량) O Chapter 4

30. 식품이 열등재이므로, 소득효과는 음이지만, 대체효과가 소득효과보다 크다 B U2 총효과 소득효과 소득효과와 대체효과 : 열등재 의류 (월당 수량) R A D 대체효과 U1 식품 (월당 수량) O F1 E S F2 T Chapter 4

31. 소득효과와 대체효과 • 특이한 경우--기펜재 • 이론적으로 소득효과가 아주 클 경우, 한 재화의 수요곡선은 우상향할 수도 있다. • 이는 거의 일어나지 않는 일이며 현실적으로 큰 관심을 끌고 있지는 못하다. Chapter 4

32. 시장수요곡선 • 시장수요곡선 • 모든 소비자들이 구매하고자 하는 특정 재화의 양과 가격의 관계를 나타낸다. • 시장의 모든 개인수요곡선들의 합. Chapter 4

33. 시장수요곡선의 도출 Chapter 4

34. 가격 5 4 3 시장수요곡선 2 1 DA DB DC 0 시장수요곡선 구하기 시장수요곡선은 모든 개인수요곡선을 합함으로써 구해진다. 수량 5 10 15 20 25 30 Chapter 4

35. 시장수요곡선 • 이 분석으로부터 두 가지 중요한 점을 알 수 있다 • 시장수요곡선은 더 많은 소비자들이 시장에 참여함에 따라 오른쪽으로 이동한다. • 개인수요곡선에 영향을 미치는 요인들은 시장수요곡선에도 영향을 미친다. Chapter 4

36. 소비자 잉여 • 소비자는 효용을 얻기 위해 재화를 구매한다 • 소비자 잉여는 얼마나 많은 효용을 얻었는가를 측정한다 Chapter 4

37. 소비자 잉여 • 소비자잉여 • 한 재화에 대해서 소비자가 지불하려는 금액과 실제 재화를 구매하기 위해 소비자가 지불한 금액과의 차이 • 수요곡선으로부터 소비자잉여를 계산할 수 있다 Chapter 4

38. 소비자 잉여 - 예 • 학생들은 음악회 입장권을 구매하기 원한다 • 수요곡선은 개별 음악회표에 대해 지불하고자 하는 금액을 보여준다 • 첫 번째 표는 20$의 가치가 있지만 가격은 14$이므로 학생은 6$의 잉여를 얻을 수 있다 • 이와 같이 각각의 표에 대해 계산할 수 있다 • 총잉여는 구매된 개별 표들의 잉여의 합계이다 Chapter 4

39. 시장가격 소비자 잉여 - 예 가격 ($ 한장당) 6장의 음악회표를 구매하는 경우 소비자잉여는 개별 표의 잉여의 합이다 20 19 18 17 16 소비자 잉여 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 15 14 13 잉여가 음이므로 7장 이상은 구매하지 않는다 음악회표 0 1 2 3 4 5 6 Chapter 4

40. 소비자 잉여 • 계단모양의 수요곡선은 재화의 단위를 더 작게 함으로써 직선으로 바뀔 수 있다. • 소비자잉여는 시장수요곡선의 아래와 시장가격을 나타내는 가격선 위에 있는 면적에 의해 측정된다 Chapter 4

41. 시장가격 시장수요곡선 실제 지불액 소비자 잉여 가격 ($ 한장당) 시장수요곡선에서 소비자잉여 20 19 CS = ½ ($20 - $14)*(1600) = $19,500 18 17 16 소비자 잉여 15 14 13 0 1 2 3 4 5 6 음악회표 Chapter 4

42. 망외부효과 • 지금까지는 사람들의 특정 재화에 대한 수요가 서로 각각 독립적인 것이라고 가정했다. • 그러나 어떤 재화에 있어서는 한 사람의 수요는 다른 사람들의 수요에 의하여 영향을 받는다. Chapter 4

43. 망외부효과 • 이런 경우에, 망외부효과가 존재한다고 한다. • 망외부효과는 양이 될 수도 있고 음이 될 수도 있다. Chapter 4

44. 망외부효과 • 양의 망외부효과는 다른 소비자가 구매를 증가시키는데 영향을 받아 한 소비자가 구매를 증가시키는 것이다. • 부의 망외부효과는 그 반대의 경우이다. Chapter 4

45. 망외부효과 • 밴드왜곤효과 • 다른 사람들이 어떤 재화를 가지고 있기 때문에 자신도 그 재화를 가지려고 하는 것이다 • 이는 마케팅과 광고의 주요목표가 된다(예, 장난감, 옷) • 양의 망외부효과를 가지고 있다 Chapter 4

46. D20 D40 D60 D80 D100 20 40 60 80 100 양의 망외부효과: 밴드왜곤효과 가격 ($ 단위당) 소비자는 다른 사람들이 더 구매한다고 생각할 수록 수요곡선은 오른쪽으로 이동한다 수량 (월당 천개) Chapter 4

47. D20 D40 D60 D80 D100 20 40 60 80 100 양의 망외부효과: 밴드왜곤효과 가격 ($단위당) 시장수요곡선은 개별수요곡선을 연결하여 구해진다. 이는 상대적으로 더 탄력적이다 수요 수량 (월당 천개) Chapter 4

48. D20 D40 D60 D80 D100 $30 $20 밴드왜곤효과 가격 효과 20 40 60 80 100 48 양의 망외부효과: 밴드왜곤효과 사람들이 재화를 많이 살 수록, 인기를 끌고 수요량은 더욱 증가 한다. 가격 ($ 단위당) 수요 수량 (월당 천개) Chapter 4

49. 망외부효과 • 스놉효과 • 부의 망외부효과가 있다면, 스놉효과가 존재한다. • 스놉효과는 자기만의 차별적인 재화를 가지고 싶어하는 욕구에 의해 나타난다. • “스놉재화”의 수요량은 더 적은 수의 사람들이 그 재화를 가지고 있는 경우에 더 크다. Chapter 4

50. 수요 그러나, 소비자가 4,000명의 사람들이 재화를 샀다고 생각했을 경우, 수요곡선은 D2에서 D6로 이동하고 스놉가치는 감소한다 가격효과 D4 D6 D8 4 6 8 망외부효과: 스놉효과 가격 ($ 단위당) 소비자가 2,000명의 사람들이 재화를 샀다고 생각할 때의 수요곡선은 D2, $30,000 $15,000 D2 수량 (월당 천개) 2 14 Chapter 4