reklamni spot commercial n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
REKLAMNI SPOT Commercial PowerPoint Presentation
Download Presentation
REKLAMNI SPOT Commercial

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

REKLAMNI SPOT Commercial - PowerPoint PPT Presentation


  • 66 Views
  • Uploaded on

REKLAMNI SPOT Commercial.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'REKLAMNI SPOT Commercial' - toyah


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
reklamni spot commercial

REKLAMNI SPOTCommercial

Ljudi više ne kupuju cipele da bi im noge bile suhe i tople. Oni ih kupuju jer se u njima osjećaju muževno, ženstveno, drugačije, suvremeno ... Kupovanje cipela postaje tako uzbudljivim događajem. Zadatak reklamnog spota postaje, stoga - prodavanje uzbuđenja, a ne cipela.

FRANCIS C. ROONEY

produkcijski fenomeni
PRODUKCIJSKI FENOMENI
  • konciznost vizualnog izražavanja - ispričati priču, odaslati poruku uz maksimum vremenske ekonomičnosti
  • casting ( glumci, modeli, naturščici )
  • usklađenost produkcijskog dizajna
  • inovativnost odabira likova, prostora
  • postprodukcija, cizeliranje dizajna slike uz pomoć računalskih programa
  • audio zapis - glazbena tema/jingl, šumovi, sinhroni tonovi, komentar spikera
faze produkcije
FAZE PRODUKCIJE
  • IDEJA
  • SINOPSIS / SCENARIJ
  • KNJIGA SNIMANJA (storyboard)
  • CASTING
  • PRIPREME
  • SNIMANJE
  • OBRADA (montaža slike i tona)
bud et
BUDŽET
  • VARIJABILNOST
  • autorski honorari
  • izvođački honorari (casting)
  • kompleksnost produkcijskog dizajna (naturalni objekti, studio)
  • kompleksnost grafike, animacije, računalske obrade
  • isti scenarij - bezbroj budžeta
tipologija reklamnih karaktera
TIPOLOGIJA REKLAMNIH KARAKTERA
  • žena vamp, žena domaćica, žena majka, poslovna žena ...
  • muškarac zavodnik, muškarac otac, muškarac avanturist, poslovni muškarac, samac, executive, nespretan muškarac, rastrešeni muškarac ...
  • vunderkind, nestašno dijete, radoznalo dijete ...
  • sretna obitelj ...
mjesto radnje u reklamnim spotovima
MJESTO RADNJE U REKLAMNIM SPOTOVIMA
  • eksterijer ( priroda, urbano, ruralno okruženje ... )
  • naturalni interijer
  • studijski interijer
  • stilizirani eksterijer (futuristički ...)
  • stilizirani interijer
  • animirana / kompjutorska scenografija
produkcijski dizajn
PRODUKCIJSKI DIZAJN
  • vrijeme radnje ( sadašnjost, prošlost, budućnost )
  • scenografija ( prostor )
  • kostimografija
  • šminka
  • specijalni efekti
  • usklađenost vizualnog i auditivnog stila
tonski zapis
TONSKI ZAPIS
  • glazba ( namjenski skladana, arhivska, obrađena, pjevana, jingl )
  • šumovi ( sinhroni, nahsinhroni, zvučni efekti )
  • govor ( dijalog, off monolog )
radnja
RADNJA
  • mini priča
  • geg
  • mozaik prizora
  • dokumentarizam
  • pseudožanr ( npr. spot - opereta, citat nekog filmskog prizora, Nike nogomet u kavezu ...)
prije po etka ideja
PRIJE POČETKA - IDEJA
  • IDEJA, KONCEPT
  • Otac i kćer, tinejdžerka, u neprestanom su konfliktu oko njenih dugih telefonskih razgovora.
sinopsis
SINOPSIS
  • SINOPSIS - OUTLINE - TREATMENT
  • TKO, ŠTO, GDJE, KADA, KAKO
  • NASLOV, ŽANR, OPIS DIJALOGA
  • Čovjek žaba iz Neviđana
  • Djevojka u svojoj sobi razgovara mobitelom s mladićem s kojim je u ljubavnoj vezi. On je pak na moru, u ronilačkom odijelu na čamcu koji se ljuljuška.
  • Otac prisluškuje njen razgovor. Potom povećalom traži na karti mjesto otkud je mladić - Neviđane!
  • Bijesno lupa na djevojčina vrata. Ona otvara, a on joj prigovara kako je mogla naći nekog normalnog dečka a ne čovjeka žabu iz Neviđanije.
  • Djevojka ga ispravlja, daje mu kunu i informira kako je cijena telefonskih poziva do 4 minute jedinstvena za cijelu Hrvatsku.
  • Potom rezolutno pred zbunjenim ocem zatvara vrata te u svojoj sobi i zaljubljeno gleda mladićevu fotografiju.
  • Spikerski glas obaviještava o novim tarifnim pogodnostima HT-a.
obrazac za scenarij tv spota
VIDEO

...

Otac bijesno lupa na vrata.

Djevojka otvara.

Otac joj se unosi u lice.

AUDIO

OTAC:

Kad već toliko razgovaraš, mogla si naći nekog normalnog dečka, a ne čovjeka žabu iz Neviđanije.

DJEVOJKA:

Neviđane, tata! I, da znaš ...

OBRAZAC ZA SCENARIJ TV SPOTA
obrazac za knjigu snimanja storyboard
86. KADAR, INT, NOĆ

srednji plan, kamera u

vožnji oko troje likova

Bogart toči vino Ingrid.

Sam promatra prizor,

svirajući i dalje na pijaninu.

BOGART:

Play it again, Sam!

SKICA KADRA

OBRAZAC ZA KNJIGU SNIMANJA - Storyboard
arhetipovi vezani uz tv spotove i
ARHETIPOVI vezani uz TV spotove I
  • REKLAMA I PSIHOLOGIJA
  • terorizam ljepote, mladosti i sreće pod svaku cijenu
  • izlizani kliše: (prašak za čišćenje) nešto se radikalno uprlja, ali vrijedna i lijepa domaćica će to uz pomoć XY praška srediti - najduža konstanta u dramaturgiji tv spota
  • fenomen idealne obitelji ( posebno vezano uz doručak u idealnom okruženju kojem svi teže - zdrava kašica uz četveročlanu obitelj -odsustvo svake drame )
  • idolatrija slobodnog vremena
  • formiranje društva koji prihvaća sugerirano - kolektivizam psihologije konzumenta ( zagrebački supermarketi )
  • agresivno poticanje na nekvalitetne aktivnosti: grickanje i zobanje uz TV, žvakanje ...
  • podmuklo poticanje na poroke (u sredinama gdje je to dopušteno): alkohol, duhanski produkti, pornografija
  • potpuno odsustvo duševnih boli i supremacija fizičke boli (migrena, zubobolja, menstruacija, križobolja ... )
arehetipovi vezani uz tv spotove ii
AREHETIPOVI vezani uz TV spotove II
  • manipulacija neosvještenih (djeca, mladi, bolesni, stari ...)
  • banalizacija egzotike (pejzaža, avanture ...)
  • stvaranje lažnog osjećaja ideala (ako kupim baš ovaj jogurt, živjet ću kao i likovi u spotu, reklamna kampanja za AXE - svatko može osvojiti djevojku samo ako upotrebljava AXE ...)
  • trivijalizacija prava na individualni odabir
  • stvaranje društva označenih - LABEL-izam (svi smo mi iz Benetton obitelji ...)
  • imperativnost trenutka kupnje ( BUY NOW!! )
bitni elementi
BITNI ELEMENTI
  • PORUKA, PORUKA, PORUKA
slide17
AIDA
  • capture Attention
  • arouseInterest
  • make consumers Desire the product
  • stimulating theAction of buying/consuming
slide18
VIPS
  • commercial has to be Visible
  • to Identify the product
  • to Promise benefits
  • to do this with Simplicity
opasnosti
OPASNOSTI
  • samodopadnost ideje bez komunikacijskog učinka ( spot je zgodan sam po sebi )
  • previše sadržaja u kratkoj formi - nečitkost priče i poruke
  • podcjenjivanje ili precjenjivanje potencijalnih kupaca ( ciljne grupe )