1 / 15

패션제품 포지셔닝

패션제품 포지셔닝. 2. 제품지각도 ( 제품포지셔닝맵 ) 의 개발과정. 제품 포지셔닝. 목표 소비자의 마음속에 기업 ( 브랜드 ) 이 원하는 제품개념을 구축하려는 활동 . 포지셔닝맵 (positioning map) 특정제품의 경쟁브랜드들과 비교하여 소비자의 마음속에 차지하고 있는 상대적 위치. 2. 제품지각도 ( 제품포지셔닝맵 ) 의 개발과정. 포지셔닝맵 개발과정. 표적시장의 결정. 1. 경쟁제품 결정. 2. 고 객 분 석. 3. 경쟁제품 포지셔닝 조사.

tino
Download Presentation

패션제품 포지셔닝

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 패션제품 포지셔닝

  2. 2. 제품지각도(제품포지셔닝맵)의 개발과정 제품 포지셔닝 • 목표 소비자의 마음속에 기업(브랜드)이 원하는 제품개념을 구축하려는 활동. • 포지셔닝맵(positioning map) • 특정제품의 경쟁브랜드들과 비교하여 소비자의 마음속에 차지하고 있는 상대적 위치

  3. 2. 제품지각도(제품포지셔닝맵)의 개발과정 포지셔닝맵 개발과정 표적시장의 결정 1. 경쟁제품 결정 2. 고 객 분 석 3. 경쟁제품 포지셔닝 조사 4. 자사제품 포지셔닝 개념의 개발 5. 포지셔닝의실행 6. 평가

  4. 단계 1. 경쟁브랜드 결정 • Guess의 경우 • 시장범위 결정: • 경쟁사 결정 • 시장의 범위가 넓어질수록 경쟁사가 증가한다.

  5. 단계 2. 경쟁사의 인지도 파악 • 목표소비자가 경쟁제품을 어떻게 인지하고 있는지 파악.

  6. Brand positioning map High price • POLO • CALVIN KLEIN • BEAN POLE • GUESS • CLUB MONACO • A6 • NIKE • EXPRESS • BASIC • NIX Low price

  7. 단계 3. 포지셔닝 개념 결정 High price (prestige) • POLO • CALVIN KLEIN • BEAN POLE • GUESS • CLUB MONACO • A6 • NIKE Traditional Contemporary • EXPRESS • BASIC • NIX Low price (Popular)

  8. 단계 4. 포지셔닝 전략수립 • 제품개발 • 마케팅 활동 • 자사제품의 포지셔닝 평가 • 재포지셔닝(Repositioning): 자사 제품의 목표 포지션을 다시 설정하고 변경된 포지션으로 이동시키는 전략

  9. 3. 제품포지셔닝전략의 유형 3. 포지셔닝 전략의 유형 • 제품속성에 의한 포지셔닝 • “품질 – 가격”에 의한 포지셔닝 • 지각된 품질(perceived quality) : 고객들이 자사브랜드의 전반적인 성능에 대해 갖고 있는 생각 • 빈폴– 고품질, 고가격

  10. 사용상황에 의한 포지셔닝 • 자사제품을 제품이 사용되는 특정상황과 관련시켜 포지션 하는 것. • 정장의류 - 출근용, 사교용, 공식적 모임용. • 캐쥬얼 의류 - 캠퍼스, 레저용, 스포츠용.

  11. 제품사용자에 의한 포지셔닝 • 제품을 특정의 사용자 계층이나 사용자 특성과 연계 시켜 포지션 하는 것. • 나이키 : 압축공기 주머니가 장착된 농구화를 마이클 조던과연계

  12. 이미지에 의한 포지셔닝 제품에 대한 소비자의 심상, 감성적 반응에소구하는포지셔닝

  13. 패션이미지 차원

  14. STP 마케팅 사례 “영에이지의 시장세분화 마케팅”

More Related