slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
品牌,就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案 PowerPoint Presentation
Download Presentation
品牌,就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 14

品牌,就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案 - PowerPoint PPT Presentation


  • 129 Views
  • Uploaded on

品牌,就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案. !. 吳 億萱. 作者介紹:馬汀 . 林斯壯. 曾任微軟、迪士尼等財星 500 大企業顧問 全球公認的首席品牌大師 名列 Times 2009 年百大最有影響力人物 著有:買我 ! 收買感官,信仰品牌 人小錢大吞世代 等書. 前言:品牌勒戒所 -1. 一場名為「夠了」的反消費行為運動 作者決定參與其中 展開 品牌 勒 戒計畫 「指繼續使用現有一切,禁止購買任何新的品牌產品」. 前言:品牌勒戒所 -2. 我 被 洗腦了 !.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about '品牌,就是戒不掉 揭開品牌洗腦的祕密檔案' - tiger-glass


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide2
作者介紹:馬汀.林斯壯
  • 曾任微軟、迪士尼等財星500大企業顧問
  • 全球公認的首席品牌大師
  • 名列Times2009年百大最有影響力人物
  • 著有:買我!

收買感官,信仰品牌

人小錢大吞世代

等書

slide3
前言:品牌勒戒所-1

一場名為「夠了」的反消費行為運動

作者決定參與其中

展開

品牌勒戒計畫

「指繼續使用現有一切,禁止購買任何新的品牌產品」

slide4
前言:品牌勒戒所-2

我被洗腦了!

這代表

不能使用吉列刮鬍刀、高露潔牙膏

不能喝百事可樂或是健怡可樂

......

顯然廣告不停試圖對勒戒期展開攻擊

作者發現

幫助企業打造、強化品牌

最後自己也淪落其中了

He Got Brandwashed!!

slide6

7.讓名人牽著鼻子走

不是買產品,而是買明星某一部分特質

slide7
皇室運作和高級精品一樣

7.讓名人牽著鼻子走

  • 仙塵效應
  • 這是一套長期的行銷計畫
  • 以各式的儀式、傳統,創造距離感,才有價值感
slide8
醫生真的是真心推薦嗎

7.讓名人牽著鼻子走

  • 通常「批准」這些產品的醫生都已經就定位可以從公司獲利分一杯羹
  • 專家的保證對消費者而言價值連城

這可能嗎?

他們的保證可能一點效果都沒有!!

slide9
照表操課的偷拍照

7.讓名人牽著鼻子走

  • 當名人帶著某項產品被逮到會讓銷售破表

其實這都是經過行銷人員的精心策畫!!

slide10
大腦放棄了決定

7.讓名人牽著鼻子走

  • 給消費者越多選擇,越讓他們不滿意,而且不想花錢
  • 當談到購物時,選擇越少才能得到更多

$

slide12

8.你的一舉一動都在監視中

把資料保存下來
  • 知識探勘:

知道消費者行為背後的動機

  • 每一次的使用FB、用itune下載歌曲、使用谷歌搜尋正在被記錄、分析
  • 佼佼者:寶僑、可口可樂、家樂氏
slide13

8.你的一舉一動都在監視中

數位折價卷比你更了解你
  • 數位折價券

定義:狡猾得資料探勘工具

  • 它記載了你的IP、臉書基本資料、你取得的日期以及你在哪間店使用它

The website give you a variety of coupons.

slide14

8.你的一舉一動都在監視中

購物車洩密事件
  • 為了得到那張貴賓卡,消費者自願提供大量的個人資訊

想想你的錢包裡提供廠商多少資訊?