slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Прогноз GRP на каналах PowerPoint Presentation
Download Presentation
Прогноз GRP на каналах

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 15

Прогноз GRP на каналах - PowerPoint PPT Presentation


  • 297 Views
  • Uploaded on

Отдел медиа-аналитики MS VI. Прогноз GRP на каналах. Денис Виноградов. 24 марта 2007 года. Прогноз GRP. ПРОГНОЗ GRP. 1. 2. МИКРОПРОГНОЗ. МАКРОПРОГНОЗ. МИКРОПРОГНОЗ. строится на основе простой суммы GRP блоков. GRP= Сумма GRP блока

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Прогноз GRP на каналах


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Отдел медиа-аналитики MS VI

Прогноз GRP на каналах

Денис Виноградов

24 марта 2007 года

slide2
Прогноз GRP

ПРОГНОЗ GRP

1

2

МИКРОПРОГНОЗ

МАКРОПРОГНОЗ

slide3

МИКРОПРОГНОЗ

  • строится на основе простой суммы GRP блоков.

GRP=Сумма GRPблока

  • можно использовать, если существует прогноз рейтинов блоков.
  • Плюсы микропрогноза:

+ учет конкретного наполнения канала,

+ возможность более гибкой настройки прогноза с учетом изменений в наполнении.

slide4

МАКРОПРОГНОЗ

  • строится на основе макропоказателей канала:
    • средние рейтинг,Тотал ТВ, доля
    • объемы рекламного вещания,
    • коэффициент усадки рекламного блока и т.д.
  • Плюсы макропрогноза

+возможность прогноза на период без сетки,

+ возможность оценки GRP исходя из общих тенденций канала.

slide5

МАКРОПРОГНОЗ

  • Основная формула:

GRP = Rбл* T /30,

T – объем рекламного времени,

Rбл - средний рейтинг блока.

  • Для построения макропрогноза нам необходимо прогнозировать 2 параметра:

2

1

Объем рекламного времени

Средний рейтинг блока

slide6

Объем рекламного времени

Прогноз объемов зависит от горизонта прогнозирования

  • 1-2 месяца.

За этот период, как правило, уже существует сетка вещания канала.

Например, по состоянию на 20 октябрь’06 объемрекламного времени по сетке канала X на ноябрь составлял 308,610 секунд.

  • 3 месяца и более.

Прогноз исходя из средних показателей канала за прошедшие месяца, прошлогодних объемов или консультаций с каналом.

Рассмотрим пример.

slide7
Рекламные объемы: на 3 месяца и более

Пример, прогноз объемов на канале X в марте’07.

Исходя из этого можно спрогнозировать рекламные объемы в марте’07:

V=10,002*31=310,071.

средний объем рекламного времени в день 910,210/91=10,002 секунд.

Можно отдельно учитывать объемы рекламного времени в будние и в выходные дни

slide8

Средний рейтинг блока

Rбл= R * K,

R – средний рейтинг канала,

K- коэффициент усадки блока - отражает то, на сколько средний рейтинг блока ниже среднего рейтинга канала.

Существуют 2 причины отличия среднего рейтинга блока от среднего рейтинга канала.

  • Рейтинг блока, как правило, ниже рейтинга программы
  • Распределение рекламных блоков по дню может быть неравномерным.

Средний рейтинг блока

2

1

Коэффициент усадки блока

Средний рейтинг канала

slide9

Коэффициент усадки блока

  • Kоэффициент усадки блока отличается у разных каналов. Но у одного канала этот показатель остается стабильным.
  • Это связано с
  • относительной устойчивостью сетки и
  • степенью ухода зрителей с рекламного блока.
  • Спрогнозируем значение К на ноябрь на основе среднего значения за последние 3 месяца.
  • Т.е. K=0.75.
slide10

Средний рейтинг канала

2

1

Месяц, по которому частично существуют данные о телесмотрении.

Месяц, по которому нет данных по телесмотрению

slide11
Месяц, по которому частично существуют данные о телесмотрении.

В этом варианте уже имеющиеся данные по телесмотрению за часть месяца продлеваются на оставшуюся часть месяца.

Пример.

1. За 10 дней месяца рейтинг канала 4.

2. В 2005 году общее телесмотрени в оставшиеся 20 дней месяца возросло на 5%.

3. Учитывая тенденции прошлого года, прогнозируем рейтинг на оставшиеся 20 дней: 4*105%= 4.2

4. Взвешивая с учетом количества дней 4 и 4.2, получаем прогнозный рейтинг (4*10+4.2*20)/30=4.13.

slide12

Месяц, по которому нет данных по телесмотрению

Во этом случае рейтинг канала в месяце надо строить исходя из рейтингов в предыдущих месяцах.

Пример. Рейтинг канала X в октябре 2006 года составил 4.2.

В 2005 году рейтинг изменился с октября к ноябрю с 4.9 до 5.3.

Используя эту пропорцию, получаем прогнозный рейтинг канала в ноябре 4.2*5.3/4.9=4.54

В ситуациях, когда канал резко меняет логику своего развития активно используется экспертная оценка рейтинга канала.

slide13
Расчеты

Итак, мы имеем для канала X в ноябре’06 следующие прогнозируемые параметры.

  • Объемы рекламного времениT=308,610 секунд
  • Средний рейтинг канала R=4.54
  • Коэффициент усадки блока K=0.75

По формуле получаем:

GRP = R*K*T/30= 4.54*0.75*308,610/30= 35,027

Фактические данные: GRP=35,929

Отклонение: 902 GRP, что составляет 2.5%.

slide14
Прогноз Тотал ТВ и доли

R=ТТV*Share

  • Разделяя R на ТТV и долю мы анализируем 2 составляющие рейтинга:
    • Сезонность (ТТV)
    • Привлекательность контента канала (Доля)
  • Каждая из этих величин более устойчивая, чем R.
  • Прогнозировать Тотал ТВ можно так же как и рейтинг.
  • Прогноз доли несколько отличается от прогноза рейтинга. В целом, он основан на динамике предысториии ожиданиях контента канала.