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YWCA 品牌價值的創新 *. 2010 YWCA 義工幹事工作研討會. 時間 : 2010 年 10 月 30 日 ( 週六 ) 地點 : 台北縣成旅晶贊飯店 講員 : 全國協會王念慈常務理事. * 創意的旅程不在於尋找新的景觀,而在於 得到新的眼睛 。 ~ 法國作家普魯斯特. 1. 什麼是 Branding ( 品牌建立 ) ?. Branding 品牌建立 =Brand+ing 一個 Process 尋找與建立品牌的過程 主張 / 核心價值 / 理念 / 態度的認同

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YWCA品牌價值的創新*

2010 YWCA義工幹事工作研討會

時間: 2010年10月30日(週六)

地點:台北縣成旅晶贊飯店

講員:全國協會王念慈常務理事

slide2

*創意的旅程不在於尋找新的景觀,而在於 得到新的眼睛。~法國作家普魯斯特

1 branding
1.什麼是Branding(品牌建立)?
  • Branding品牌建立=Brand+ing

一個Process尋找與建立品牌的過程

  • 主張/核心價值/理念/態度的認同

A Sense of Belonging

  • 在競爭激烈的市場中區隔與制勝的行銷
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時裝logo帆船

→浩瀚海洋

→自由/健康/開闊/冒險的精神

  • Nike

shoes → sport →「Just do it」打勾的積極人生態度

  • Swatch

watch → time/life → 豐富的生命與時光

  • CocaCola

soft drink →年輕/派對/歡樂→「Coke is it」fun, fun, fun.

  • Starbucks

Cafe →體驗/品質時光/氛圍 →布爾喬亞的氣質文化

  • Bodyshop

美體用品→有關女性、環境、道德事業的政治哲學與信仰

2 ywca
2.什麼是YWCA代表的品牌主張?
  • Young 年輕女性領導
  • Women 全球女性志願者
  • Christian 奠定於基督信仰(正直/誠信等)
  • Association 多元參與接納包容互重
3 ywca
3.尋找YWCA的品牌價值:
  • 市場

定期survey>與時並進的敏感度>洞察先機

  • 對象

Insight洞察(統計數字vs.價值觀/態度/信念等抽象條件)

  • 商品/服務(品質vs.數量的選擇與競爭)
  • SWOT

內部因素Strength/Weakness

外部因素Opportunity/Threat

  • 策略

解決問題的市場目標>對象>商品特色=消費者利益>訴求

  • 行動(具體執行方案計畫)
  • 評估
4 ywca
4.找到在地YWCA的品牌新印象!
  • 市場
  • 對象
  • 商品/服務
  • SWOT

內部因素Strength Weakness

外部因素Opportunity Threat

  • 策略
  • 行動
  • 評估
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我若能說人間和天使的語言,但若沒有愛, 我就成了發聲的鑼、發響的鈸。哥林多人前書 十三章:第一節