YWCA 品牌價值的創新 *

YWCA品牌價值的創新* 2010 YWCA義工幹事工作研討會時間: 2010年10月30日(週六) 地點:台北縣成旅晶贊飯店講員:全國協會王念慈常務理事

*創意的旅程不在於尋找新的景觀，而在於得到新的眼睛。~法國作家普魯斯特

1.什麼是Branding(品牌建立)？ • Branding品牌建立=Brand+ing 一個Process尋找與建立品牌的過程 • 主張/核心價值/理念/態度的認同 A Sense of Belonging • 在競爭激烈的市場中區隔與制勝的行銷

時裝logo帆船 →浩瀚海洋 →自由/健康/開闊/冒險的精神 • Nike shoes → sport →「Just do it」打勾的積極人生態度 • Swatch watch → time/life → 豐富的生命與時光 • CocaCola soft drink →年輕/派對/歡樂→「Coke is it」fun, fun, fun. • Starbucks Cafe →體驗/品質時光/氛圍 →布爾喬亞的氣質文化 • Bodyshop 美體用品→有關女性、環境、道德事業的政治哲學與信仰

2.什麼是YWCA代表的品牌主張? • Young 年輕女性領導 • Women 全球女性志願者 • Christian 奠定於基督信仰(正直/誠信等) • Association 多元參與接納包容互重

3.尋找YWCA的品牌價值： • 市場定期survey>與時並進的敏感度>洞察先機 • 對象 Insight洞察(統計數字vs.價值觀/態度/信念等抽象條件) • 商品/服務(品質vs.數量的選擇與競爭) • SWOT 內部因素Strength/Weakness 外部因素Opportunity/Threat • 策略解決問題的市場目標>對象>商品特色=消費者利益>訴求 • 行動(具體執行方案計畫) • 評估

4.找到在地YWCA的品牌新印象！ • 市場 • 對象 • 商品/服務 • SWOT 內部因素Strength Weakness 外部因素Opportunity Threat • 策略 • 行動 • 評估

我若能說人間和天使的語言，但若沒有愛， 我就成了發聲的鑼、發響的鈸。哥林多人前書十三章:第一節

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