Mass Communication Research A Teoria Hipodérmica

1. Mass Communication ResearchA Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Catarina Duff Burnay 2013

2. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Sociedade de Massas: • Indivíduos isolados psicologicamente; • Impessoalidade das interacções; • Não exigência de obrigações sociais.

3. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Século XX: • Duas Guerras Mundiais (14/18; 39/45) • Crise Financeira 1929 Relações Públicas e Propaganda

4. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Franklin Delano Roosevelt (1933): • New Deal Tensão nas relações entre partidos, Congresso e Media Opinião Pública

5. Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação • 1937 – Public Opinion Quarterly • 1940 – Mass Communication Research

6. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • A história de Atrocidades foi um grande factor na propaganda inglesa. A maioria era engolida por um público confiante. Teriam estado menos dispostos a aceitar as histórias sobre atrocidades alemãs se tivessem assistido ao nascimento da mais lúgubre história de atrocidade na sede do Departamento de Informação britânico durante a Primavera de 1917.

7. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • O general da brigada J. V. Charteris (...) comparava duas fotografias apreendidas com alemães. A primeira era uma reprodução vivida de uma cena horrível, mostrando os cadáveres de soldados alemães sendo arrastados para serem enterrados atrás da linha da frente.

8. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • A segunda mostrava cavalos mortos a caminho da fábrica onde a engenhosidade alemã extraía sabão e óleo das suas carcaças. A inspiração para mudar as legendas das duas imagens acudiu ao General Charteris como um relâmpago.

9. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • (...) habilmente, o general usou a tesoura e colocou a legenda “Cadáveres Alemães a Caminho da Fábrica de Sabão” em baixo dos soldados alemães mortos. Dali a 24 horas, a fotografia estava na mala do correio para Xangai.

10. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • O general Charteris despachou a fotografia para a China a fim de revoltar a opinião pública contra os alemães. A reverência dos chineses para com os mortos alcança as raias da adoração. A profanação dos mortos atribuída aos alemães foi um dos factores responsáveis pela declaração chinesa de guerra contra as potências centrais.

11. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Partia-se da ideia de que cada indivíduo era atingido pelas mensagens e que todos a percebiam da mesma forma, provocando uma reação mais ou menos uniforme.

12. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Mass Communication Research • Herança de tradições conservadoras europeias desenvolvidas no final do século XIX, princípio do século XX: • Gustave Le Bon (1841-1931) • Jean-Gabriel Tarde (1843-1904) • Charles Horton Cooley (1846-1929) • (...)

13. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Mass Communication Research • Herança de tradições conservadoras europeias desenvolvidas no final do século XIX, princípio do século XX: • (...) • Ivan Petrovich Pavlov (1849-1936) • Georg Simmel (1858-1918) • William McDougall (1871-1938) • John Broadus Watson (1878-1958)

14. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Mass Communication Research • Teoria da Agulha Hipodérmica ou • Formulação das Balas Mágicas ou • Teoria dos Efeitos Directos e Ilimitados • Trata-se de uma teoria não científica baseada em sentimentos e não em conhecimentos empiricamente verificados.

15. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Desenvolvimento do Cinema: • Necessidade de estudos sobre a influência nos indivíduos, em especial, nas crianças. • Entre 1929 e 1932 são realizados 13 estudos apoiados pela Payne Fund. • Análise de Conteúdo • Composição das Audiências • Efeitos

16. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Conclusões: • Em média, as crianças vão uma vez por semana ao cinema. • Trata-se de uma experiência multi-sensorial. • Tem efeitos negativos. • LEGADO DO MEDO

17. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • LEGADO DO MEDO: • 1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. • Criada uma comissão de inquérito • The Invasion from Mars, a Study in the Psychology of Panic (1940) editado por Hadley Cantril (1906-1969).

18. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • LEGADO DO MEDO: • 1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. • Inconsistências com o modelo estímulo-resposta e com a Teoria Hipodérmica. • PORQUÊ?

19. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • LEGADO DO MEDO: • 1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. • Necessidade de introduzir alterações na teoria • Modelo Psicodinâmico (Cantril, 1940).

20. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978): • Propaganda Technique in World War (1927) – interesse pelo estudo da PROPAGANDA. • 1) mobilizar o ódio contra o inimigo; • 2) manter a amizade com os aliados; • 3) procurar a cooperação dos que se mantém neutros; • 4) desmoralizar o inimigo.

21. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978): Processo de Comunicação • vigilância do meio, que revela tudo o que pode ameaçar o sistema de valores instituido; • relação entre os diversos componentes ou forças da sociedade para produzir uma resposta ao meio; • a transmissão de herança social.

22. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978) • The Structure and Function of Communication in Society (1948): • «Uma forma adequada para desenvolver um acto de comunicação é responder às seguintes perguntas: Quem, diz o quê, em que canal, a quem, com que efeito? • O estudo científico do processo comunicativo tende a concentrar-se em uma ou outra destas interrogações».

23. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978) • The Structure and Function of Communication in Society (1948): • Quem – comunicador/emissor – estudos de controlo • Diz o quê – mensagem – análise de conteúdo • Em que canal – meio – análise do meio

24. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978) • The Structure and Function of Communication in Society (1948): • A quem – receptor – estudo de audiências • Com que efeito – efeito – análise dos efeitos

25. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978) • Desenvolvimento – Braddock (1958): • Em que circunstâncias se dá a comunicação. • Quais os objectivos.

26. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978) • Críticas: • Tendência para o exagero dos efeitos; • Ao compartimentar os elementos do acto de comunicação é impossível perceber os efeitos.

27. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Harold D. Lasswell (1902-1978) • Críticas: • Parte-se do princípio que o emissor tem a intenção de influenciar. • Assume-se que a mensagem tem sempre efeito. • Ausência de feedback.

28. Mass Communication Research – Teoria HipodérmicaIntrodução à Comunicação • Bibliografia: • DeFleur, M., Ball-Rokeach, S. (1993) Teorias da Comunicação de Massa, Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor. • Mattelart, A. e M. (1997) História das Teorias da Comunicação, Porto, Campo das Letras. • Wolf, M. (1995) Teorias da Comunicação, Lisboa, Editorial Presençaa.