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ＣＭから見る 顧客ターゲット. 諸橋ゼミ 3 年 長谷川宗真. （コマーシャルメッセージ）. 21211273. 研究目的. ＣＭの特徴から商品（自動車）の 顧客ターゲットを探る。 ＣＭの特徴から商品（自動車）の 関係を見つける。. 研究方法. 自動車販売台数の上位から２０種を 選び、そのＣＭを見る。 それぞれの特徴（出演者、曲、動画イメージ）を集め、データ化する。 クラスター分析してグループに分ける。. 説明変数. 数値化 基準. 性別 男性のみ→１ 女性 のみ→２ 家族風 →３ カップル→４ 日 / 外 日本人→１ 外国人→２ 年齢
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ＣＭから見る顧客ターゲット 諸橋ゼミ3年 長谷川宗真 （コマーシャルメッセージ） 21211273
研究目的 ＣＭの特徴から商品（自動車）の 顧客ターゲットを探る。 ＣＭの特徴から商品（自動車）の関係を見つける。
研究方法 自動車販売台数の上位から２０種を 選び、そのＣＭを見る。 それぞれの特徴（出演者、曲、動画イメージ）を集め、データ化する。 クラスター分析してグループに分ける。
説明変数 数値化基準 性別 男性のみ→１ 女性のみ→２ 家族風 →３ カップル→４ 日/外 日本人→１ 外国人→２ 年齢 20代→１ 30代～40代→２ 50代→３ 出演者なし→０
説明変数 数値化基準 言語 日本人が歌っている→１ 外国人が歌っている→２ その他→３ イメージ 中流階級→１ セレブ感→２ その他→３
考察 第３クラスター（フィット[ホンダ]・セレナ[日産]・スペイド[トヨタ]）の３つにおいて、フィットは出演者が外国人だが、ＣＭ曲、動画全体の特徴が似ているという結果が出た。この３つの車は室内空間の広さが売りにしている中の一つになっているという共通点があり、ファミリー感がある車という点ではＣＭからうける印象と一致していると考える。 しかし、フィットとセレナでは全く違う車であるということから車のＣＭは「こういう車がある」と知らせるためだけのもので、車を選ぶ手段ではなく購買意欲が出るきっかけになるものであると考えた。
