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第三章 消费者行为理论

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第三章 消费者行为理论

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Presentation Transcript

  1. 第三章 消费者行为理论 • 本章介绍消费者的行为理论,通过对消费者行为分析可以加深理解需求定律。

  2. 本章重点包括: • ⑴ 欲望、效用 • ⑵ 边际效用递减规律 • ⑶ 无差异曲线与消费可能线 • ⑷ 消费者均衡 • ⑸ 公共物品

  3. 第一节 基数效用论:边际效用分析法 • 一、基数效用论 • 二、总效用与边际效用 • 三、边际效用递减规律 • 生理或心理的原因 • 物品本身用途的多样性

  4. 四、消费者均衡 • 条件:消费者用全部购买的各种物品所带来的边际效用,与为购买这些物品所支付的价格的比例相等,或者说每1单位货币所得到的边际效用相等。

  5. 第二节 序数效用论:无差异曲线分析法 • 一、序数效用论 • 二、无差异曲线 • 三、消费可能线 • 四、消费者均衡

  6. 第三节 消费政策 • 一、消费者行为理论的局限性 • 二、保护消费者的政策 • 三、消费外在化的干预政策

  7. 第四章 生产理论 • 本章介绍生产者行为,通过分析加深对供给定理的理解

  8. 本章重点包括 • 边际收益递减规律 • 规模经济 • 生产要素的最适组合

  9. 第一节 一种生产要素的合理投入:边际收益递减规律 • 一、边际收益递减规律 在技术水平不变的情况下,当把一种可变的生产要素投入到一种或几种不变的生产要素中时,最初这种生产要素的增加会使产量增加,但当它的增加超过一定限度时,增加的产量将要递减,最终还会使产量绝对减少。

  10. 二、总产量、平均产量与边际产量的关系 • TP=AP·Q • AP=TP/Q • MP=ΔTP/ΔQ • 三、一种生产要素的合理投入

  11. 第二节 两种生产要素的合理投入: 规模经济 一、规模经济 • 在技术水平不变的情况下,当两种生产要素按同样比例增加时,最初这种生产规模扩大会使产量的增加大于生产规模的扩大,但当规模的扩大超过一定限度时,则会使产量的增加小于生产规模的扩大,甚至使产量绝对减少,出现规模不经济。

  12. 二、内在经济与内在不经济 • 三、外在经济与外在与经济

  13. 四、适度规模 • 适度规模是使两种生产要素的增加,即生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。 • 确定适度规模要考虑: • 本行业技术特点 • 市场条件

  14. 第三节 两种生产要素的配合比例:生产要素的最适组合 • 一、生产要素最适组合的边际分析 • 限制条件 PkQk+P LQL=M • 生产要素最适组合条件 MPk/Pk=MPL/PL=MPm

  15. 二、等产量曲线 • 1.含义 • 2.特征 • 3.边际技术替代率 • 4.脊线

  16. 三、等成本曲线 等成本曲线是表明在生产者的成本与生产要素价格既定的条件下,生产者所能够买到的两种生产要素数量的最大组合曲线。 • 四、生产要素最适组合

  17. 第五章 厂商理论 • 本章分析成本与收益的关系。 • 本章分析厂商在不同市场上的行为。

  18. 本章重点包括 • ⑴ 短期与长期的含义 • ⑵ 短期边际成本 • ⑶ 利润最大化的原则 • ⑷ 机会成本

  19. (5)完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断的含义(5)完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断的含义 • (6)完全竞争市场均衡 • (7)产品差别 • (8)寡头垄断市场上价格决定的方式

  20. 第一节 短期成本分析 • 一、短期成本 • 1.短期成本分类 • ①STC=FC+VC • ②SAC=AFC+AVC • ③SMC=ΔSTC/ΔQ

  21. 2.各类短期成本的变动规律及其关系 • (1)短期总成本、固定成本、可变成本 • (2)短期平均成本、平均固定成本、平均可变成本 • (3)短期边际成本、短期平均成本、短期平均可变成本

  22. 平均固定成本、平均可变成本、于短期平均成的变动规律和关系平均固定成本、平均可变成本、于短期平均成的变动规律和关系 C SMC SAC AVC N M o Q

  23. 二 长期成本分析 • 1、长期总成本 • 2、长期平均成本 • 长期平均成本曲线的构成 • 长期平均成本曲线的特征 • 不同行业的长期平均成本 • 3、长期边际成本

  24. 三、另一种成本概念:机会成本 • 机会成本 • 机会成本是一项决策时所放弃的其他可供选择最好用途。

  25. 四、收益分析 • 受益是指厂商出卖产品得到的全部收入,即价格与销售量的乘积。 • 总收益市场上销售一定量产品所得到的全部收入。 • 平均收益市场上销售每一单位产品平均所得到的收入。 • 边际收益是指厂商每增加一单位产品所增加的收入。

  26. 五、利润最大化原则 • 利润最大化的条件就是边际收益等于边际成本。

  27. 第二节 完全竞争市场上的厂商均衡 • 一、完全竞争的含义与条件 • 完全竞争是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 • 二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益 • 1.价格与需求曲线 • 2.平均收益与边际收益

  28. 三、完全竞争市场上的短期均衡 厂商均衡的条件 MR=MC • 四、完全竞争市场上长期均衡 厂商长期均衡条件 MR=AR=MC=AC

  29. P LMC LAC dd1 E N dd(AR=MR) dd2 O M Q 长 期 均 衡 示 意 图

  30. 第三节 完全垄断市场上的厂商均衡 • 一、完全垄断的含义与条件 • 二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益

  31. 三、完全垄断市场上的短期均衡 • 短期均衡条件 • MR=MC

  32. 四、完全垄断市场上的长期均衡 • 长期均衡条件 • MR=LMC=SMC

  33. 第四节 垄断竞争市场上的厂商均衡 • 一、垄断竞争的含义与条件 • 二、垄断竞争市场上均衡的简化分析 • 短期均衡条件 • MR=MC • 长期均衡条件 • MR=MC AR=AC • 三、对垄断竞争市场的评论

  34. 第五节 寡头垄断市场上的厂商均衡 • 一、寡头垄断的含义与条件 • 二、寡头垄断市场的特征 • 三、寡头垄断市场上的产量决定

  35. 四、寡头垄断市场上的价格决定 • 1.价格领先制 • 2.成本加成分 • 3.卡特尔 • 五、对寡头垄断市场的评价

  36. 第六节 产业政策 • 一、厂商生产中的社会问题 • 二、对厂商生产活动的限制 • 三、反托拉斯法 • 四、国有化政策

  37. 第六章 分配理论 • 本章介绍“为谁生产”问题,即收入分配的决定。分配问题是生产要素价格的决定。

  38. 本章重点包括: • ⑴工会在工资决定中的作用 • ⑵利息的合理性 • ⑶超额利润的来源 • ⑷洛伦斯曲线与基尼系数的含义 • ⑸公平与效率