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中国最大的数字电视媒体广告运营商

中国最大的数字电视媒体广告运营商. 北京数字电视广告介绍 CHARM 昌荣传播 纳斯达克代码： chrm. 目 录. 北京歌华数字电视介绍 数字电视媒体价值分析 数字电视广告主要形式 北京歌华数字电视刊例. 中国最大的数字电视媒体运营商 The Biggest Digital TV Media Operator Of China. 数字电视. 什么是“数字电视”？.

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中国最大的数字电视媒体广告运营商

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Presentation Transcript

  1. 中国最大的数字电视媒体广告运营商 北京数字电视广告介绍 CHARM 昌荣传播 纳斯达克代码：chrm

  2. 目录 北京歌华数字电视介绍 数字电视媒体价值分析 数字电视广告主要形式 北京歌华数字电视刊例 中国最大的数字电视媒体运营商 The Biggest Digital TV Media Operator Of China

  3. 数字电视 什么是“数字电视”？ 数字电视是在城市有线电视网络基础上，以家庭电视机和新型高清交互式机顶盒为终端，采用屏幕菜单遥控器选择的方式，向观众提供包括电视频道选择收看、影视和娱乐节目VOD点播、在线互动游戏、电视支付水电燃气费、自定义录制电视等多种视频和应用服务。它彻底改变传统电视“你播我看”的传播方式，真正实现从“看电视”到“用电视”。 视频媒体的新时代，从“广播时代”进入“点播时代”

  4. 数字电视电视的数字化时代国家意志 国家战略 2015年，整转完成，全面停模。 初级阶段（现在） 整转已完成44% • 数字电视：是指从电视节目从制作到传输最后到观众的终端，全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。 • 从1992年开始高清电视项目攻关，到2000年南宁开通了首个数字电视台，再到2004年广电总局提出“数字化年”、“产业发展年”，标志着中国全面进入有线电视数字化整体转换的进程。 • 到2011年底，中国有线电视数字化进程取得了显著的发展，数 • 字化程度已超过40%，有线数字电视用户规模将突破1.2亿户； • 2015年 • 中国全面停止模拟电视的播出，中国迎来数字电视时代！

  5. 数字电视全国电视数字化进程成绩斐然 格兰研究统计：截至2011年11月底，我国有线数字电视用户达到1.12亿户，有线数字化程度达到53.12%。 北京、天津、广东、浙江、江苏、湖南、湖北等省市地区数字化程度领先全国；

  6. NGB：中国下一代广播电视网络 覆盖 NVOD、VOD视频点播；按次（按时）付费电视；交互电视多媒体数据广播；Internet接入；电视商务；可视电话等 地方化 Decentralized 国家联播网 National Network 模拟 Analog 数字 Digital 广播 Broadcasting 点播 Interactive 观看电视 Watching TV 使用电视 Using TV 信号 播出 用户

  7. 数字电视 改变传统电视广告格局 • 出现“电视首页门户广告”（功能菜单广告），创造高到达率的强制广告传播机会； • 大量按受众收视兴趣进行细分的广告形式，例如按收视率划分的换台导航条广告套餐包，个性化的组合实现广告客户的“精准传播”需求； • 高频率广告形式出现：由传统电视的“黄金档”招标，向数字电视的“24小时曝光”转化； • 数据监播平台：全样本、全时段统计，使得广告监测和报告更具标准化；

  8. 消费者媒体接触习惯 • 从六大媒体接触程度上看 • 消费者“电视”的接触率远高于其他媒体，是媒体投放的首选！ • 未来一年有消费需求人群与“电视”媒体接触率接近100%，直接拉动客户销售业务的增长！ 消费者 未来一年有消费需求的消费者 数据来源: CMMS 2011秋

  9. 数字电视与传统电视广告的对比 数字电视广告 传统电视广告 频道越来越多，收视率越来越低，广告效果受频道、播出时间及受众选择转台的限制； 大多数受众在家看电视的时间越来越不规律，传统广告投放有较大流失； 传统电视广告的环境复杂，品牌提升慢； 广告时间是观众换台最频繁的时候，广告效果流失严重； 广告价格每年大幅上涨，越来越昂贵； 植入式广告，不受收看时间或者频道限制，多次到达，地方品牌率先试用频率高，广告效果显著； 全天24小时强制收看,从开机开始，只要用户使用遥控器就能看到，广告效果超越传统收视率； 广告位置唯一性，广告播出环境干扰小； 换台越多，广告效果反而越好，长期购买普遍； 价格低，价值高，市场认识度呈几何状提升；

  10. 目录 数字电视媒体价值分析 北京歌华数字电视介绍 数字电视广告主要形式 北京歌华数字电视刊例 中国最大的数字电视媒体运营商 The Biggest Digital TV Media Operator Of China

  11. 昌荣传播简介 第一家 在纳斯达克上市的中国广告企业 2010年5月5日，昌荣传播成功登陆纳斯达克股票市场, 股票代码CHRM，成为第一家在纳斯达克上市的中国广告 企业，昌荣传播成立于1995年，总部位于北京，分别在上 海、天津、广州、重庆、杭州、武汉设有分公司。

  12. 公司组成 SHANGXING MEDIA CHARM ADVERTISING 创立于2008年，旗下业务包含：省级卫视媒体资源独家代理，媒体经营管理与咨询，东方卫视、天津卫视、辽宁卫视、南方卫视、湖北经视和全国数字电视媒体网络。 上星传媒着力开发以传统电视传播为基础的新型视频播放平台——数字电视广告与传播业务。 目前与全国30个省市的广电数字电视网络有深入合作，拥有中国地区“最大的”数字电视全区域广告投放能力。 成立于1995年。在央视媒介资源深度运用领域积累的15年以上的丰富经验。 CHARM INTERACTIVE 拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力。 CHARM CLICK 专注于为客户提供搜索引擎营销服务的专业品牌和团队。

  13. 昌荣传媒数字电视版图（独有一线城市资源） 北京 截止2012年1月 276万户高清用户 北京（独家代理）： 歌华有线 2010年11月，昌荣传播独家代理北京歌华有线高清电视平台广告业务。 上海 截止2012年1月 536万用户 上海（独家代理）： 东方有线 2011年6月，昌荣传播与上海新兴传媒合作，运营上海数字电视平台。 广州 广州（独家代理行业）： 珠江在线 2011年6月，昌荣传播中标代理广州珠江在线有线电视网络股份有限公司(以下简称“珠江在线”) 。 截止2011年12月 180万市网用户 杭州 杭州（成立合资公司）： 华数集团 2010年10月，昌荣与华数联合成立合资公司，拓展华数平台旗下全国新媒体广告业务。 截止2012年1月 180万用户 坐拥中国“北上广杭”一线城市 ，携手经济强市，织就全国数字电视强势版图！

  14. 昌荣传媒数字电视版图（强势热点城市资源） 黑龙江 • 昌荣数字电视版图正从华北、华东和华南三地区的主力城市向全国经济重镇拓展 。 • 与各地广电的经营模式，也将不断被纳入昌荣的版图； • 2012年，昌荣全面发力数字电视！ 吉林 新疆 内蒙古 辽宁 • 深圳（外埠全国总代理）： • 深圳广电数字电视 140万用户 北京 天津 河北 2011年6月，昌荣传播代理深圳广电数字电视平台之深圳本地客户之外的全国总代理广告运营。 宁夏 山西 青海 山东 甘肃 陕西 河南 江苏 西藏 • 深度合作伙伴： 安徽 上海 重庆 湖北 天津、东莞、武汉、南昌、重庆、珠海、中山、佛山、韶关、惠州、南京、徐州、盐城、泰州、昆山、镇江、南通、济南、宜昌、仙桃、天门、潜江、。。。 昌荣数字电视资源扩张的步伐正向强势二线城市及其他省会城市推进。 四川 浙江 湖南 江西 贵州 福建 台湾 云南 广东 广西 珠海 济南 长沙 天津 深圳 武汉

  15. 北京数字电视概况 北京 276万户，2458个小区 覆盖80%核心城区 中国最大的高清交互数字电视网络 截止2012年1月，终端实现276.3万户高清用户。 2010年起，高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办实事工程，拥有强大的政府公信力和公众信任度。歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用户的速度。 统计数据截至2012年1月

  16. 客户投放北京歌华数字电视的价值 1、国家、市直机关，部委大院全覆盖 2、部分驻京办机关、招待机构全覆盖 3、国资委、企事业单位等家属院全覆盖 4、军队大院非敏感部门部分覆盖 5、国务院各部司局处委及附属家属院全覆盖 北京 276.3万户 覆盖80%核心城区

  17. 目录 数字电视媒体价值分析 北京歌华数字电视介绍 数字电视广告主要形式 北京歌华数字电视刊例 中国最大的数字电视媒体运营商 The Biggest Digital TV Media Operator Of China

  18. 1、导航条广告 数字电视主要广告形式 • 无缝覆盖传统电视频道，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择！ • 产品A：换台导航条广告 • 产品B：频道列表广告 • 产品C：音量条广告

  19. 子产品A：换台导航条广告（北京） 数据来源： 覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：换台即出现在导视条的右侧 广告类型：静态图片217*122pix JPG\BMP\GIF 停留时间：5秒+ 广告特点：换台即现，到达率超高，按频道包销售细分客户群体 广告类型：适合客户促销热线电话，重点节 假日品牌推广和促销拉动广告，短期内快速 提升客户知名度，帮助客户迅速占领市场。 尼尔森网联监测网络的综合数据显示——数字电视观众日换台累计超过45次。 2011年12月11日，日到达148,576,609（1.48亿）户次，推及曝光次数4亿人次。

  20. 子产品A：换台导航条广告频道包（北京）

  21. 子产品A：换台导航条广告投放模式（北京） 独特的“分众式轮播”模式 1、全部频道分为8个频道套装（每个频道包所含频道见明细）； 2、每个频道包内有三个广告位，单次广告时长30分钟（90分钟/循环）； 3、每个频道包内的一个广告位全天循环16次，累计广告时长为8个小时。

  22. 投放案例

  23. 子产品B：频道列表广告 数据来源：尼尔森网联 覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：遥控器单设列表键，辅助观众选择频道使用，点击后出现频道列表，帮助选择，选台过程中广告位一直停留，曝光时间长 广告类型：静态图片185*106pix 播放格式：JPG\BMP\GIF 停留时间：整个选台过程中，一直曝光 广告特点：日常操作使用频率高，广告曝光时长高，加深广告记忆度 2011年12月11日数据： 日曝光频次约2,365万户次;

  24. 子产品C：音量条广告（北京） 【直播音量条广告】——全网用户覆盖，5个频道包均匀覆盖 2012年2月全新上线，正式推出 • 2012年广告价格

  25. 数字电视 赢得众多广告主的认可

  26. 北京数字电视刊例（缩略表） 更多内容详见刊例大表

  27. 权威的第三方数据监播报告 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 北京歌华数字电视广告监播报告（封面）

  28. 服务之心，永无止境 THANK YOU

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