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PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012

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PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012. Región de Aysén . Francisco Lazo Gumucio Director Regional de Turismo . Objetivo. Posicionar la región de Aysén como un destino de turismo de intereses especiales dentro de la Patagonia. . Estrategia. Productos Actuales y Mercados Actuales.

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plan promocion internacional 2012

PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012

Región de Aysén

Francisco Lazo Gumucio

Director Regional de Turismo

objetivo
Objetivo
  • Posicionar la región de Aysén como un destino de turismo de intereses especiales dentro de la Patagonia.

Estrategia

  • Productos Actuales y Mercados Actuales.
  • Tipos de Público: Público Final y Trade

Ámbitos de Acción:

  • Plan Comunicacional : Plan y gestión de medios, Campañas, Web Site y Redes Sociales
  • Acciones Presenciales: Viajes de Prensa y Familiarización, Ferias y Workshop
  • Herramientas de Promoción: Material promocional, Merchandising, Equipamiento promocional, Imágenes y Material Audiovisual
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Definición de Productos Estratégicos:

  • Análisis de la Oferta turística existente.

Programa Observatorio Turístico de la Región de Aysén, Sernatur

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Resultados Encuesta Perfil del Turista Temporada 2009 – 2010. Aplicada en pasos fronterizos Futaleufú, y Jenimeni, Puerto Chacabuco, Aeropuerto Balmaceda.

Febrero 2010. Total Encuestados: 1.012. 567 nacionales. 445 extranjeros.

DESTINOS Y SERVICIOS TURISTICOS :

¿Cuál fue el principal interés turístico cuando decidió

viajar a la región de Aysén ?

Total de entrevistados : 1.012

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Definición de Mercados Estratégicos

Resultados Encuesta Nacionalidad de Turistas, aplicada a empresas turísticas de Aysén. Temporada 2006-2007. Total Empresas: 93 solicitadas. 27 respuestas.

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Definición de Mercados Estratégicos

  • Resultados Encuesta Nacionalidad de Turistas, aplicada a empresas turísticas de Aysén. Temporada 2007-2008. Total Empresas: 78 solicitadas. 65 respuestas.
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Definición de Mercados Estratégicos

  • Ingreso de Pasajeros Aduanas región de Aysén año 2010, 2011, 2012.
  • Coyhaique Alto, Huemules , Jeinimeni. Fuente: PDI.
mercados priorizados
Mercados Priorizados

De acuerdo a Mercados Prioritarios País / Mercados Aysén

  • Chile
  • Argentina.
  • Brasil.
  • Alemania.
  • Francia.
  • España
  • Inglaterra.
  • Estados Unidos.
estrategia pa s promoci n internacional
Estrategia País – Promoción Internacional.
  • Queremos que Chile se posicione como un país de experiencias únicas, paisajes que cautivan por su belleza y variedad, tradiciones y costumbres. Un país con conciencia turística, que desarrolla el turismo sustentable. Un país que busca incorporar a las comunidades locales y que trabaja para disminuir efectos ambientales negativos.(fuente: BrandBookSernatur).
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NAVEGACIÓN A LAS CAPILLAS DE MÁRMOL EN EL LAGO GENERAL CARRERA, el segundo más grande de Sudamérica

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Estrategia País – Promoción Mercado Nacional.

  • Campaña Chile es Tuyo
  • Idea Creativa 2012 – “Todos los destinos en un solo país”
  • Identificar un destino del mundo reconocido por los chilenos y generar el comparativo con un icono de cada región
  • Bajada regional: Carretera Austral
  • El concepto central de la campaña estará enfocado en mostrar experiencias accesibles y cercanas, transmitiendo además el mensaje de que si el turismo crece, tu país crece y tú creces.
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Ideas que se están trabajando para la bajada regional:

1. Comparar la Carretera Austral- Ruta Escénica de la Patagonia con:

  • IceFieldsParkwaysCanada(Banff & Jasper) 232 km
  • Alaska - SewardHighway EEUU 201 km
  • Highway94 New Zealand 254 km
  • Carretera Austral CHILE 1.240 km en total, 800 km en AYSEN
  • Un elemento o atributo a "marketear" de la Carretera Austral es la distancia que recorre y la diversidad de paisajes que se encuentran en el recorrido.
  • Considerando las rutas escénicas del mundo (de acuerdo a las clasificaciones hechas por LonelyPlanet, NAT GEO, u otros) la Carretera Austral recorre la mayor cantidad de km y reúne la mayor diversidad de paisajes.
  • Soporte: Metro, Radios, Vía Pública, Prensa Escrita
  • Mercados: Santiago - BioBio - Los Lagos (Puerto Montt)
plan de acci n 2012

Plan de Acción 2012

Promoción Nacional - Internacional

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ARGENTINA

  • Ferias:
  • Nombre: Feria Expo Patagonia / Fecha: 21 al 23 de septiembre / Lugar: Buenos Aires – Argentina
  • N° de empresarios participantes: 09 + Destino / Monto disponible: $ 10.000.000
  • 2. Nombre: Feria FIT / Fecha: 03 al 06 de noviembre / Lugar: Buenos Aires – Argentina
  • N° de empresarios participantes: 03 + Destino / Monto disponible: $ 8.000.000
  • Plan de medios y Conferencia de Prensa provincia Chubut (Esquel, Trelew, Comodoro Rivadavia): este plan de medios es mediante una Licitación Publica, que contempla los siguientes productos a trabajar entre los meses de agosto y noviembre 2012:
  • Campaña radial
  • Publicaciones en Prensa escrita
  • Conferencia de prensa
  • Monto disponible: $25.000.000
  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile.
  • Monto disponible:$ 6.057.143
  • Viaje de Prensa:
  • 3. Medios de comunicación: Revista Toda Aventura, Desafíos TV Argentina y Revista Desafío
  • Fecha: 14 al 16 de Agosto.
  • Temática: Desafío Aysén Invernal
  • Monto disponible:$ 2.500.000

TOTAL ARGENTINA $ 51.557.143

Acciones Realizadas 2012

Medios de comunicación: El Clarín, GPS Magazine, Tiempo Argentino y Travel Magazine

Fecha: 23 al 27 de Mayo

Temática: Otoño en la región de Aysén.

2. Medios de comunicación: América 24 TV, Acción TV, Diario Pagina 12 Noticias y Diario la Nueva Provincia

Fecha: 27 al 30 de Mayo.

Temática: Zona central de Aysén.

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BRASIL

  • Ferias:
  • Nombre: Feria Braztoa
  • Fecha: 20 y 21 de septiembre
  • Lugar: Sao Paulo – Brasil
  • N° de empresarios participantes: 04 + Destino
  • Monto disponible: $ 8.000.000
  • Nombre: Feria ABAV
  • Fecha 24 al 26 de octubre
  • Lugar: Rio de Janeiro – Brasil
  • N° de empresarios participantes: 03 + Destino
  • Monto disponible: $ 8.000.000
  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile.
  • Monto disponible: $ 6.057.143
  • Viaje de Prensa: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile:
  • Medios prioritarios: TV Globo, Revista Pesca Esportiva, Revista Aventura & Acao y Adventuremag
  • Monto disponible: $ 2.500.000
  • ESTADOS UNIDOS
  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile.
  • Monto disponible:$ 6.057.143
  • FlyTackleDealer Show: Este workshow de pesca con mosca es en Reno, Lake Tahoo, EE.UU entre los días 16 y 18 de agosto 2012, es organizado por AFFTA (AmericaFlyFishingTradeAssociation) principal asociación de pesca con mosca en Estados Unidos, los lodge de pesca participantes son: La Posada de los Farios, Chucao Lodge y Coyhaique RiverLodge
  • Monto disponible: $ $ 1.400.000.-

TOTAL BRASIL $ 24.557.143

TOTAL ESTADOS UNIDOS $ 7.457.143

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ALEMANIA, FRANCIA, INGLATERRA, ESPAÑA.

  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile. Preferentemente Online
  • Monto disponible por Mercado:$ 6.057.143
  • Monto Total: $24.228.572
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MULTIMERCADO

  • Nombre: AdventureTravelWorld Summit (ATWS) de ATTA (AdventureTravelTradeAsociation)
    • Fecha: 8 al 11 de octubre
    • Lugar: Suiza
    • N° de empresarios participantes: 04
    • Monto disponible: $ 10.000.000
    • Este valor incluye la organización del seminario ATTA en el mes de Agosto en la región de Aysén.
  • Chile Classic PGA National Tour: los productos contratados fueron:
    • Difusión de video con imágenes de la región de Aysén, dentro del programa del torneo transmitido por Golf Channel
    • Banner de la región de Aysén en el sitio oficial de Chile Classic y Nationwide Tour.
    • Folletería de la región dentro del Welcome Kit para los jugadores y prensa.
    • Logo del Gob. Regional y Aysén Patagonia en todas las publicaciones de promoción para el plan de medios y lienzos promocionales.
    • Un stand para promocionar el Destino Aysén.
    • 15 lienzos en la cancha del Country Club
    • Derecho a espacio en sector de auspiciadores.
  • Monto disponible: $25.000.000
  • Apoyo eventos programados:
    • Desafío Aysén Invernal
    • Desafío Aysén Verano
    • Ice FestPatagónico
    • Banff
    • Raid Solidario
    • Expo Cerveza
    • RallyMobil
    • Eventos Costumbristas
    • Día Mundial del Turismo
  • Monto disponible: $43.000.000
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MULTIMERCADO

  • Viaje de Familiarización: Seleccionar operadores de los mercados priorizados. Monto disponible: $3.350.000
  • Servicios de Transporte, alojamiento, alimentación y actividades.Monto disponible: $30.650.000
  • Iniciativas empresariales, financian:
    • Viajes experienciales (Famtour)
    • Participación en WorkShop o Roadshow.
    • Acciones promociónales organizadas por las empresas regionales que permitan generar contenido comunicacional para el destino.
    • Viajes de Prensa Temáticos ( Considera un itinerario especial, y su resultado será comunicar sobre un producto turístico especifico)
  • Monto máximo por iniciativa: $1.400.000
  • Monto Disponible: $7.000.000
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Multimercado

Herramientas de Promoción:

Este ítem incluye, mapas, guía de servicio, folletos de área silvestre protegidas, merchandising, implementación para actividades presenciales y de información turística .

Monto Disponible: $50.000.000

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MULTIMERCADO

  • Aseoria Comunicacional:
  • La asesoría comunicacional comprende la participación de un Asesor Estratégico, periodista, fotógrafo, diseñador gráfico, community manager, para el manejo de las redes sociales, y un web master.
  • Entre las principales tareas figuran:
  • El posicionamiento de los principales atractivos y actividades íconos de la región de Aysén a través de los medios de comunicación social tradicionales y on-line y en grupos influenciadores
  • Se organizarán viajes de prensa y apoyará viajes de tours operadores. Asimismo se gestionarán crónicas y reportajes periodísticos en medios nacionales y extranjeros.
  • Se apoyará comunicacionalmente y en su organización a Sernatur y empresarios del rubro turístico en todas las actividades, ferias y eventos de promoción.
  • Se producirán todas las piezas gráficas como folletería, afiches y otros elementos de promoción.
  • Se implementará un banco de 400 fotos.
  • Se asesorará en todo el plan de medios de campañas publicitarias y acciones BTL
  • Se elaborará un boletín electrónico mensual ,para mejorar  la comunicación entre todas los estamentos involucrados en turismo. 
  • Ya se activaron las redes sociales como twitter, facebook y la página web que será mejorada en su diseño.
  • También se activó la red “TheHub”con el fin de que los empresarios de Aysén puedan participar en los foros abiertos de las comunidades ATTA.
  • Monto disponible: $52.600.000
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MULTIMERCADO

Proyecto Información Turística:

  • “RED DE INFORMADORES A LO LARGO DE LA CARRETERA AUSTRAL”
  • Mejoras en el proceso
  • Sectores estratégicos de información (entradas y salidas de la región, por ejemplo La Junta, Villa O´Higgins, Aeropuerto, Pto. Chacabuco, Pasos Fronterizos, etc.)
  • Perfil del Informador
  • Definir funciones del Informador
  • Horarios de trabajo
  • Sistema de control / información de datos (elaboración en conjunto con POT)
  • Remuneraciones de $ 225.000 a $350.000
  • Sistema de contratación mediante Licitación Publica para honorarios, taller, gira y ropa.
  • Monto Disponible: $56.000.000
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MERCADO NACIONAL

  • Chile es tuyo, Santiago, octubre 2012:
    • Soportes: Radio, medios escritos, metro y vía publica.Monto disponible: $50.000.000
  • Publicaciones e intervenciones urbanas.
    • Monto disponible: $40.000.000
  • Viajes de prensa y familiarización.
    • Monto disponible: $9.000.000
  • Feria Chile es tuyo:
    • Monto disponible: $30.000.000
  • WorkshopExpocom- Punta Arenas, septiembre 2012:
    • Monto disponible: $1.500.000
  • Feria ExpopatagoniaCoyhaique, febrero 2013:
    • Monto disponible: $2.000.000
  • Monto Total Mercado Nacional: $ 149.500.000