1 / 23

대선여론의 변화와 여론조사의 예측력

대선여론의 변화와 여론조사의 예측력. 노 규 형 박사 ( 리서치앤리서치 대표이사 ). 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력. 대선여론의 변화 지지도에 미치는 요인. 지지도에 영향을 미치는 요인. 정부에 대한 평가. 중대 사건의 발생. 후보자에 대한 검증. Convention 효과. 출마 후보자군 변화. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력. 1-1. 후보자에 대한 검증 : ’ 97 년 이회창 “ 병풍 ”

talon-carpenter
Download Presentation

대선여론의 변화와 여론조사의 예측력

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 노 규 형 박사 (리서치앤리서치 대표이사)

  2. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 대선여론의 변화 • 지지도에 미치는 요인 지지도에 영향을 미치는 요인 정부에 대한 평가 중대 사건의 발생 후보자에 대한 검증 Convention 효과 출마 후보자군 변화 KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  3. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 1-1.후보자에 대한 검증: ’97년 이회창 “병풍” • ’97년 7월 23일 국회 대정부 질문에서 본격화되기 시작한 이회창 후보 아들의 병역특혜면제 여야공방으로 인해 이회창 지지율이 급격히 하락함(19.0% 감소). 병역문제 관련 이회창 후보 해명 “납득할 수 없다” 70.1% 이회창 후보 병역문제 대선에 “영향 미칠 것” 66.6% <자료: R&R 조사> ▷ 병역문제 쟁점화 대정부 질문(97/7/23) <97/7/31 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  4. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 1-2.후보자에 대한 검증: ’97년 이인제 “YS 지원설” • ’97년 11월 초에 본격적으로 제기된 이인제 후보에 대한 “YS 지원설”로 인해 이인제 후보의 지지율은 한달 사이에 17.0% 하락함. YS 지원설 “사실일 것”47.1% “사실 아닐 것”33.4% <자료: R&R 조사> ▷ YS 국민신당 창당자금 지원설 본격 제기 (97/11/10) <97/11/9 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  5. ▷ 이인제 대선출마 선언 (9/13) 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 2-1. 출마 후보자군의 변화: 15대 대선의 경우 • 이인제 후보 출마 선언 이후 이회창 지지율은 10%대로 떨어졌으며, 조순은 10%이하로 지지율 감소. 이인제 <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  6. ▷ 정몽준 대선출마 선언 (9/17) 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 2-2. 출마 후보자군의 변화: 16대 대선의 경우 • 정몽준 후보의 대선 출마 선언 이후 정몽준 지지율이 30%대로 상승하고 노무현 후보는 3위로 하락함. 정몽준 <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  7. ▷ 민주당 노무현 후보 선출 (4/27) 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 3-1. Convention 효과: ’02년 민주당 국민경선 • 민주당 국민경선으로 인해 노무현 후보가 경선 기간 내내 이회창 후보를 10% 이상 지지격차를 벌이며 앞서는 계기가 마련됨. <자료: R&R 조사> ▷ 민주당 국민경선 시작 (3/9) KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  8. ▷ 신한국당 경선 이회창 후보 선출 (7/21) 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 3-2. Convention 효과: ’97년 신한국당 대의원 경선 • ’97년 신한국당 경선 직후 이회창 후보의 지지율이 5% 정도 상승함. <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  9. ▷ 이동통신사업자 선경 선정 (8/20) 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 4-1. 정부(여당)에 대한 평가: ’92년 이동통신 사업자 선정 • ’92년 이동통신 사업자 ‘선경’ 선정에 대한 정부의 특혜 의혹이 불거지면서 상승세였던 김영삼 후보의 지지도 하락. 사업자 선정 “공정하지 못한 결정”46.2% “공정한 결정”20.2% 사업자 선정 “번복해야”41.4% “밀고 나가야”36.4% <자료: R&R 조사> <92/8/25 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  10. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 4-2. 정부(여당)에 대한 평가: ’92년 단체장 선거 연기 • ’92년 ‘단체장 선거 연기’ 對 ‘단체장 선거 연내 실시’의 여/야 충돌로 인한 14대 국회의 파행 운영 및 노태우 대통령의 ‘단체장 선거 연기’와 관련 대국민 유감 표명 등을 통해 김영삼 후보의 지지율 하락. 14대 국회 “파행적으로 운영”51.8% “대화/타협 운영”22.6% <92/7/2 조사> <자료: R&R 조사> ▷ 14대 국회 개원 ▷ 노대통령 대국민 유감 표명 (6/29) KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  11. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 4-3. 정부(여당)에 대한 평가: ’02년 DJ 아들 비리 • 6월 월드컵으로 인해 김 대통령의 지지도는 잠깐 상승세를 타나 아들비리문제로 김대중 대통령과 노무현 후보의 지지율(2자 대결 시)은 지속적으로 하락함. <자료: R&R 조사> ▷ 김 대통령 대국민 사과 (6/21) ▷ 김홍걸 구속 수감 (5/18) ▷ 김 대통령 민주당 탈당 (5/6) KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  12. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 5-1. 중대 사건의 발생: ’97년 IMF 사태 • ’97년 12월 초 IMF 금융지원 협상이 타결되면서 여당 후보인 이회창의 지지율이 상승세가 꺾이며 다소 하락함. 경제위기 극복 적합 후보 “김대중”40.5% “이회창”24.3% 경제실패 책임 후보 “이회창”42.1% “김대중”8.2% <자료: R&R 조사> ▷ IMF 1차 협상 타결 (12/1) ▷ IMF 최종 협상 타결 (12/3) ▷ IMF 구제금융 신청 (11/22) <97/12/7 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  13. ▷ KAL 機 폭파 사건 (11/29) 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 5-2. 중대 사건의 발생: ’87년 KAL기 폭파 사건 • ’87년 11월 말에 발생한 KAL 機 폭파사건으로 인해 당시 여당 후보인 노태우의 지지율이 상승함. KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  14. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 여론조사의 예측력 • 여론조사의 예측 조건 여론조사의 예측 조건 투표율 예측 여론의 흐름 지지도 KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  15. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 1. 지지도(최초지지도+호감도) • 최초 지지도 - 만약 내일이 선거일이라면 한나라당의 이회창, 민주당의 노무현, 국민통합21의 정몽준, 민주노동당의 권영길, 하나로국민통합의 이한동, 무소속 장세동 후보 중 누구에게 투표하시겠습니까? • 호감도 - (최초지지도에서 응답을 하지 않는 사람에게) 조금이라도 호감이 가는 후보는 누구입니까? • 무응답층 분류 - 그러면 결정을 못하신 겁니까?(미결정층) / 말할 수 없습니까?(응답거부층) / 아니면 투표할 의향이 없으십니까?(기권층) KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  16. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 1. 16대 지지도 추이(이회창 vs 노무현 vs 정몽준) <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  17. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 2. 투표율 예측 • 다가오는 대통령 선거에 투표하시겠습니까? • 반드시 투표할 것 • 아마 투표할 것 • 아마 투표하지 않을 것 • 전혀 투표하지 않을 것 ※ 예상투표율=a×(‘반드시’ 투표자 비율)+b×(‘아마’ 투표자 비율) (a, b : 행동화지수) KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  18. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 2-2. 16대 투표의향 지수 • ’02년 10월 27일 현재 ‘반드시 투표자’는 72.0%로 나타남. 이는 비슷한 시기의 14대와 15대의 10월 투표의향 지수(각각 84.3%, 80.3%)보다 낮은 비율임. <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  19. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 2-1. 역대 투표의향 지수: 14대 및 15대 <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  20. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 3. 여론의 흐름 • Elizabeth Noelle-Neumann 침묵의 나선형 이론(The Spiral of Silence Theory) • 당선 가능성 ○○님께서 누구를 지지하시는 가는 상관없이 누가 당선될 것이라고 보십니까? • 지지 상승세 후보 주변 사람들은 요즈음 어느 후보의 지지가 올라가고 있다고 말하고 있습니까? KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  21. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 3-2. 16대 당선가능성 • ’02년 10월 27일 현재 당선가능성이 가장 높은 후보는 이회창이 60.5%로 가장 높게 나타남. 이는 같은 시기 14대 김영삼(41.3%)과 15대 김대중(55.7%)보다 높은 비율임. <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  22. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 <14대> • 3-1. 역대 당선가능성: 14대 및 15대 <15대> <자료: R&R 조사> KOSOMAR 10주년 기념 세미나

  23. 대선여론의 변화와 여론조사의 예측력 • 참고 • 공식 선거운동 개시 전 11월 말의 여론조사 결과(부동층을 제외한 지지율)와 최종 순위 및 득표율은 대체로 일치하고 있음. KOSOMAR 10주년 기념 세미나

More Related