Panelen Pirjo Svedberg MMS

1. PanelenPirjo SvedbergMMS

2. MMS tittarpanel • Basundersökningen • genomförande • vägning • användningsområden • Panelen • panelmatris- balansering panelen • vägning av panelen • rekrytering och installation av panelhushåll • paneladministration och underhåll • Rapportering av tittande

3. BasundersökningenGenomförande • 4500 intervjuer 2 ggr per år samt 1000 rekryteringsintervjuer 20-29 åringar • Fältarbetet sker i feb-apr samt aug-okt varje år • 12 veckor per säsong, 4 perioder á 3 veckor • Aviseringsbrev • Telefonintervjuer • Kontakt sker minst 14 ggr • Bortfall max 30% Syfte: • Kartläggning av befolkningen • Rekrytering av panelhushåll • Underlag vid framräkning av tittarsiffror

4. Bearbetningar MMS data AGB data Basundersökningen- arbetsflöde MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data AGB/NMR Metod/info Formulär IB-Imri Tabell & Form Rådata

5. MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data AGB/NMR Bearbetningar MMS data AGB data Basundersökningen • Avtal • Metod • Urval • Frågeställningar Formulär Metod/info IB-Imri Rådata Tabell & Form

6. Basundersökningen- Fält MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data • Telefonintervjuer • Data till T&F AGB/NMR Bearbetningar Formulär Metod/info MMS data AGB data IB-Imri Rådata Tabell & Form

7. Basundersökningen- bearbetning MMS • Estimeringar • Vägningar • Korstabeller • Färdig data Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data AGB/NMR Bearbetningar Metod/info MMS data AGB data Formulär IB-Imri Rådata Tabell & Form

8. Vägning av BU • hämta källdata från andra undersökningar • beräkna TV-universum för hushåll och individer • tilldela vikter till data

9. Vägning av BU idag. Hushåll • Hushållsuniv = Individuniv. / medel HH (FOB90) – Andel utan TV • Förvägning på hushållsstorlek (1/hushållsstorlek) • Rimvägning på: • Utbildningsnivå (FOB90) • Hushållsstorlek (FOB90) • Bostadstyp (FOB90) • Satellit/Mark (MMS, Individer) • Digital/Analog (MMS, Individer) Individer • Individuniversum = TV Hushåll x medelhushållsstorlek TV Hushåll (PUB) • Förvägning hushållsvikt • Cellvägning per: • Ålder • Kön • Utbildning • Rimvägning på: • Cellmatrisen ovan • LKF (Uppdateras årligen)

10. Ny metod Hushåll • Rimvägning på: • Hushållstorlek • Bostadstyp • Län och kommun • Projicering till hushåll i riket Individer • Förvägning på hushållsvikt • Rimvägning på • Ålder • Kön • Län och kommun • Projicering till individer i riket

11. Ny metod, anv från BU 0701 • Hushåll • Hushållsuniversum = Individuniversum / medelhushållsstorlek • Rimvägning på: • Hushållsstorlek (från Hushållens ekonomi (HEK)) • Bostadstyp (från Boende, byggande och bebyggelse från SCB) • LKF (nya koefficienter från SCB) • Individer • Individuniversum = SCB Individuniversum • Förvägning till hushållsvikt • Rimvägning på: • Ålder • Kön • LKF

12. Övergång till ny metod • Mer rättvisande universumtal som bättre beskriver befolkningssammansättning idag, och inte för 17 år sedan. • Vi lämnar TV-befolkningen för totala befolkningen. • Tittandet kommer att påverkas i liten utsträckning.

13. Vägning av panelen • Hushållsmatris • Hushållsnivå: • Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007 • Pay= betalar för sitt utbud • Nopay= betalar inte för sitt utbud alt ingår i hyran • Individnivå: • Kön/ålder • Familjesituation (småbarnsförälder etc) • Urbaniseringsgrad (H-regioner) • Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen. • Dagliga vikter

14. Vägning av panelenKontrollvariabler- hushåll

15. Vägning individer i panelen Alla individer i samma hushåll har samma ingångsvikt Kön Ålder • Familjesituation: • Hushåll 20-44 utan barn • Hushåll 45+ utan barn • Småbarnshushåll 0-6 år • Endast skolbarn 7-19 Urbanisering

16. Beräkning av individvikter • Varje hushållsmedlem har samma ursprungliga vikt • Vikterna summeras för varje grupp • Cellens universum/summan av de vikter som åstadkommits = justeringsfaktor • Varje persons vikt multipliceras med justeringsfaktor • Vikterna kontrolleras, ska ligga inom toleransgränser • Summa vikter ska ligga inom 99,9-100,1 av universumvärdet • Om alla individers värden ligger inom ramarna är viktning klar, om inte, utökas ramarna

17. Vägning av panelenSekundära variabler individer

18. Vägningsproblematik • Tomma celler i matris eller litet urval/stor matris Lösning: • Större urval • Slå samman celler • Få personer per cell eller målgrupp Ger: • Förrädiska baser • Få personer med höga vikter • Inducerar svängningar >felmarginalen

19. Rekrytering • Behov av visst hushåll- enligt panelmatris • Hushåll visat intresse i basundersökningsintervju • Telefonsamtal, besvara rekryteringsformulär • Skriftlig information skickas ut, inkl intresseformulär • Då intresseformulär kommit in läggs hushållet som installationsjobb hos tekniker

20. Installation • Tekniker bokar installation • Tekniker har laptop med hushållets svar på alla enkäter och formulär • Med laptop konfigurerar tekniker mätarna, installerar mätare på samtliga TV-apparater • Teknikern uppdaterar demografi, utbud och teknik i laptop • Vid kommande besök finns all data om hushållets status lagrat i laptop

21. Validering av pm-data • Innan publikberäkningarna kan göras görs en noggrann validering och kvalitetskontroll av datat • både på hushålls och individnivå • dagligen men också över längre perioder • Kontroller: • Oregistrerat tittande • Okalibrerat tittande • Om hushållsmedlem inte tittat på TV under en vecka • TV:n står på hela dagar utan att någon är inloggad

22. Kontroller på pm-data • Kontroller sker regelbundet för att upptäcka om: • hushållet ändrat inställning på TV:n • mätaren har kopplats bort • hushållet har skaffat ny teknisk utrustning • hushållets utrustning flyttas till annan tv • hushållet installerar nytt mottagningssätt

23. Hushållets medverkan • Hushållet måste meddela AGB/NMR om: • de köpt ny tv • de får utökat antal kanaler • de ändrar mottagningssätt • de kopplat bort basenheten för mätaren • de har fel på tv:n eller annan teknisk utrustning • familjeförhållanden ändrats • omkoppling av telefon sker • de ska ha semester • de ska flytta

24. Kvalitetsundersökningar • Syfte: • studera panelriktigheten- hur ”bra” man loggar in respektive loggar ut sig vid tv-tittande • jämföra tittarstatus i mätaren med faktiskt beteende • att uppdatera demografi och tv-relaterad utrusning • att komplettera med nya frågor kring tänkbara bakgrundsvariabler • dubbelkolla viss status, exempelvis text-tv användning

25. Dataskydd i mätarna • Idag har vi TVM5 och Eurometermätare • Mätarna är utformade för att: • mäta tittandet korrekt • minimera förlust av data • undvika förvanskning av data • Rådata lagras i mätarens minne • Mätaren har batteribackup • Mätare som inte ”pollats” föregående natt töms kommande natt

26. Tittardata • Gäster • representerar panelmedlemmar som tittar i annans hem • Gäster knappar in ålder och kön,ärver sedan alla hushållsvikter från hushållet • Mätning sker i hemmet • TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen • Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.