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Copesa - 10 de Julio 2014

Copesa - 10 de Julio 2014. Objetivos Generales. Dar a conocer en detalle, las herramientas disponibles para la planificación de medios escritos , con el fin de hacer más eficiente y efectiva la gestión. Objetivos Específicos.

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Copesa - 10 de Julio 2014

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Presentation Transcript

  1. Copesa - 10 de Julio 2014

  2. Objetivos Generales • Dar a conocer en detalle, las herramientas disponibles para la planificación de medios escritos , con el fin de hacer más eficiente y efectiva la gestión.

  3. Objetivos Específicos • Que medios, agencias y avisadores utilicen la información entregada por Valida como una herramienta fundamental para la toma de decisiones de inversión publicitaria. • Que Valida sea reconocido y valorado como un verdadero “ sello de certificación”.

  4. ¿ Por qué validar ?

  5. Las audiencias se fragmentan

  6. Radio Vía Pública Locales Diarios Noticias Ayer Negocios Cine Revistas C1 C5 TV Femeninas. C2 Masculinas C3 C4

  7. Corporeos Transiluminados Spot Resumenes de tarjeta Auspicio Supermercados Advertainment Estacionamientos Noticias Subte TV Genero Viaje Estaciones Mensajes de Texto Vereda Promoción Subte TV PNT Radio Prueba DVD VHS Aeropuertos Celulares Monumentos Punto de Venta Degustación VGAMES CD-ROM VCR Gimnasios Vía Pública Eventos Espectáculos Zapatillas Aviones Marketing Promocional Otros ambientes Baños Flashes de noticias Vasos Plazas Restaurantes Interactivo Marketing directo Diarios Postales Especiales subscripción Clubes Hoy Suplementos Fidelización Autos Internet Gratis. Promocional. Buscadores. Deportes Negocios Sitios Canales Vt y Hr. Viajes RR. PP Campo Noticias Cine Opt in email Mkt Interactivo Embolsados TV Revistas E-mail sampling Complejos Prescintos Prensa Musica Tickets Satelite Tradicional Interactiva Aire Barridas Productos Lobbys Femeninas Serv financieros Artístico Cable Regiónal Artístico Inserts Advertainment PNT Especializadas Advertainment Internacional Local Menciones Barridas

  8. Mutan los canales de distribución.

  9. Mujeres Alimentos Hombres Tiendas Ropa Super Mercados Shopping Perfumería Farmacias Kioscos AYER Estaciones de Servicios Video Club Casas Electrodomesticos Combustibles

  10. Alimentos Jardinería Electrodomésticos Hombres Música Mujeres Muebles Audio Niños Golosinas Ropa Juguetería Bebes Tiendas Ropa Hipermercados Calzado Entretenimiento Cines Perfumería Shopping Comidas Farmacias Pago Fácil Tiendas Fotos Delivery HOY Maxi Kioscos Estaciones de Servicios Librería Bares Combustibles Video Club Casas Electrodomésticos DVD Librería Servicentros Juguetería Maxi kioscos Celulares Computación Telefonía Celular Maxi Kiosco Confitería Cajero Automático Fotografía

  11. Hay “sobredosis” de información.

  12. MediosAvisosvistospordía TV 45 Radio 32 Diarios 10 Revistas 4 Via Pública32 Cine 4 Internet 5 TOTAL 132 • El adultopromedio en LATAM estáexpuesto a: • 132 mensajespublicitariospordía • 48.180 poraño

  13. Existe mayor conciencia de individualidad. • La complejidad de la segmentación.

  14. Somos mas competitivos y aspiracionales Nos casamos mas tarde Tenemos menos hijos y mas tarde Tenemos mayor apertura mental, decidimos que aprender Hay mas hogares unipersonales Hay menor distinción entre trabajo y diversión, educación y entretenimiento Mas independientes de las familias, Mas dependientes del trabajo Hay menos certezas y menos predictibilidad Cultura “Multimedia” 24/7 Hay menos confianza Exceso de información - Confusión Exigencia de cumplir con las demandas de la “vida moderna”

  15. “I know that half my advertising budget is wasted, but I don’t know which half?” Lord Leverhulme Unilever 1920

  16. ¿ Por qué validar ? • Porque una industria profesional requiere de un sistema de medición independiente, basado en procedimientos certificados, que otorgue transparencia y genere parámetros objetivos para competir (autorregulación) • Avisadores y agencias necesitan tomar decisiones sobre una mayor base de información, para asegurar la efectividad de sus campañas • Avisadores y agencias necesitan tomar decisiones sobre una mayor base de información, para asegurar la efectividad de sus campañas

  17. En Chile • Valida nace el 16 de Octubre del 2002 • Con la firma del Protocolo de Acuerdo entre los agentes de la Industria Publicitaria en Prensa, quienes concurren al lanzamiento de un sistema de verificación de circulación y lectoría , cuyo principal propósito es el de proveer a la industria de las comunicaciones de información uniforme y confiable acerca de los diferentes niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoría de los medios escritos en Chile. • Hoy es una Asociación Gremial • Formada por ANDA, ACHAP y los principales medios escritos del país • Se adhieren también las principales agencias de medios

  18. ¿ Qué validar ?

  19. www.valida-chile.cl

  20. Evaluación: Puntos Máximos 2,0

  21. E-mailing https://www.youtube.com/watch?v=e512_OxFWyM

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