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GUCCI. Historique : Création en 1923 par M. Guccio Gucci à Florence (Italie) 1999 : PPR acquiert 42% du capital de Gucci 2000 : Gucci rachète à Schweizerhall le joailler parfumeur Boucheron Situation actuelle : cinq pôles construit par marques. Métier de l’entreprise :
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GUCCI Historique : Création en 1923 par M. Guccio Guccià Florence (Italie) 1999 : PPR acquiert 42% du capital de Gucci 2000 : Gucci rachète à Schweizerhall le joailler parfumeur Boucheron Situation actuelle : cinq pôles construit par marques
Métier de l’entreprise : • Conception, fabrication et distribution dans les domaines de la maroquinerie (cœur de métier) et du PAP • DAS Branche Gucci : • Maroquinerie et cuir • PAP, haute couture • Chaussures • Horlogerie • Parfums • Lunettes
Analyse Externe Secteur du luxe en quelques chiffres : Marché mondial du luxe représente en 2000 : 90 milliards d’euros. Marché a cru depuis 1996 jusqu’en 2000 à un rythme annuel de 14% Evaluation des taux de croissance (source Eurostaf)
Capacité de croissance externe Incapacité de croissance externe
Gucci finance les futurs relais de croissance % du CA total 40 Gucci (hors montre) 30 20 Taux de croissance du CA (%) 10 Montres Gucci Autres 0 YSL Beauté -10 -20 -10 0 10 20 30 40 Taux de marge opérationnelle moyen (%)
Le vieux Continent, premier et plus dynamique débouché de Gucci en 2000 Europe USA Part du CA (%) Japon Reste de l’Asie Taux de croissance annuel (%)
Caractéristiques dominantes des groupes de luxe • Les groupes se sont diversifiés : Monomarque (Bvlgarie, Armanie) ou multi marque (Gucci, LVMH) • Réseau de distribution s’est diversifié (boutiques détenues en propre) • Groupes internationaux avec un équilibre des implantations géographiques • Groupes ont renforcé leur intégration (réduction du nombre de licences) • Importantes dépenses d’exploitation, commerciales et de communication (plus de visibilité de la marque) • Les grands groupes disposent d’excédents de liquidité.