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Percepção e Fund.Das Artes Visuais Aula 006 Psicodinâmica das Cores na Comunicação

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação As cores são informações visuais que definem como nosso cérebro interpreta a luz ao vermos algum objeto ou região iluminados. A cor existe, porque a luz existe. São radiações eletro-magnéticas que se propagam em ondas.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação As cores podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação O estudo das cores na comunicação e no marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação • apresentação de produtos; • embalagens; • logotipos; • cartazes; • comerciais; • anúncios;etc.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do público a que se destina.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade: • impressionar (estímulo visual); • expressar (provoca uma emoção); • construir (tem um significado próprio).

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Círculo cromático

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Cores-luz primária São as cores não materializadas, ou seja são radiações de luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e vídeo. São primárias porque estão sendo visualizadas em sua carga máxima de luz.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Cores-luz primária » Espectro Aditivo É o resultado da junção de irradiações luminosas. Por meio da adição das três irradiações de luz: vermelha (Red), verde (Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtém-se o branco. Na ausência das luzes obtém-se o preto.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Cores-luz primária

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Cores-pigmento primária É a forma materializada das cores que formam as tintas, para impressão de peças gráficas, por exemplo.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Cores-pigmento primária » Espectro Subtrativo É quando misturamos pigmentos coloridos e estes funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo utilizado em gráficas e empresas de fotolito. Aqui as três cores primárias são: azul, vermelho, amarelo. A mistura desses pigmentos com o preto produzem uma infinita combinação de cores.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Cores-pigmento primária

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Significado das cores Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais. OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Significado das cores COR OBJETO SIGNIFICADO Branco Vestido de noiva Pureza Preto Noite Medo / Desconhecido Vermelho Sangue Vida Azul Enxoval bebêForça (M)

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Significado das cores Esses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo. Algumas frases comuns:

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Significado das cores • De repente, a situação ficou “preta”;• Fulano estava “roxo” de raiva;• Ela sorriu “amarelo”;• O susto foi tão grande que ela ficou “branca”;• Estava “vermelha” de vergonha;• Ele enjoou que ficou “verde”.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Significado das cores E para analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, é preciso ter em conta que elas provocam sensações polarizadas (positivas ou negativas).

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Comunicação / Publicidade A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Comunicação / Publicidade Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor:

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação • Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde);

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação • Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes;

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação • Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Branco: Indica neutralidade, vida quando associada à alimentação (leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos fantasmas e dos espíritos.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Branco: Associação material: batismo, casamento, cisne, lirio, primeira-comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Branco: Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, otimismo, piedade, paz, pureza, inocencia, dignidade, afirmação, modestia, deleite, riqueza, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade, alegria.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Branco:

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Amarelo:Visível à distância. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em superfícies muito extensas.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Amarelo: Associação material: flores grandes, palha, luz, verão, chinês, calor de luz solar, dinheiro (moedas douradas), riqueza.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Amarelo: Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, criança, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa, alegria, ação, poder, dinamismo, impulsividade, irritação, covardia.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Amarelo:

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Vermelho: Traz referência com a alimentação, energia e fluxo (sangue), além de acolhimento (fraternidade). Pode remeter à proibição e à revolução, além de sensualidade.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Vermelho: Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Vermelho: Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor, intensidade, paixão, vulgaridade, poder, vigor, glória, violência, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, extroversão, sensualidade.

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Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Laranja: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho (segmentos de alimentos), porém possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.

Percepção e Fund. das Artes Visuais Psicodinâmica das Cores na Comunicação Laranja: Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade, locomoção, outono, fogo, pôr-do-sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.

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