Download
slide1 n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
“Oare ASTA merge?” Dileme promo ționale pentru client și agenție PowerPoint Presentation
Download Presentation
“Oare ASTA merge?” Dileme promo ționale pentru client și agenție

“Oare ASTA merge?” Dileme promo ționale pentru client și agenție

108 Views Download Presentation
Download Presentation

“Oare ASTA merge?” Dileme promo ționale pentru client și agenție

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. “Oare ASTA merge?” Dileme promoționale pentru client și agenție

  2. Dilema #1 “Merge o CAMPANIE PROMOȚIONALĂ?”

  3. KEY WORD: OBIECTIVE “Merge o CAMPANIE PROMOȚIONALĂ?” Vânzări Case study: ZUZU NCP Răspunsuri Percepții Case study: Dr Oetker MAMA ANULUI Imagine

  4. Dilema #2 “Merge MECANISMUL ăsta?”

  5. “Merge MECANISMULăsta?” Canale de răspuns Premii Extragere Acordare

  6. Dilema #2.1 MECANISMUL - canalele de răspuns-

  7. Canalele de răspuns Posta WEB ? Telefon SMS

  8. Dilema #2.2 MECANISMUL - sistemul de premii -

  9. Sistemul de premii • 1. Premii • 2. Selecție a. mici și multe a. aleatoare versus versus b. premiu garantat / collect & win b. mari și puține • 4. Extragere 3. Acordare a. instant a. manuală versus versus b. tragere la sorți finală b. electronică

  10. Dilema #3 “Merg PREMIILE astea?”

  11. “Merg PREMIILE astea?” Ce premii dăm? Ce vrea consumatoru’ Case study: ZUZU Promo Răspunsuri Percepții Case study: MAMA ANULUI Ce vrea brandu’

  12. Dilema #4 “Merge SĂ COMUNICasta?”

  13. “Merge SĂ COMUNIC asta?” Ce comunic în primul plan vizual? Fii creativ, dar comunică: Vânzări • clar • neintruziv • relevant pentru target • sincer • complet • adaptat canalului media • corect gramatical  premiile Răspunsuri Percepții mesajul brandului Imagine Case study: ZUZU PROMO Case study: MAMA ANULUI

  14. Dilema #5 “Merge SĂ COMUNICastfel?”

  15. “Merge SĂ COMUNICastfel?” Unde comunic? > pe produs > POSM: wobbler, shelf-talker, ceiling hanger, table tent, poster, window sticker, LCD display, pallet wrap, crate display, shelf header, island, secondary placement, shelf divider, etc. Vânzări la raft > promoter în KA Răspunsuri > direct marketing: SMS, mailing, e-mailing. > online > press > radio > TV Percepții ATL Imagine Case study: ZUZU PROMO Case study: MAMA ANULUI

  16. Dilemele #6 -> #101

  17. Dilemele #6 – #101 • Regulamentul campaniei • clar, complet, corect, acoperitor dpdv responsabilități, legal. • Datele personale • colectate și prelucrate după proceduri și cu sisteme coerente, în acord cu legea 677/2001 și normele ANSPDCP • Validarea câștigătorilor • permisivă și mai lejeră pentru premiile mici, strictă dar nu absurdă pentru premiile mari. • Componentele online • testare, monitorizare, fine-tuning, măsurare • Trimiterea premiilor: • logistică, ambalare, poștă sau curier, managementul retururilor • Infoline • să fie, sa meargă, sa aibă scripturi coerente și proceduri de follow-up • - Dilemele #12 – #101, care nu mai încap in prezentare, pot fi discutate la debriefing.

  18. Zuzu Promo • Obiectiv orientat spre vânzari • Canale de raspuns: • WEB + SMS • Premii: • - instant: • 2 x iPOD / zi • 1 x Laptop DELL / săptămână • - lucky draw final: • Ford Fiesta • Canale de comunicare: • sticker pe produs • POSM • direct communication (SMS) • Rata de răspuns (entries): • - între 15 si 20% 3 11 13 15

  19. Mama Anului • Obiectiv orientat spre brand image • Canale de răspuns: • Poștă + WEB + SMS • Premii: • lucky draw: • > 365 ceasuri Tissot • > Vw Passat • Canale de comunicare: • TV • Online • Radio • Press • POSM 3 11 13 15