NH 농 협은행 ‘ 금융리더 ’ 브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션

1. NH농협은행 ‘금융리더’브랜드 이미지 제고를 위한 광고 전략 오리엔테이션 -김민경 김수연 박지원 최란형

2. 대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한 노력하는 농협

3. ‘금융리더’를 추구하는 농협은행 지금의 상황은? 3

4. 현재 집행 광고 농협은 현재 광고에서 도시와 농촌이 조화로운 관계라는 것을 소구

5. 농협 이용율 <자체설문조사 n=50> 농협은행의 이용율은 65%로 높은 수준임을 확인할 수 있다

6. 농협 은행 선호도 <자체설문조사 n=50> 소비자 조사를 바탕으로 도출해낸 결과 농협은행의 선호도가 20%임을 확인할 수 있다

7. 그러나, 농협은행의 이용률에 비해 선호도는 20%로 낮은 수준이었다. 높은 이용률 그러나 낮은 선호도를 보이고 있는 NH농협 왜 그럴까?

8. 농협은행 하면 떠오르는 이미지 <자체설문조사 n=50> 농협에 대한 많은 이미지들 중 금융리더의 이미지는 찾아볼 수 없었다.

9. ‘금융리더’의 이미지가 없는 농협은행 브랜드 이미지를 개선시켜야 한다.

10. 커뮤니케이션 목표 2009년 1월부터 ~ 2010년 1월까지 1년간 목표소비자에게 브랜드이미지 개선을 통한 브랜드자산을 확보하여 농협은행에 대한 선호도를 20%에서 32% 까지 올린다

11. 경쟁사

12. 경쟁사 광고_신한은행 12

13. 경쟁사 광고_국민은행 13

14. 타겟 2030세대 중장년층들로부터 주로 고액의 예금을 유치해오던 저축은행들의 주고객층이 20~30대로 젊어지고 있다. 근로소득만으로는 돈을 모으기 힘들다고 판단한 젊은 직장인들이 고금리가 매력인 저축은행 상품에 관심이 커지고 있는 것이다. 2007-09-10 아시아경제 2030세대가 금융의 미래 주도권을 가진 세대로 부상하고 있다

15. 문제해결의 POINT ?

16. 가이드 라인 -기한은 12월 20일 11시까지 -PPT슬라이드 형식과 분량은 자유 -발표시간은 15분을 지킬 것 ->시간을 넘길 시 감점 -질의 응답시간은 5분 -농협(농업협동조합)이 아닌 NH농협은행을 대상으로 분석할 것 -꼭 OT자료에 주어진 브랜드 이미지 조사결과를 토대로 분석할 필요는 없음 - BI나 CI는 건드리지 말 것 <참고자료 :현재 BI, CI > CI BI 대한민국 No.1 금융리더가 되기 위한 노력하는 농협