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Presseinformation. Roland M. Kreutzer, 4/2005. IAB-Austria.at. Verband der Onlinewerbebranche Mitglieder: Kreativ- und Mediaagenturen Medien und Vermarkter Auftraggeber und Marktforscher. IAB-Austria.at. Branchenplattform Austausch und Know-How-Bildung Standards und Workflow

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Presentation Transcript
presseinformation

Presseinformation

Roland M. Kreutzer, 4/2005

iab austria at
IAB-Austria.at

Verband der Onlinewerbebranche

Mitglieder:

Kreativ- und Mediaagenturen

Medien und Vermarkter

Auftraggeber und Marktforscher

iab austria at1
IAB-Austria.at

Branchenplattform

Austausch und Know-How-Bildung

Standards und Workflow

Daten und Informationen

Gattungsmarketing

iab austria at2
IAB-Austria.at

fördert die Onlinewerbung!

www.iab-austria.at

die onlinebev lkerung
Die Onlinebevölkerung

Q1/2005

Integral (AIM), IAB

die onlinebev lkerung1
Die Onlinebevölkerung

Q1/2005

Integral (AIM), IAB

das web als werbemedium
Das Web als Werbemedium
  • Große Medienvielfalt
  • Gute Segmentierung
  • Erreicht Arbeitsplatz und interessante Zielgruppen
  • Starke Targetingmöglichkeiten
  • Definitive Werbemittelkontakte
  • Kreative, interaktive Werbung
medien am arbeitsplatz

i

Das Internet erreicht

User auch am Arbeits-

platz!

Medien am Arbeitsplatz?

IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

das web als werbemedium1
Das Web als Werbemedium
  • Das Internet ist das einzige Medium, das Online-Angebote ohne Medienbruch kommuniziert!
  • Exakt meßbar und optimierbar
  • Hohe Geschwindigkeit
  • Hochstandardisiert – einfache Kampagnen
  • Trotzdem flexibel!
zustimmung
Zustimmung?

„Das Internet wird/hat sich genauso

in der Gesellschaft etablieren/etabliert wie

Fernsehen, Radio und Zeitung!“

92,9 %

IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

konzentriert oder passiv

i

Internet-User sind

nicht passiv.

Konzentriert oder passiv?

IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

das web als werbemedium2
Das Web als Werbemedium
  • Online ergänzt Offline-Kampagnen(günstige Erweiterung)
  • Online erreicht die Personen, die offline immer schwerer erreichbar sind(mehr Reichweite, Zielgruppen)
  • Online eignet sich für Cross-Media(Ansprache in mehreren Medien)
wachstum der onlinewerbung
Wachstum der Onlinewerbung!

01/2005

02/2005

Focus Media Research, IAB – Spendings

wachstum der onlinewerbung1
Wachstum der Onlinewerbung!

Q1/2005

Focus Media Research, IAB – Spendings

wo erreiche ich meine zielgruppe
Wo erreiche ich meine Zielgruppe?
  • Erhebung von Integral gemeinsam mit dem IAB
  • Basis: die letzte AIM-Erhebungsrunde – 3.500 Interviews, offline!
  • Inhalt: Mediennutzung im Vergleich, relevante Faktoren für die Werbung

Q1/2005

Integral (AIM), IAB

wo erreiche ich meine zielgruppe1
Wo erreiche ich meine Zielgruppe?
  • Ergebnis:
    • Umfangreiches Datenmaterial für unsere Mitglieder
    • Erweiterung des AIM
    • IAB-Zielgruppenrechner als Werkzeug für die Planung des Mediamix

Q1/2005

Integral (AIM), IAB

slide19

Freies Web-Tool

  • Lizenz für IAB-Mitglieder
  • Derzeit „beta“ – in wenigen Tagen online

Integral (AIM), IAB

fazit
Fazit
  • Das Medium Internet ist das Werbemedium – heute schon (Integral, IAB)
  • Der Werbeträger Internet wird noch weniger stark eingesetzt, als es wirtschaftlich sinnvoll wäre
  • Aufmerksamkeit, Erweiterung oder Crossmedia in der Zielgruppe, günstige effiziente Werbung führen zu dem aktuell extrem starkem Wachstum (Focus-Zahlen)
fazit1
Fazit
  • Das Internet darf schon im Mix nicht vergessen werden – der IAB-Zielgruppenrechner hilft dabei
  • Das Web ergänzt andere Medien perfekt. Der IAB-Zielgruppenrechner zeigt den Nutzen einer solchen Ergänzung.
mehr informationen
Mehr Informationen

www.iab-austria.at

> Informationen > Studien

  • Alle Daten sind IAB-Mitgliedern im IAB-Extranet zugänglich.
  • Die Präsentation, ein Zugang zu dem Werkzeug und mehr kann angefordert werden.
slide30

Noch Fragen?

IAB-Austria:

www.iab-austria.at

  • eMail Kontakt:
  • kreutzer@tripple.at